淘特推廣oCPX投放優(yōu)化技巧有哪些?怎么做?

淘寶商家在推廣特別版的時(shí)候，往往會(huì)設(shè)置oCPX，這是淘推廣中的一種競價(jià)方式。

本文講解了淘oCPX的發(fā)貨優(yōu)化技巧，快來了解一下吧！一.備選方案1。

oCPX適合什么樣的商品？價(jià)格:盡量選擇單價(jià)在5元以上，毛利率高的產(chǎn)品。

單價(jià)低、毛利小的產(chǎn)品，要求投資回報(bào)率高，成本高。

訂單:不要在完整平臺(tái)上投資新品，選品需要基本的自然訂單。

基礎(chǔ)訂單越多，對(duì)型號(hào)優(yōu)化評(píng)價(jià)會(huì)越好:所選產(chǎn)品相對(duì)評(píng)價(jià)較高，不要選擇負(fù)面評(píng)價(jià)較多或缺貨的產(chǎn)品，以免因評(píng)價(jià)問題或缺貨問題影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

2.什么樣的oCPX不適合？注意:同一商品的不同方案會(huì)互相競爭。

對(duì)于同一種商品，前期不需要?jiǎng)?chuàng)造太多的計(jì)劃，避免互相競爭。

如果正在投資商品A的總計(jì)劃，且流量正常，則不需要先開通oCPX。

注意:新品不要開oCPX，爆炸加速期結(jié)束后再創(chuàng)建oCPX計(jì)劃。

如果還處于新品和爆款的加速期，暫時(shí)沒必要開放oCPX計(jì)劃二。

a .新手商家如何競價(jià)？設(shè)定初始出價(jià)。

按照建議的出價(jià)范圍設(shè)定新的oCPX方案后，前兩天最好不要改變價(jià)格。

等到數(shù)據(jù)顯示出來，再根據(jù)數(shù)據(jù)適當(dāng)調(diào)整出價(jià)。

b .老商戶如何競價(jià)？在設(shè)定目標(biāo)成本時(shí)，可以應(yīng)用以下公式:oCPX bid =商品筆單價(jià)/預(yù)期產(chǎn)量比。

假設(shè)單價(jià)為21元，預(yù)期產(chǎn)量比為3，合理報(bào)價(jià)為7元。

如果拿不到流量，可以出價(jià)10.5元按照2/3的預(yù)期制作比例累積流量，觀察流量變化。

2.投標(biāo)調(diào)整怎么調(diào)整？a、初期如何調(diào)整？在投放初期優(yōu)先獲取流量。

如果你不能以建議的出價(jià)獲得流量，提高你的出價(jià)并獲得種子訂單累積標(biāo)簽。

至少7天內(nèi)累計(jì)超過10單后，考慮成本優(yōu)化。

b .穩(wěn)定期如何調(diào)價(jià)？進(jìn)入穩(wěn)定期后，每天都可以獲得穩(wěn)定的流量，然后可以根據(jù)實(shí)際的ROI效果來調(diào)整自己的出價(jià)。

如果出價(jià)提高，可以獲得更多的流量。

如果訂單ROI較低，則不符合預(yù)期，投標(biāo)會(huì)降低。

觀察流程和訂單變化，然后進(jìn)行下一步調(diào)整。

c .突然下跌的價(jià)格如何調(diào)整？遇到突然掉貨的情況，要提前查看商品本身是否有變化(價(jià)格變化、主圖變化、標(biāo)題變化)。

如果沒有變化，對(duì)于競爭對(duì)手的高價(jià)，可以加價(jià)10%到20%。

根據(jù)流量和ROI，需要判斷是否再次調(diào)整競價(jià)。

d .關(guān)于調(diào)價(jià)次數(shù)的建議？初步建議:競價(jià)后觀察12天數(shù)據(jù)，然后調(diào)整穩(wěn)定期。

建議:每天調(diào)整出價(jià)不超過兩次。

e .調(diào)價(jià)幅度建議？初步建議:可以大幅度提高出價(jià)，先獲得流量穩(wěn)定期。

建議:出價(jià)上調(diào)或下調(diào)10%至20%。

三、如何獲得穩(wěn)定的流量？1.沒有流量怎么辦？產(chǎn)品調(diào)整30天。

建議參與新品加速，積累一定銷量后再投放ocpx差評(píng)多/沒貨的不建議打廣告；調(diào)整報(bào)價(jià):前期建議報(bào)價(jià)高一點(diǎn)穩(wěn)定成本，后期盡量降低成本；如果出價(jià)低于建議出價(jià)，由于商品初始數(shù)據(jù)積累不足，很難拿到數(shù)量。

