315：花生日記涉嫌傳銷

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3月16日消息，社交電商網(wǎng)站花生日記因涉嫌傳銷(直銷)違法行為，被廣州市工商行政管理局在14日責(zé)令處罰150萬(wàn)元，沒收違法所得7306.58萬(wàn)元。

了解到，花生日記App在2023年7月28日開始上線運(yùn)營(yíng)?；ㄉ沼洶凑障M(fèi)者喜好、推廣價(jià)格金額大小等設(shè)置篩選條件，主動(dòng)選擇推介“淘寶聯(lián)盟”中相關(guān)商家的商品信息。網(wǎng)站還規(guī)定只有注冊(cè)成為花生日記會(huì)員，才能登錄瀏覽商品信息，并通過網(wǎng)站鏈接跳轉(zhuǎn)至天貓或淘寶購(gòu)買商品。

廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局的行政處罰決定書顯示，從2023年7月28日至2023年9月25日立案期間，花生日記以網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商可獲取其發(fā)展的會(huì)員所購(gòu)買的商品一定比例的傭金為誘餌，發(fā)展了多個(gè)粉絲數(shù)量多、流量大的流量運(yùn)營(yíng)企業(yè)，作為其分企業(yè)，再由這些分企業(yè)去管理運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)發(fā)展會(huì)員，按照層級(jí)提取酬金。

同時(shí)，花生日記還通過設(shè)定“網(wǎng)站(分企業(yè))—運(yùn)營(yíng)商—超級(jí)會(huì)員—超級(jí)會(huì)員......超級(jí)會(huì)員”的層級(jí)式管理架構(gòu)，采取多層級(jí)傭金計(jì)提制度和會(huì)員升級(jí)價(jià)格等手段，發(fā)展會(huì)員2100多萬(wàn)人，會(huì)員層級(jí)最多達(dá)51級(jí)，會(huì)員遍及全國(guó)各省市，收取傭金金額達(dá)4.57億元。

從行政處罰決定書中了解到，花生日記采用傳銷方式從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的情況包含以下幾種形式：

1、發(fā)展花生日記APP網(wǎng)站會(huì)員，收取“超級(jí)會(huì)員”價(jià)格。花生日記于2023年7月28日至2023年1月15日間，規(guī)定會(huì)員只能領(lǐng)取花生日記網(wǎng)站的優(yōu)惠券，而只有超級(jí)會(huì)員以及運(yùn)營(yíng)商才能獲得發(fā)展他人加入并從下一級(jí)會(huì)員消費(fèi)金額中提取傭金。會(huì)員如果希望升級(jí)成為超級(jí)會(huì)員，則需要交納99元升級(jí)價(jià)格。在上述期間，花生日記共發(fā)展超級(jí)會(huì)員7247人，收取價(jià)格71.75萬(wàn)元。后鑒于有會(huì)員投訴，從2023年1月16日起花生日記修改了上述規(guī)則，將會(huì)員和超級(jí)會(huì)員進(jìn)行合并，用戶一經(jīng)注冊(cè)就成為超級(jí)會(huì)員，不再收取價(jià)格。

2、花生日記以網(wǎng)站形式管理運(yùn)營(yíng)商，并以運(yùn)營(yíng)商為金字塔頂層各自發(fā)展下級(jí)超級(jí)會(huì)員，最終通過會(huì)員消費(fèi)實(shí)現(xiàn)層級(jí)計(jì)酬。花生日記通過各種渠道發(fā)展粉絲數(shù)量多、流量大的流量運(yùn)營(yíng)企業(yè)作為其分企業(yè)，分企業(yè)依據(jù)與花生日記的協(xié)議，主要負(fù)責(zé)發(fā)展和管理運(yùn)營(yíng)商，并通過微信、微博、朋友圈、快手、抖音等社交網(wǎng)站，以及在線下散發(fā)宣傳單或宣傳手冊(cè)等方式推廣網(wǎng)站，宣傳花生日記的經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)理念。運(yùn)營(yíng)商為花生日記經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式中的重要一環(huán)，其主要作用為通過大量發(fā)展下級(jí)會(huì)員，以獲取下級(jí)會(huì)員消費(fèi)后的傭金計(jì)提。

