什么是定向推廣

本文主題什么是定向推廣,淘寶疑問(wèn),淘寶問(wèn)答。

很多新手賣家不了解什么是定向推廣，及定向推廣的展現(xiàn)原理，下面，淘寶代運(yùn)營(yíng)小編帶大家一起來(lái)了解下。

什么是定向推廣呢？所謂的定向推廣是根據(jù)買(mǎi)家瀏覽購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，由系統(tǒng)自動(dòng)匹配出相關(guān)度較高的寶貝，并且結(jié)合出價(jià)和以及寶貝推廣帶來(lái)的買(mǎi)家反饋信息進(jìn)行展現(xiàn)，出價(jià)高的買(mǎi)家反饋信息好，那么定向推廣的展現(xiàn)幾率就大。同時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝所在類目下的屬性特征及標(biāo)題去匹配寶貝，寶貝屬性填寫(xiě)更詳細(xì)，被匹配的幾率更大。

定向推廣的常見(jiàn)疑問(wèn)總結(jié)：

疑問(wèn)一：定向推廣需要每天調(diào)價(jià)嗎？

答：整個(gè)定向推廣的競(jìng)爭(zhēng)是動(dòng)態(tài)的，建議每天觀察重點(diǎn)推廣寶貝的流量變化，然后做出相應(yīng)的調(diào)整。

疑問(wèn)二：定向推廣會(huì)不會(huì)很少錢(qián)？

答：定向推廣的出價(jià)是可以控制的，我們可以關(guān)注它的流量，并且做出相應(yīng)調(diào)整。

疑問(wèn)三：影響定向推廣效果的因素有哪些？

答：影響定向推廣的因素有：出價(jià)、類目相關(guān)性、圖片創(chuàng)意、標(biāo)題、銷量、店鋪評(píng)分、寶貝詳情、及其他用戶體驗(yàn)等等，要想提高寶貝的點(diǎn)擊率和銷量，建議商家要優(yōu)化好自己的寶貝。

疑問(wèn)四：定投受不受區(qū)域投放限制？

答：這個(gè)是可以在后臺(tái)左側(cè)設(shè)置投放區(qū)域里設(shè)置的。

疑問(wèn)五：開(kāi)了展示位置功能，為什么不能停止位置投放？

答：目前暫時(shí)不開(kāi)放停止投放功能，五大位置已經(jīng)是流量最大最優(yōu)質(zhì)的的位置了，如果掌柜覺(jué)得效果不如意的，不溢價(jià)即為并入通投，其實(shí)跟原來(lái)沒(méi)有展示位置功能的時(shí)候是一樣的。

疑問(wèn)六：我用超低的人群投放低價(jià)，減少通投的出價(jià)，再以最高的溢價(jià)去拿到五大位置流量，可以這樣操作嗎？

答：站內(nèi)位置其實(shí)效果不會(huì)相差太大，一般不會(huì)有通投效果比五大位置要差很多的情況，并且通投流量量級(jí)還是較大，因此并不推薦去減弱通投的投放占比，對(duì)于單品定向來(lái)說(shuō)，不同于鉆展定向，廣撒網(wǎng)多渠道不點(diǎn)效果會(huì)更好。

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