2016年跨境進口電商死亡的原因

在遭遇逆境之前，這些平臺或多或少做過平臺的優(yōu)化、提升客戶體驗，同時也嘗試其他銷售渠道，但是結(jié)果卻沒有預期的悲觀。

在這一年內(nèi)，多家跨境企業(yè)墮入窘境，除了與當前的大環(huán)境有著密不可分的關(guān)系，當然還有本身的緣由。

對此，雨果網(wǎng)訪問了多位跨境業(yè)內(nèi)人士，看看他們是如何對待這一現(xiàn)象的！關(guān)于這些提早在跨境行業(yè)中退場的跨境企業(yè)來說，他們?nèi)钡牟皇羌夹g(shù)，不是資金，而是戰(zhàn)略方式。

業(yè)內(nèi)人士表示，價錢戰(zhàn)就是其中的一個痛點。

蜜淘網(wǎng)就是這樣一個狀況，之前蜜淘主打造節(jié)，頻繁在”黑色星期五”、618等日子里停止促銷。

這樣的手腕，從基本上來說，是不合邏輯的，也是一種冒險的過程。

由于促銷力渡過猛，容易招致資金鏈條的斷裂，企業(yè)就會面臨風險。

價錢戰(zhàn)能夠在短時期內(nèi)，提升銷售額，但是當一切平臺都開端打價錢戰(zhàn)，客戶可選擇的品牌、產(chǎn)品、平臺增加，平臺就再難從中獲利。

另外一味的降低價錢，會讓消費者產(chǎn)生錯覺，以為這種產(chǎn)品就只值這個價錢，從而影響品牌的形象，這樣也不合適長期開展。

這些企業(yè)在進入跨境行業(yè)之前對行業(yè)完整不理解，業(yè)內(nèi)人士以為這也是一些跨境企業(yè)提早死亡的緣由之一。

作為生鮮品牌，美味七七之前的口碑不斷很不錯。

但是為什么在取得亞馬遜大額資金資助之后，反而走上了死亡之路呢？據(jù)知情人透露，可能是由于亞馬遜投資之后，美味七七的擴張野心收縮，在各地大范圍高速擴展，招致物流、倉庫儲藏供給缺乏，產(chǎn)品的質(zhì)量降落，逐步失去了消費者對企業(yè)的信任度。

從這一點就能夠看出，對一個企業(yè)來說，一個完好的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃是相當重要的，是貫串企業(yè)生存開展的鏈條。

這些倒下去的跨境企業(yè)還存在一個問題，那就是產(chǎn)品品類過于單一。

一些企業(yè)一旦看到哪一款產(chǎn)品銷售量猛增，就都往那個方向開展。

但當4.8號正面清單一出，這些跨境企業(yè)一旦拿不到通關(guān)單，就會形成斷貨缺貨的情況，這對企業(yè)來說，將會失去主要的消費者。

目前除生活用品之外，生鮮是爆品集中的一個品類。

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