拼多多直通車店鋪推廣功能商家使用攻略-拼多多問答電商問答

本文主題拼多多,拼多多充值,拼多多問答。

拼多多店鋪推廣功能現(xiàn)已上線，俗稱拼多多直通車!商家可以通過設(shè)置關(guān)鍵詞出價和商品出價參與競價排名，在拼多多的類目頻道首頁和搜索結(jié)果頁獲得靠前的位置，使商品被更多的買家看到，同時也能為店鋪的其他商品增加展示機會。

一、拼多多店鋪推廣功能介紹

1、店鋪推廣功能簡介

商家配置推廣計劃、設(shè)置推廣商品點擊價格和關(guān)鍵詞出價后，通過系統(tǒng)綜合計算，獲

得推廣商品的展示機會。通過推廣商品的曝光和點擊，可促進交易轉(zhuǎn)化，提升店鋪銷

量及交易額。

①排名規(guī)則：綜合排名=商品質(zhì)量分*廣告出價。其中商品質(zhì)量分與商品銷量、點擊

率等因素相關(guān)。

②扣費規(guī)則：按單次點擊扣費。推薦場景下商品單次點擊按商品點擊價扣費;搜索

(關(guān)鍵詞)場景下商品單次點擊按關(guān)鍵詞出價扣費。同一個買家對同一個推廣商品

多次點擊只記一次，虛假點擊將被系統(tǒng)過濾，不計扣費。

③展示渠道：拼多多手機客戶端(Android，IOS)+拼多多H5商城

④展示位置：店鋪推廣的展示分為推薦場景和搜索場景。

推薦場景：首頁類目頻道頁的第二個位置。

搜索場景：搜索關(guān)鍵詞后，展示結(jié)果的第1、7、13、19…個位置。

2、店鋪推廣功能入口

您可以在拼多多后臺管理→店鋪推廣查看：店鋪推廣概況、推廣計劃和推廣數(shù)據(jù)。

二、拼多多直通車店鋪推廣賬戶充值

您可以在店鋪推廣→推廣概況查看當前推廣賬戶余額、賬戶明細以及進行余額充值

1、推廣賬戶充值

①充值方式為支付寶，充值額度單次最低為500元。

②推廣賬戶余額不支持提現(xiàn)，退店時會和保證金一起退還。

2、推廣賬戶明細

反映了以往店鋪推廣的信息，包含了消耗和充值的明細。新賬戶暫無數(shù)據(jù)。

①消耗明細：消耗明細記錄了每天賬戶的推廣費用消耗，以及當期的余額。

②充值明細：記錄了每次充值成功的時間、金額，當期余額，以及備注(比如充值方式)。

③充值單記錄：所有充值的記錄(含充值成功、充值中和已撤銷的記錄)，包含充值編號、充值金額、到賬金額、時間、狀態(tài)、打款人、打款途徑以及打款時間。

其中，未在規(guī)定時間1小時內(nèi)付款的充值，系統(tǒng)將會撤銷，充值記錄狀態(tài)為已撤銷。

三.推廣計劃創(chuàng)建流程

1、新建推廣計劃

在賬戶余額大于0的情況下可開始創(chuàng)建推廣計劃，分為以下4個步驟：

(1)創(chuàng)建計劃基本信息

①創(chuàng)建計劃名稱。

②推廣計劃消耗設(shè)置。消耗上限默認為不限。為了商戶賬戶安全，單日消耗超過9999

元，系統(tǒng)將自動停止推廣計劃。您也可選擇自定義消耗上限，最低不得小于100元。

注：如當前推廣計劃當日消耗達到日消耗上限，該推廣計劃將自動暫停，第二天自動

重新啟動。您也可以調(diào)整推廣日限額使推廣計劃重新上線。

(2)添加商品

①通過列表或者搜索選擇店鋪的商品完成添加。若商品為已下架商品，則無法加入推

廣計劃。至少選擇一樣商品，才能進行下一步。

②填寫商品點擊價格

系統(tǒng)默認1元，您可自定義輸入價格，價格范圍需在0.1—99元之間。

注：商品點擊價格為推薦場景下的廣告位的點擊付費單價。

(3)添加關(guān)鍵詞

根據(jù)關(guān)鍵詞在拼多多客戶端被用戶搜索的熱度，系統(tǒng)將為該商品推薦最多50個關(guān)鍵

詞。您可選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞，并設(shè)置關(guān)鍵詞出價。支持批量修改出價，所有關(guān)鍵詞出

價范圍需在0.1—99元之間。

注：關(guān)鍵詞出價是搜索關(guān)鍵詞展示結(jié)果的點擊付費單價。它與上面②中的推薦場景下

的廣告位是兩種不同的推廣方式，點擊扣費標準有所區(qū)別。

(4)發(fā)布并確認

此處展示的是已經(jīng)填寫的推廣計劃的基本信息、商品、商品點擊價、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞

