農(nóng)村淘寶轉(zhuǎn)型面臨新挑戰(zhàn)！原因在這！

2014年首個鄉(xiāng)村淘寶效勞站落地，阿里就曾經(jīng)在下沉市場留下了腳印，但是直到今天，拼多多、京東、蘇寧等競爭對手攻勢猛烈，阿里的早入場似乎沒有帶來明顯的優(yōu)勢。

面臨轉(zhuǎn)型的鄉(xiāng)村淘寶2014年對阿里來說是不平凡的一年，這一年9月19日，阿里巴巴集團在紐交所正式掛牌上市，也是這一年，阿里提出鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，與全球化、云計算和大數(shù)據(jù)并行為集團三大中心戰(zhàn)略。

2014年10月13日，阿里巴巴宣布啟動“千縣萬村”方案，在三至五年內(nèi)投資100億元，樹立1000個縣級運營中心和10萬個村級效勞站，浙江省桐廬縣成為阿里巴巴“鄉(xiāng)村淘寶”的第一個試點。

鄉(xiāng)村淘寶官方表示，阿里巴巴將與各地政府深度協(xié)作，以電子商務平臺為根底，經(jīng)過搭建縣村兩級效勞網(wǎng)絡，完成“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通功用。

人民網(wǎng)曾報道，各地省、市和縣政府給鄉(xiāng)村淘寶專項的財政補貼，以至提供免費運營場地，呈現(xiàn)了爭當“村小二”的現(xiàn)象。

和手淘兼并后，村淘慢慢變得隱形。

據(jù)IT時報此前報道，浙江省霞城村鄉(xiāng)村淘寶效勞站的方女士表示，過去鄉(xiāng)村淘寶有單獨的客戶端，村小二的目的是指導更多的村民裝置鄉(xiāng)村淘寶App，一切的訂單都會寄送到村淘站，賺取相應的傭金。

“有的人找不到家鄉(xiāng)版(鄉(xiāng)村淘寶)的入口，就直接在淘寶下單購置，那樣快遞不會送到我這里，而是放在村口，我也拿不到傭金。

”來自浙江的前鄉(xiāng)村淘寶效勞站店主沛奇通知大橘財經(jīng)，鄉(xiāng)村淘寶確實對向鄉(xiāng)村提高網(wǎng)購起到了作用，“很多四五十歲的人，剛開端完整不承受網(wǎng)購，后來開端找村淘代購，再到自主下載淘寶找村淘代付，最后開展為本人綁定銀行卡下單。

“隨著全國互聯(lián)網(wǎng)觸達率、快遞網(wǎng)點掩蓋率進步，快遞能夠直接送上門，村民們不再需求代買，鄉(xiāng)村淘寶的必要性被大大消減了。

到2023年 5月31日，鄉(xiāng)村淘寶掩蓋了全國1300個縣，官方表示將在2019財年掩蓋逾4萬村點。

從這一目的的側(cè)面能夠看出，五年過去，村淘掩蓋率與2014年提出的“三到五年內(nèi)樹立10萬個村級效勞站”的藍圖相比，還有一段間隔。

艾媒咨詢CEO兼首席剖析師張毅在承受大橘財經(jīng)采訪時表示，阿里面向鄉(xiāng)村市場開辟電子商務是一個很好的方向，但多方面要素影響下，鄉(xiāng)村淘寶收效不佳。

首先是消費者的問題，在鄉(xiāng)村市場的日常時間，年輕人多數(shù)外出務工，留守的老人兒童居多，觸網(wǎng)人群和消費主力軍都欠缺。

其次，鄉(xiāng)村物流本錢高，而收發(fā)貨頻次少，利潤缺乏，很難生存。

在農(nóng)產(chǎn)品進城方面，農(nóng)戶本人消費的農(nóng)產(chǎn)品的非標化、時節(jié)性和產(chǎn)量都不穩(wěn)定，很難構(gòu)成品牌和競爭力，利潤低的同時運營本錢還高。

僅僅以村民購物需求為導向的盈利形式曾經(jīng)缺乏以支撐鄉(xiāng)村淘寶網(wǎng)點的運營。

沛奇表示，鄉(xiāng)村淘寶的開展空間的確有限，他所在的村淘效勞站在周邊地域?qū)儆谧龅貌诲e的，但一個月收入不到5000。

轉(zhuǎn)型家電批發(fā)店在盈利艱難下，鄉(xiāng)村淘寶開端從鄉(xiāng)村的角落撤出，轉(zhuǎn)型為天貓優(yōu)品店。

時任阿里巴巴集團副總裁、鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理的王建勛曾表示，鄉(xiāng)村淘寶初期的開展走了些許彎路，團隊逐步認識到，在鄉(xiāng)村地域做批發(fā)做平臺，最重要的是打造完善的“供給鏈體系”。

于是在2023年，阿里巴巴鄉(xiāng)村淘寶宣布戰(zhàn)略晉級，建立營銷、銷售、物流、效勞四合一的“上下行渠道體系”。

“上行”即打造“淘鄉(xiāng)甜”品牌，處理農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成商品的問題;“下行”就是樹立鄉(xiāng)村的線下批發(fā)品牌——天貓優(yōu)品。

天貓優(yōu)品店商品集中在大小家電以及日用百貨上，“將來，村小二將從傳統(tǒng)的銷售形式，向效勞一體化轉(zhuǎn)型。

”王建勛表示。

“村小二”晉級為“鎮(zhèn)小二”，鄉(xiāng)村淘寶效勞站開端向天貓優(yōu)品店轉(zhuǎn)型，代購效勞向營銷、銷售、物流和效勞于一體的實體批發(fā)店轉(zhuǎn)變。

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