直通車人群標(biāo)簽的圈定和測試方法

1.關(guān)鍵詞添加和競價(jià)。

在測試人群標(biāo)簽的計(jì)劃中，盡量多加關(guān)鍵詞，只要把所有和寶貝相關(guān)的詞都加進(jìn)去就行，因?yàn)殛P(guān)鍵詞的數(shù)量也會影響后面的人群標(biāo)簽數(shù)量。

關(guān)鍵詞競價(jià)可以先達(dá)到市場平均競價(jià)的40%到50%左右。

因?yàn)橹饕M(jìn)行人群標(biāo)簽測試，人群的標(biāo)簽溢價(jià)可以在后面高，采用低標(biāo)高溢價(jià)的方式。

2.人群標(biāo)簽的標(biāo)記和測試。

由于我們只能通過商務(wù)顧問的一般數(shù)據(jù)看到大范圍的標(biāo)簽，所以需要在直通車中更詳細(xì)的標(biāo)注，每個(gè)人群標(biāo)簽需要單獨(dú)設(shè)置進(jìn)行測試。

通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，真正不屬于店鋪的人群標(biāo)簽可以再放出來。

3.優(yōu)質(zhì)人群/付費(fèi)推廣人群/節(jié)日人群/同類店鋪人群，尤其是優(yōu)質(zhì)人群標(biāo)簽。

加入購物車和收集寶藏的人是最重要的人群之一，他們應(yīng)該被放在重點(diǎn)位置。

如果新店本身人群標(biāo)簽少，可以放到同一個(gè)店鋪人群上。

在年中促銷、雙十一、雙十二、元旦等重要促銷活動中，為了獲得更好的活動人群標(biāo)簽流量，需要重點(diǎn)投放節(jié)日人群標(biāo)簽。

每個(gè)人群都需要單獨(dú)測試，后期再調(diào)整優(yōu)化。

4.定制人群。

這個(gè)人群標(biāo)簽往往是大家最容易設(shè)置錯的。

當(dāng)初是為了找出店鋪的精準(zhǔn)人群標(biāo)簽進(jìn)行標(biāo)注，所以一開始不要把所有標(biāo)簽都勾成一個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行投放，而是要用單獨(dú)的標(biāo)簽進(jìn)行投放測試。

5.天氣人群標(biāo)簽建立天氣人群標(biāo)簽。

人們通常習(xí)慣于與產(chǎn)品聯(lián)系在一起。

受天氣影響嚴(yán)重的產(chǎn)品會上架，不受天氣影響的不會上架。

其實(shí)不管做什么產(chǎn)品，我們都會盡量在天氣里測試，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品會有地域區(qū)分。

可以用來圈定，但是天氣標(biāo)簽的溢價(jià)一定要低于其他人的標(biāo)簽，否則可能會搶奪其他標(biāo)簽的流量。

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