[原創(chuàng)]第三方數(shù)據(jù)分析外貿(mào)零售電商現(xiàn)狀-電商營(yíng)銷引流電商干貨

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外貿(mào)電商分析范圍與約定1，目前主流外貿(mào)電子商務(wù)已完成從信息時(shí)代向交易時(shí)代的轉(zhuǎn)型，本次分析只考察提供交易的外貿(mào)電商網(wǎng)站(包括B2B2C平臺(tái)模式和獨(dú)立B2C模式兩類)，不包括B2B類網(wǎng)站如alibaba.com、globalsources.com、made-in-china；2，使用Alexa的TrafficRank作為衡量外貿(mào)電商網(wǎng)站的指標(biāo)，該指標(biāo)是一個(gè)綜合了UV和PV的綜合指標(biāo)，詳情見(jiàn)附錄。3，因?yàn)?/3以上的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)是從搜索引擎開始的，而Google在世界大部分地區(qū)的搜索市場(chǎng)都是第一，所以后面會(huì)使用GoogleTrends分析網(wǎng)購(gòu)國(guó)家和語(yǔ)言。主要結(jié)論1、電商Top5網(wǎng)站（Alexa數(shù)據(jù)）分別是：Aliexpress.com、dealextreme.com、dhgate.com、lightinthebox.com、strawberrynet.com(草莓網(wǎng))；GoogleTrends排名則為：dealextreme.com、dhgate.com、lightinthebox.com、Aliexpress.com、strawberrynet.com。2、2010年，dealextrem.com和lightinthebox增長(zhǎng)最快，而dhgate.com比較平穩(wěn)，aliexpress.com自上線以來(lái)一直保持增長(zhǎng)，并且勢(shì)頭不減。3、在直接搜索網(wǎng)站名稱時(shí)，傳統(tǒng)上的大的發(fā)達(dá)國(guó)家搜索量(可能搜索時(shí)使用了不同的關(guān)鍵詞)并不明顯，反而是一些二線國(guó)家比如：以色列、新西蘭、愛(ài)爾蘭、澳大利亞、新加坡搜索量更大。--------------------------------------------------------------------------------------------------以下為具體分析：Top5網(wǎng)站排名通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上提供的TOP50外貿(mào)網(wǎng)站名單，使用最新數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比篩選，最終得到Alexa上的Top5名單，tradetang.com（易唐）和sasa.com未能進(jìn)入前五，排名依次為：2、Aliexpress.com3、dealextreme.com4、dhgate.com5、lightinthebox.com6、strawberrynet.com(草莓網(wǎng)，專門售賣化妝護(hù)膚品的香港公司)根據(jù)Alexa提供的’HighImpactSearchQueriesforStrawberrynet.com’，選取上述5個(gè)網(wǎng)站各自對(duì)其影響為’high’的query關(guān)鍵詞，最后的選擇結(jié)果為：網(wǎng)站域名選中的Queryaliexpress.comaliexpressdealextreme.comdealextremedhgate.comdhgatelightinthebox.comlightintheboxstrawberrynet.comstrawberrynet使用選中的Query通過(guò)GoogleTrends分析，得到Top5網(wǎng)站在Google的排名趨勢(shì)：我們可以看出：1，5個(gè)網(wǎng)站中，dealextrem.com是Google中搜索指數(shù)最高的；2，2010年，dealextrem.com和lightinthebox增長(zhǎng)最快，而dhgate.com比較平穩(wěn)；3，aliexpress.com自上線以來(lái)一直保持增長(zhǎng)，并且勢(shì)頭不減。Top5網(wǎng)站Title對(duì)比網(wǎng)站域名網(wǎng)站Titlealiexpress.comWholesale-BuyProductsOnlinefromChinaWholesalersatAliexpress.comdealextreme.comCoolGadgetsattheRightPrice-WorldwideFreeShipping-DealExtremedhgate.comWholesale-BuyChinaWholesaleProductsfromChineseWholesalersonDHgate.comlightinthebox.comWholesale-ChinaWholesale-BuyWholesaleProductsfromChineseWholesalerstrawberrynet.comPerfume,Skincare,Makeup&CosmeticsfromStrawberryNET可以看出，aliexpress、dhgate和lightinthebox的title相似度在90%以上，一方面說(shuō)明Title中的關(guān)鍵詞非常符合SEO原則，另一方面同質(zhì)化嚴(yán)重，使用其他title更符合差異化原則，比如dealextreme.com。Top5網(wǎng)站流行國(guó)家和語(yǔ)言1aliexpress.com2dealextreme.com3dhgate.com4lightinthebox.com5strawberry.com分析方法1，網(wǎng)站排名使用Alexa最新的TrafficRank；2，網(wǎng)站流行國(guó)家和語(yǔ)言使用GoogleTrends分析，通過(guò)Alexa提供的’HighImpactSearchQueriesforStrawberrynet.com’中的影響為’high’的搜索關(guān)鍵詞作為分析目標(biāo),如果有多個(gè)query關(guān)鍵詞，則選擇最能代表該網(wǎng)站的。