建議按照建議投標(biāo)價(jià)投標(biāo)；在建議出價(jià)范圍內(nèi)，行業(yè)競爭環(huán)境可能得到優(yōu)化，建議以高值或高于建議出價(jià)的價(jià)格出價(jià)；2.如何快速獲得穩(wěn)定的流量？商品價(jià)格:可以降價(jià)發(fā)貨，發(fā)貨期間商家價(jià)格不會(huì)大幅波動(dòng)，不降價(jià)。

價(jià)格波動(dòng)會(huì)影響商品的轉(zhuǎn)化效率:選擇優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題和創(chuàng)意進(jìn)行投放，通過廣告創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)意映射，選擇合適的創(chuàng)意，保證賬戶余額充足:確保賬戶余額充值，避免因余額不足導(dǎo)致計(jì)劃下線，保證計(jì)劃預(yù)算充足。

計(jì)劃投放穩(wěn)定后，可以在線上調(diào)計(jì)劃預(yù)算，避免無法持續(xù)獲得優(yōu)質(zhì)流量。

四。

控制成本，合理出價(jià):你需要接受適當(dāng)?shù)奶潛p，前期盈利。

前期不能過多限制成本；成本過高怎么辦:前期出價(jià)高，可以積累一定的數(shù)據(jù)。

訂單成本穩(wěn)定后，可適當(dāng)下調(diào)報(bào)價(jià)，浮動(dòng)幅度不超過10%至20%。

長期策略:所有廣告不是兩三天就能測試的，需要拉長周期(7天以上)看綜合成本；5.同行優(yōu)秀案例案例1食品1、品類:食品2、產(chǎn)品信息:裙帶菜、沙拉，平均單價(jià)4.923.90元，平均單價(jià)9元，產(chǎn)品評(píng)價(jià)良好，好評(píng)200+無差評(píng)。

3.OCPX發(fā)貨時(shí)間:0809。

自上線之日起，數(shù)據(jù):數(shù)據(jù)效果:8天單價(jià)301，平均單價(jià)8。

成本控制:建議出價(jià)2.673.2，實(shí)際出價(jià)2.01元，平均點(diǎn)擊成本0.24，平均交易成本2.12；投放策略:從9號(hào)開始智能競價(jià)，前期成本較高，后期成本波動(dòng)減少。

商家前期根據(jù)建議投標(biāo)，后期降低投標(biāo)測試成本。

優(yōu)秀案例2家用電器1。

類別:家用電器2。

產(chǎn)品信息:主營電熱水器，平均客戶單538元，名牌產(chǎn)品，參與官方補(bǔ)貼。

產(chǎn)品價(jià)格堅(jiān)挺，性價(jià)比高。

3.OCPX發(fā)貨情況:發(fā)貨時(shí)間:0809。

自上線日起，投放數(shù)據(jù):數(shù)據(jù)效果:9天，日訂單49，平均單價(jià)538.45，產(chǎn)品曝光9.1W，產(chǎn)品點(diǎn)擊870。

成本控制:建議出價(jià)19.223.4，實(shí)際出價(jià)20.44元，平均點(diǎn)擊成本1.06，平均交易成本18.76；發(fā)貨趨勢:12日起智能競價(jià)上線，訂單成本整體可控，但逐日有波動(dòng)。

系統(tǒng)總是在找人嘗試，這樣的高價(jià)商品需要持續(xù)投入才能保持單個(gè)成本穩(wěn)定；優(yōu)秀案例3百貨1。

類別:百貨2。

產(chǎn)品信息:主要投資不銹鋼裝油神器，平均客戶單13.2元。

產(chǎn)品評(píng)價(jià)良好，好評(píng)200+無差評(píng)；3.OCPX發(fā)射:發(fā)射持續(xù)時(shí)間:0809。

上線日期:數(shù)據(jù)效果:7天127，筆均價(jià)格13.1，產(chǎn)品曝光4.7W，產(chǎn)品點(diǎn)擊1136，轉(zhuǎn)化率11.18%；成本控制:建議出價(jià)3.484.18，實(shí)際出價(jià)2元，平均點(diǎn)擊成本0.2，平均交易成本1.82；交付趨勢:9日起，智能招標(biāo)上線，計(jì)費(fèi)和費(fèi)用控制不變。

