45張PPT全面解讀淘寶男女鞋玩法

2016年4月開始，淘寶男女鞋品類開始實行商家分層，在現(xiàn)有商家的基礎上重新定義商家，從淘品牌轉(zhuǎn)型為新銳賣家，再將新銳賣家分成幾個風格館進行精細化運營。

以程式化經(jīng)營為主的店鋪整體表現(xiàn)中，半年來，女鞋營業(yè)額比去年增長78%，男鞋翻了一倍。

強化風格屬性后，在平臺活動中的表現(xiàn)也很突出。

以女鞋為例，單周新品爆發(fā)力高達50%。

同時，ifashion、好貨、微淘、榜單等內(nèi)容流量入口均有明顯提升。

業(yè)務結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變?yōu)槟信惖娘L格化管理奠定了基礎。

2016年雙促活動也是以個性化和內(nèi)容作為兩個活動的主題。

場館分布值得注意。

2016年雙11主會場從原來的男鞋和女鞋合并的會場，分成男鞋和女鞋兩個會場，這樣流量更精準。

今年大促還將設立共35個分會場、8個淘寶特色市場、24個行業(yè)會場、2個營銷平臺會場和1個周邊會場。

和往年一樣，男女鞋的場地主要分為店鋪區(qū)和單品區(qū)。

女鞋的店鋪分為熱銷優(yōu)品和款式好的店鋪，男鞋的店鋪分為熱銷優(yōu)品、精選大品牌和品質(zhì)好的店鋪。

在單品區(qū)，女鞋分為單品、短靴、雪地靴、中/長靴、媽媽鞋、單鞋，男鞋分為休閑鞋、運動休閑鞋、商務鞋、帆布鞋/板鞋、高幫鞋/靴、時尚設計。

一個賣家只能注冊一次商店區(qū)、兩個單品區(qū)和一個分會場。

今年雙促營銷用個性化+跑馬機制來指路。

除了傳統(tǒng)的會場，更多的流量會被賦予內(nèi)容渠道，比如好貨、必買榜、天天好店、人群集市等。

商家可以結(jié)合產(chǎn)品特點和備貨量，注冊不同的內(nèi)容渠道。

雙12還將增加“萬人直播”等主題的直播游戲。

此外，內(nèi)容頻道的顯示由個性化算法自動捕獲。

商家在提交商品信息時，需要以“白底圖”的形式提交商品信息。

附上淘寶男女鞋雙促活動的具體玩法和準備大促的時間安排。

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