比如lightinthebox.com有兩個(gè)備選關(guān)鍵詞：(lightinthebox)和(inthebox)，則選擇(lightinthebox)，因?yàn)閝uery(inthebox)不一定代表想查詢lightinthebox.com；3，數(shù)據(jù)日期：2011-6-28/29。附錄1、WhatisAlexaTrafficRank?ThetrafficrankisbasedonthreemonthsofaggregatedhistoricaltrafficdatafrommillionsofAlexaToolbarusersanddataobtainedfromother,diversetrafficdatasources,andisacombinedmeasureofpageviewsandusers(reach).Asafirststep,AlexacomputesthereachandnumberofpageviewsforallsitesontheWebonadailybasis.ThemainAlexatrafficrankisbasedonavaluederivedfromthesetwoquantitiesaveragedovertime(sothattherankofasitereflectsboththenumberofuserswhovisitthatsiteaswellasthenumberofpagesonthesiteviewedbythoseusers).Thethree-monthchangeisdeterminedbycomparingthesite'scurrentrankwithitsrankfromthreemonthsago.Forexample,onJuly1,thethree-monthchangewouldshowthedifferencebetweentherankbasedontrafficduringthefirstquarteroftheyearandtherankbasedontrafficduringthesecondquarter.2、GoogleTrens（趨勢(shì)）是如何運(yùn)作的？Google趨勢(shì)會(huì)分析一部分Google網(wǎng)絡(luò)搜索以計(jì)算您輸入的字詞被搜索的次數(shù)，并將其與Google上隨時(shí)間推移的搜索總量相比較。然后我們會(huì)用圖表向您顯示結(jié)果，即按線性比例繪制的搜索量圖表。位于搜索量圖表正下方的是新聞引用量圖表，顯示您的主題在Google新聞報(bào)道中的出現(xiàn)次數(shù)。如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)特定字詞的新聞報(bào)道引用量出現(xiàn)峰值，Google趨勢(shì)會(huì)在圖表中進(jìn)行標(biāo)記，然后自動(dòng)選擇編寫時(shí)間接近該峰值的一篇Google新聞報(bào)道，并顯示其標(biāo)題。目前僅可顯示英語(yǔ)標(biāo)題，我們希望將來(lái)能夠支持非英語(yǔ)標(biāo)題。在搜索量和新聞量圖表下面，Google趨勢(shì)顯示了您輸入的首個(gè)字詞的最熱門城市、地區(qū)和語(yǔ)言。3、GoogleTrends中的“城市”、“地區(qū)”和“語(yǔ)言”標(biāo)簽信息是怎樣確定的？Google趨勢(shì)使用來(lái)自服務(wù)器日志的IP地址信息確定查詢發(fā)源地，而語(yǔ)言信息是通過(guò)最初輸入搜索的Google站點(diǎn)的語(yǔ)言版本確定的4、如何對(duì)最熱門“城市”、“地區(qū)”和“語(yǔ)言”進(jìn)行計(jì)數(shù)和排序？“規(guī)格化”指什么？所有Google趨勢(shì)結(jié)果都是規(guī)格化的。規(guī)格化是指我們將幾組數(shù)據(jù)除以某個(gè)常規(guī)變量，通過(guò)消除此變量對(duì)數(shù)據(jù)的影響得以比較數(shù)據(jù)集的基礎(chǔ)特征。請(qǐng)記住，Google趨勢(shì)的目的是顯示用戶在Google上搜索某個(gè)主題的相對(duì)傾向，而非測(cè)算對(duì)該主題的總體關(guān)注度。例如，對(duì)于“理發(fā)”來(lái)說(shuō)，您不能僅僅因?yàn)槟硞€(gè)地區(qū)未列在該字詞的最熱門地區(qū)列表中，就認(rèn)為那里的人決定對(duì)社會(huì)習(xí)俗來(lái)一場(chǎng)大造反?？赡苁窃摰貐^(qū)的人們不使用Google尋找理發(fā)師、搜索時(shí)使用了不同的字詞，或只是由于與其他地區(qū)相比，其搜索的話題大多與理發(fā)無(wú)關(guān)，以致對(duì)“理發(fā)”的搜索僅占該地區(qū)極少的一部分搜索量。5.Google趨勢(shì)提供的信息具有多高的準(zhǔn)確性和時(shí)效性？Google趨勢(shì)是Google實(shí)驗(yàn)室推出的一種產(chǎn)品，也就是說(shuō)它目前仍處于前期開發(fā)階段。Google趨勢(shì)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)可能會(huì)因眾多原因（包括數(shù)據(jù)采樣問(wèn)題以及所采用的各種近似算法）而不甚準(zhǔn)確。希望您可以發(fā)現(xiàn)該服務(wù)的趣味所在，但要利用這些信息來(lái)撰寫博士論文，恐怕就不太合適了。我們目前每天對(duì)Google趨勢(shì)提供的信息更新一次；熱門趨勢(shì)數(shù)據(jù)會(huì)每小時(shí)更新一次。

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