8月13日賬戶預(yù)算用完，14日充值。

開業(yè)后，開票量逐漸恢復(fù)。

發(fā)布建議:效果較好的方案建議持續(xù)發(fā)布，避免發(fā)布中斷造成數(shù)據(jù)重新積累，影響計(jì)費(fèi)和成本；優(yōu)秀案例四:大衣服1、品類:大衣服2、產(chǎn)品信息:鞋墊，平均客單價(jià)4.82元，產(chǎn)品性價(jià)比強(qiáng)，其參與官方補(bǔ)貼+cpc流量幫助成單3、OCPX發(fā)貨情況:發(fā)貨時(shí)間:0808。

上線以來，投放數(shù)據(jù):數(shù)據(jù)效果:6天，單筆價(jià)格626，筆均單價(jià)4.82，產(chǎn)品曝光100W，產(chǎn)品點(diǎn)擊5646。

成本控制:建議出價(jià)22.4，實(shí)際出價(jià)2元，平均點(diǎn)擊成本0.2，平均交易成本1.77；投放趨勢:從8號(hào)開始投放，智能投放在努力尋找人群。

當(dāng)訂單數(shù)量變小時(shí)，配送成本不穩(wěn)定。

隨著人群越來越精準(zhǔn)，訂單數(shù)量越來越多，訂單成本越來越穩(wěn)定在2元以下。

優(yōu)秀案例5美容護(hù)理1。

類別:美容護(hù)理2。

主營產(chǎn)品:洗面奶，客單價(jià)17.4元。

氨基酸泡沫潔面乳中選品產(chǎn)品價(jià)格強(qiáng)勢，參與官方補(bǔ)貼+cpc流量助力。

3.OCPX發(fā)貨情況:發(fā)貨時(shí)間:0810。

自上線日起，投放數(shù)據(jù):數(shù)據(jù)效果:4天，79，17.4，3.8W產(chǎn)品曝光。

成本控制:建議出價(jià)5.837元，實(shí)際出價(jià)4.35元，平均點(diǎn)擊成本0.6元，平均交易成本4.88元。

配送趨勢:自10號(hào)上線以來，智能配送一直在努力找人，單單配送少導(dǎo)致配送成本不穩(wěn)定。

隨著單量增加，人群越來越精準(zhǔn)，成本會(huì)越來越傾向于競價(jià)；優(yōu)秀案例6美容護(hù)理1。

類別:美容護(hù)理2。

主營產(chǎn)品:沐浴露，客單價(jià)平均4塊。

產(chǎn)品價(jià)格強(qiáng)勢，最低價(jià)sku比較低，吸引點(diǎn)擊。

參與官方補(bǔ)貼+cpc流量援助。

3.OCPX發(fā)貨情況:發(fā)貨時(shí)間:0810。

上線至今，數(shù)據(jù):數(shù)據(jù)效果:4天，單筆價(jià)格508，筆均價(jià)3.79，產(chǎn)品曝光。

成本控制:建議出價(jià)22.4元，實(shí)際出價(jià)2.01元，平均點(diǎn)擊成本0.16元，平均交易成本1.9元。

投遞趨勢:智能投遞自10號(hào)上線以來，一直在努力找人，投遞量少導(dǎo)致投遞成本不穩(wěn)定。

隨著單量的增加，成本會(huì)越來越趨向于競價(jià)，流量也會(huì)越來越大。

優(yōu)秀案例7生鮮行業(yè)1、品類:生鮮2、主要產(chǎn)品:雞蛋，平均客單價(jià)14.6元，主要產(chǎn)品品類3、OCPX投放情況:投放時(shí)間:0812、自投放日期:數(shù)據(jù)效果:7天內(nèi)989，平均筆價(jià)14.6元，產(chǎn)品曝光30.5W，產(chǎn)品點(diǎn)擊5132，轉(zhuǎn)化率19.27%。

成本控制:建議出價(jià)22.4，實(shí)際出價(jià)2元，平均點(diǎn)擊成本0.27，平均交易成本1.41；投放趨勢:前期2元競價(jià)，實(shí)際轉(zhuǎn)化成本10.92，ROI。

6不達(dá)預(yù)期。

OCPX在單量積累后，成本更可控，逐漸下降。

最后控制成本1.41元，ROI 10.41元。

淘推廣的自動(dòng)充值功能是什么？怎么用？淘特價(jià)推廣ocpx創(chuàng)建指南，如何獲取推廣碼？

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