出價，您查看信息確認無誤可點擊發(fā)布。推廣賬戶余額充足的情況下，點擊發(fā)布后系

統(tǒng)將開始推廣。

2、推廣計劃的操作

(1)暫停

對于正在實施的推廣計劃可以手動暫停。

若推廣賬戶余額不足或當日消耗達到計劃設(shè)置的消耗上限，系統(tǒng)會自動暫停。

(2)啟動

對于手動暫停的推廣計劃可以點擊啟動。

推廣計劃達到今日消耗上限而自動暫停的，如需啟動，請先修改單日消耗上限。修改后該計劃將自動啟動。

推廣計劃因推廣賬戶余額不足而自動暫停的，充值賬戶后，計劃將自動啟動。

(3)編輯

①消耗上限編輯

您可以編輯今日消耗上限的價格，價格需符合發(fā)布規(guī)范。

②商品點擊價格和關(guān)鍵詞出價編輯

您可以編輯推廣計劃的商品點擊價格關(guān)鍵詞出價，價格需符合發(fā)布規(guī)范

③商品和關(guān)鍵詞刪除

?刪除商品后該商品將停止推廣。

刪除關(guān)鍵詞時選擇該商品下的一個或者多個即可。

注：操作前，請保存其他正在編輯中的推廣商品，這樣才能進行商品和關(guān)鍵詞的編輯。

④添加商品

添加商品

通過列表或者搜索選擇商品加入計劃。已下架的商品無法加入推廣計劃。

填寫商品點擊價格。商品默認點擊價格1元，自定義點擊價范圍需在0.1—99元之間。

添加關(guān)鍵詞

為添加的每個商品選擇關(guān)鍵詞。根據(jù)關(guān)鍵詞在拼多多客戶端被用戶搜索的熱度，為該

商品最多推薦前50個關(guān)鍵詞，您需要選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞，并設(shè)置出價。關(guān)鍵詞出價支

持批量修改，出價范圍需在0.1—99元之間。

發(fā)布并確認

此處展示的是添加商品推廣計劃的基本信息、商品及關(guān)鍵詞，您查看信息，確認無誤

可點擊發(fā)布。

④無法編輯的商品

每個推廣計劃內(nèi)的商品數(shù)至少為1。如果計劃內(nèi)商品數(shù)量只有1個時，無法直接刪除。

需先添加商品，再刪除當前商品。

四.拼多多店鋪推廣數(shù)據(jù)

1、您可以在店鋪推廣→推廣數(shù)據(jù)查詢以往推廣過程中單日的數(shù)據(jù)，包括日期、曝光次數(shù)、點擊次數(shù)、訂單數(shù)、交易金額、消耗金額。

2、您可以在店鋪推廣→推廣概況查詢昨日匯總。包含總曝光、總點擊、總消耗、交易

訂單數(shù)以及交易金額的數(shù)據(jù)。

您可以分析昨日的店鋪推廣數(shù)據(jù)，對關(guān)鍵詞和出價進行優(yōu)化調(diào)整。

拼多多直通車店鋪推廣相關(guān)名詞解釋

曝光次數(shù)：推廣商品在廣告位上被買家看到的次數(shù)。

點擊次數(shù)：推廣產(chǎn)品在廣告位上被買家點擊的次數(shù)(虛假點擊將被系統(tǒng)過濾，不計

入總點擊)。

訂單數(shù)：推廣商品在廣告位被點擊后買家直接購買該寶貝的訂單數(shù)+通過推廣商品的

詳情頁面跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他寶貝并購買的成交筆數(shù)。

交易金額：推廣商品在廣告位被點擊后，買家直接購買該寶貝的訂單金額+通過推廣

商品的詳情頁面跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他寶貝并購買的交易金額。

消耗金額：推廣商品在廣告位上被買家點擊后所消耗的金額。

拼多多直通車店鋪推廣Q&A

1、為什么開通了店鋪推廣一直沒有曝光和點擊?

因為綜合排名=商品質(zhì)量分*廣告出價。其中商品質(zhì)量分與商品銷量、點擊率等因素相

關(guān)。

可能是出價偏低，建議提高廣告競價。

可能是商品的方面的因素，比如商品沒有銷量或者轉(zhuǎn)化率不理想。

2、為什么曝光很多但交易轉(zhuǎn)化率上不去?

可能是商品的價格競爭力不足，或者商品圖片，商品詳情頁的描述不夠吸引人。

可能是商品的用戶需求量較小，與網(wǎng)站主流用戶的需求不一致。

3、關(guān)鍵詞數(shù)比較少或者沒有?

系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞來源于用戶的搜索。如果關(guān)鍵詞比較少，說明標題出現(xiàn)的關(guān)鍵詞的

搜索量較小，建議修改標題。

4、商家后臺訂單數(shù)小于推廣數(shù)據(jù)中的訂單數(shù)?

推廣數(shù)據(jù)顯示的訂單數(shù)指的是支付訂單數(shù)，而非成團訂單數(shù)，數(shù)據(jù)有差距說明還有小

部分訂單未成團。

5、為什么根據(jù)銷售額推算出的訂單數(shù)與推廣數(shù)據(jù)中的訂單數(shù)不符?

推廣數(shù)據(jù)中的訂單數(shù)包括：直接對這個商品的下單數(shù)+通過這個商品引導進入店鋪進而

對其他商品的下單數(shù)。比如：從推廣的商品和成交額來推算，成交訂單是30單，但推

廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示的是31單。

6、廣告位充值金額是否可以開發(fā)票?

廣告充值發(fā)票每月可開一次，每個月10號之后可開上個自然月的發(fā)票。

7、廣告位費用余額是否退還?

廣告費用余額(不包括紅包)，退店時會和保證金一起退還

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