2023年美國Z世代消費(fèi)者熱衷的零售品牌 維密上榜

據(jù)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)CPC Strategy對(duì)2023年美國假日季的預(yù)測(cè)研討，Z世代消費(fèi)者（約18-24歲）今年花在禮物上的費(fèi)用增加了21%。

不過，思索到66%的Z世代消費(fèi)者的禮物預(yù)算限制在250美圓以下，他們目前的購置力還不太可能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生太大影響。

人們難免會(huì)以為，大多數(shù)Z世代剛剛踏入社會(huì)，還處在低薪的初級(jí)崗位上，支出較少只是暫時(shí)的。

但其實(shí)Z世代關(guān)于財(cái)務(wù)的見地比千禧一代更為激進(jìn)。

有報(bào)道曾指出，Z世代有激烈的“金錢認(rèn)識(shí)”和債務(wù)厭反感。

不論Z世代如今愿意投入幾錢在購物上，該群體都將會(huì)生長為消費(fèi)主力軍并左右購物市場(chǎng)的將來。

從運(yùn)用設(shè)備偏好到消費(fèi)者行為，各個(gè)垂直范疇的品牌都應(yīng)該親密關(guān)注這一不時(shí)增長的消費(fèi)群體。

你能否對(duì)Z世代的消費(fèi)偏好感到獵奇呢？在接下來，本文將基于青少年借記卡和APP初創(chuàng)公司Current的數(shù)據(jù)，為你著重引見那些吸收了Z世代消費(fèi)者留意力和口袋的品牌。

（上圖為2023年6月-2023年10月期間，美國Z世代消費(fèi)者主要消費(fèi)的12大服裝品牌）由上圖數(shù)據(jù)可知，2023年6月-10月期間的深受青少年歡送的品牌包括Forever21、維多利亞的機(jī)密（Victoria Secret）和美鷹傲飛（American Eagle），而他們似乎關(guān)于Aeropostale和Charlotte Russe等品牌并不那么感興味。

2023年VS 2023年（上圖為2023年與2023年12大青少年品牌的數(shù)據(jù)比照）由上圖可知，F(xiàn)orever21在2023年開展迅猛，同比增長了7.11%，而Urban Outfitters等品牌則下滑了3.83%。

這當(dāng)中有一個(gè)決議要素——價(jià)錢。

Urban Outfitters等品牌的定價(jià)不太可能契合大多數(shù)Z時(shí)期消費(fèi)者的預(yù)算限制，而Forever21的價(jià)錢則較為親民，提供了形形色色契合小額消費(fèi)額度的商品。

像Forever21這樣的品牌提供了多種樣式，從時(shí)髦風(fēng)到搖滾風(fēng)應(yīng)有盡有，而且消費(fèi)者簡直能夠找到任何一款服裝單品，包括睡衣、襪子、鞋子和配飾等。

值得一提的一個(gè)有趣轉(zhuǎn)變是近來因觸及“body shaming”（身體侮辱）而遭到激烈鞭撻的維密。

今年年初，澳大利亞超模Robyn Lawley在公益請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站Change.org上發(fā)起了一項(xiàng)標(biāo)簽為#WeAreAllAngels的請(qǐng)?jiān)富顒?dòng)，號(hào)召女性抵抗維密品牌。

Lawley在她的請(qǐng)?jiān)笗袑懙溃骸白屛覀円煌瑏韰f(xié)助改動(dòng)維密的狹隘審美，讓他們T臺(tái)上的模特身體和圍度愈加多樣化和容納！近30年來，維密都不斷在其舞臺(tái)上強(qiáng)勢(shì)聲稱只要契合一種身體的女性才算得上漂亮。

”雖然維密仍是美國青少年的第二大消費(fèi)品牌，但其同比降落了3.13%，這標(biāo)明年輕一代和新興消費(fèi)者關(guān)于該品牌的興味已有所降落。

留意：以下所提及的11月數(shù)據(jù)為截至2023年11月19日的局部數(shù)據(jù)。

圖中2018的份額散布僅包括列出的品牌，而不是整個(gè)化裝品市場(chǎng)。

此外，該圖僅包含了批發(fā)商的數(shù)據(jù)，經(jīng)過亞馬遜或百貨公司銷售的化裝品并未計(jì)入數(shù)據(jù)當(dāng)中。

（圖為2023年6月至2023年11月期間，美國Z世代消費(fèi)者主要消費(fèi)的化裝品品牌）由上圖數(shù)據(jù)可知，2023年6月至11月吸收青少年的品牌包括Ulta、Bed Bath & Bodyworks和絲芙蘭（Sephora）。

令人詫異的是，青少年并沒有興味把辛勞賺來的錢破費(fèi)在搶手品牌上，比方Glossier和Kylie Jenner廣受歡送的化裝品系列。

據(jù)相關(guān)報(bào)告顯現(xiàn)，Z世代消費(fèi)者在2023年黑五期間的破費(fèi)是網(wǎng)一的2.5倍。

Current的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在2023年，青少年在網(wǎng)一期間的破費(fèi)比他們前一周的同一天還要少。

而2023年也呈現(xiàn)了更多相似的狀況，Current的用戶閱讀次數(shù)減少了7%，網(wǎng)一期間的破費(fèi)也比前一個(gè)星期一減少了6.7%。

但是，為什么青少年在黑五和網(wǎng)一期間的支出會(huì)構(gòu)成如此鮮明的比照呢？緣由如下：?雖然處在數(shù)字時(shí)期之下，青少年依然愿意長途跋涉到左近的購物中心，這不只是為了享用心儀商品的優(yōu)惠和折扣，也是作為一種與同齡人交流的社交活動(dòng)。

?網(wǎng)一當(dāng)天是上學(xué)時(shí)間，請(qǐng)求學(xué)生上課而不是購物。

?在閱歷完黑五的“猖獗購物”之后，青少年在網(wǎng)一能夠揮霍的錢曾經(jīng)少之又少。

關(guān)于青少年在黑五和網(wǎng)一期間消費(fèi)支出的鮮明比照，Current首席執(zhí)行官Stuart Sopp表示，眾所周知，青少年運(yùn)用APP購物和網(wǎng)購的數(shù)量比成年人更多，而有趣的是，今年已是Current的青少年借記卡顧客連續(xù)第二年在黑五期間轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)實(shí)體批發(fā)店。

Current發(fā)現(xiàn)，黑五對(duì)青少年來說既是一個(gè)促銷日，也是一個(gè)社交活動(dòng)，他們會(huì)和家人朋友形單影只地去購物中心。

事實(shí)上，青少年也以為黑五是一個(gè)購置節(jié)日禮物的時(shí)機(jī)，當(dāng)問及為黑五存錢的購物目的是什么時(shí)，24%的青少年持卡人表示存錢是為了給他人購置節(jié)日禮物。

在Current APP中，青少年設(shè)定的黑五存錢目的均勻?yàn)?75美圓。

相比之下，網(wǎng)一似乎與青少年沒什么關(guān)系。

依據(jù)Current的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，網(wǎng)一期間的買賣量并沒有什么特別之處，實(shí)踐上青少年在前一個(gè)星期一運(yùn)用Current借記卡花了更多的錢。

網(wǎng)購日的推出似乎并沒有惹起這一代每天都在網(wǎng)購的青少年的興味。

此外，諸多訊息標(biāo)明青少年攢好錢并在黑五消費(fèi)之后，他們就再?zèng)]幾錢投入到網(wǎng)一購物日當(dāng)中。

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