而這些運(yùn)營(yíng)商同時(shí)也是“淘寶聯(lián)盟”旗下的“淘寶客”，且絕大部分為自然人。運(yùn)營(yíng)商主要通過以下兩個(gè)途徑產(chǎn)生，一是由分企業(yè)直接將其名下有“流量”的成員發(fā)展成運(yùn)營(yíng)商，配發(fā)運(yùn)營(yíng)商ID;二是超級(jí)會(huì)員成長(zhǎng)值達(dá)達(dá)到5000點(diǎn)、自愿升級(jí)做運(yùn)營(yíng)商(成長(zhǎng)值的計(jì)算規(guī)則由花生日記制訂，主要包含超級(jí)會(huì)員的引流人數(shù)、訂單數(shù)量、每日登錄、完善頭像、完善昵稱、綁定支付寶等條件)。

此外，超級(jí)會(huì)員升級(jí)成為運(yùn)營(yíng)商后，便與原上級(jí)的運(yùn)營(yíng)商脫鉤，其之前直接或間接發(fā)展的會(huì)員，全部轉(zhuǎn)為他的下級(jí)，成為新的鏈條，并可以按照運(yùn)營(yíng)商的規(guī)則從其下級(jí)所有超級(jí)會(huì)員購(gòu)買金額提取傭金。

花生日記通過不斷重復(fù)上述過程，不斷有新的超級(jí)會(huì)員通過發(fā)展人員升級(jí)成為運(yùn)營(yíng)商，從而形成了歸屬網(wǎng)站的3萬(wàn)多以運(yùn)營(yíng)商為金字塔尖、縱深不斷發(fā)展超級(jí)會(huì)員的金字塔推薦結(jié)構(gòu)。

據(jù)悉，截止至2023年9月25日，“花生日記”APP網(wǎng)站形成了31530個(gè)以運(yùn)營(yíng)商為塔尖的金字塔結(jié)構(gòu)，會(huì)員總數(shù)超過2153萬(wàn)人，其中組織結(jié)構(gòu)達(dá)到三級(jí)及三級(jí)以上層級(jí)的會(huì)員超過2149.61萬(wàn)人，占了全部會(huì)員人數(shù)的99.82%，層級(jí)最多的鏈條已經(jīng)發(fā)展至51層。

而花生日記傭金基本分配規(guī)則為，超級(jí)會(huì)員通過網(wǎng)站購(gòu)買商品產(chǎn)生傭金后，花生日記剔除淘寶(中國(guó))扣除的10%至12%傭金服務(wù)費(fèi)后，將剩余傭金視為100%，由花生日記網(wǎng)站計(jì)提18%，運(yùn)營(yíng)商計(jì)提22%，余下部分按照50%和10%的比例，分發(fā)給購(gòu)買的超級(jí)會(huì)員及其上一級(jí)會(huì)員。

同時(shí)，花生日記傭金的分配按月結(jié)算，具體為當(dāng)月結(jié)算上月產(chǎn)生的傭金，該傭金由淘寶(中國(guó))完成核算并扣除傭金服務(wù)費(fèi)后，將傭金轉(zhuǎn)至運(yùn)營(yíng)商(同時(shí)也是淘寶聯(lián)盟的淘寶客)賬下，運(yùn)營(yíng)商在扣除其22%計(jì)提后，將剩余的78%傭金以充值方式繳至網(wǎng)站。花生日記通過網(wǎng)站計(jì)提18%，然后將50%劃給購(gòu)買的超級(jí)會(huì)員，將10%劃給該購(gòu)買會(huì)員的上一級(jí)會(huì)員?；ㄉ沼涍€制定了除網(wǎng)站外的運(yùn)營(yíng)商——購(gòu)買會(huì)員的上級(jí)會(huì)員——購(gòu)買會(huì)員三層的傭金計(jì)提規(guī)則。

根據(jù)廣東鑫證司法鑒定所鑒定，2023年7月28日至2023年9月25日，淘寶(中國(guó))與花生日記結(jié)算了超過9425.38萬(wàn)條訂單。在這期間內(nèi)，除去淘寶扣除的推廣服務(wù)費(fèi)后，網(wǎng)站共產(chǎn)生傭金4.02億元，而通過傳銷方式獲取非法所得7234.83萬(wàn)元。綜上，認(rèn)定花生日記從事傳銷活動(dòng)違法所得合計(jì)7306.58萬(wàn)元。

值得一提的是，一份在花生日記會(huì)員當(dāng)中廣流傳的未經(jīng)官方確認(rèn)的“花生日記的內(nèi)部文件”中提及，花生日記已經(jīng)計(jì)劃在2023年在美國(guó)納斯達(dá)克上市，為此花生日記從2023年1月份開始對(duì)所有業(yè)務(wù)進(jìn)行合規(guī)性準(zhǔn)備，保證企業(yè)所有業(yè)務(wù)都合乎國(guó)家法律法規(guī)，順利上市。

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