天貓正式啟動(dòng)雙奧營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

5月14日音訊，疫情無(wú)疑讓東京2023年奧運(yùn)會(huì)、北京2022年冬奧會(huì)被賦予了不同于往屆的時(shí)期意義。

阿里巴巴作為奧林匹克全球協(xié)作同伴，于5月14日全面開(kāi)啟奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)“加油聯(lián)盟”方案，天貓、聚劃算和淘寶直播三大奧運(yùn)權(quán)益業(yè)務(wù)將作為助力品牌奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的三大中心引擎，全鏈路多形式助力奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。

三大引擎助力奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) 聯(lián)動(dòng)品牌決勝奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)天貓宣布發(fā)布三大引擎，包括天貓奧運(yùn)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)、聚劃算奧運(yùn)歡聚日及明星直播、淘寶直播奧運(yùn)賽時(shí)黃金檔，全鏈路多形式助力奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。

在奧運(yùn)降臨之際，天貓東京2023年夏奧會(huì)和北京2022年冬奧會(huì)的雙奧營(yíng)銷(xiāo)方案正式啟動(dòng)，約請(qǐng)各大協(xié)作同伴和品牌攜手為奧運(yùn)加油，啟動(dòng)「加油聯(lián)盟」方案。

阿里巴巴天貓品牌市場(chǎng)部總經(jīng)理三嘯發(fā)布奧運(yùn)鏈路營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，天貓將攜手百大品牌共同打造最強(qiáng)加油團(tuán)，讓上億消費(fèi)者來(lái)天貓參與賽時(shí)助威互動(dòng)。

為助力品牌精準(zhǔn)發(fā)掘品類(lèi)生意增量時(shí)機(jī)點(diǎn)，天貓的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)三大方案包括品牌傳播方案、用戶運(yùn)營(yíng)方案、生意提升方案。

在品牌傳播方案中，天貓盤(pán)繞奧運(yùn)健兒、奧運(yùn)賽事和奧運(yùn)肉體，將平臺(tái)才能、奧運(yùn)熱點(diǎn)和品牌權(quán)益分離，結(jié)合品牌打造全民參與的社會(huì)化傳播事情，以此借助互動(dòng)賦能品牌消費(fèi)，讓每一次的賽點(diǎn)成為品牌爆點(diǎn)。

針對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)方案，天貓將基于站內(nèi)互動(dòng)陣地“天貓生機(jī)中心”打通用戶流轉(zhuǎn)鏈路，有效賦能品牌傳播承接，并聯(lián)動(dòng)淘內(nèi)公域多端資源，經(jīng)過(guò)互動(dòng)將短視頻、直播、硬廣媒介、明星資源等社會(huì)媒介傳播有效轉(zhuǎn)化并沉淀為品牌天貓私域用戶資產(chǎn)，撬動(dòng)公私域聯(lián)動(dòng)促進(jìn)轉(zhuǎn)化，全面打通逛玩買(mǎi)的用戶運(yùn)營(yíng)鏈路，助力品牌開(kāi)掘更多滿足細(xì)分人群的全鏈路運(yùn)營(yíng)矩陣。

此外，天貓將從7月初至整個(gè)夏奧會(huì)周期，經(jīng)過(guò)奧運(yùn)歡聚日、奧運(yùn)主題直播綜藝秀、奧運(yùn)主題互動(dòng)等一系列強(qiáng)大的資源支持以及定制化的轉(zhuǎn)化途徑為品牌帶來(lái)生意提升方案，不只完成尖貨的打爆，同時(shí)完成全行業(yè)多品牌的生意迸發(fā)。

在本次營(yíng)銷(xiāo)方案中，天貓重磅打造頂級(jí)賽時(shí)全域資源矩陣群，與聯(lián)盟商家共享，化身營(yíng)銷(xiāo)激活平臺(tái)。

30億站外曝光、15億站內(nèi)曝光、獨(dú)家事情營(yíng)銷(xiāo)千萬(wàn)線下曝光，從線上傳播到線下聲量，天貓將經(jīng)過(guò)一波接一波的傳播動(dòng)作，為多個(gè)品牌打造全掩蓋式的傳播資源矩陣，完成全數(shù)據(jù)、全渠道、全觸點(diǎn)、全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)范圍。

聚劃算直播賽道集結(jié)9位演藝與體育明星組成“奧運(yùn)星播隊(duì)”，在奧運(yùn)賽時(shí)經(jīng)過(guò)“直播+短視頻”新形式，完成奧運(yùn)主題商品從種草、拔草、到續(xù)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，1次參與3次迸發(fā)，目的打造百款?yuàn)W運(yùn)周邊爆款商品。

淘寶直播奧運(yùn)賽時(shí)黃金檔 助力品牌成交和聲量雙贏7月23日到8月8日賽時(shí)期間，淘寶直播將官方推出《奧運(yùn)黃金檔》，每晚45分鐘，結(jié)合11位高顏值的專業(yè)女主播，淘寶直播奧運(yùn)推行大使：薇婭，雪梨，烈兒寶貝，陳潔KIKI，胡可，葉一茜，李艾，小李琳，呼呼美呼，張藍(lán)心，潘曉婷，為消費(fèi)者帶去美觀的賽事周邊內(nèi)容，好買(mǎi)的主題尖貨，以及好玩有趣的互動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)賽。

從主播，資源，產(chǎn)品，數(shù)據(jù)，傳播，明星kol等方面，全方位賦能商家，助力品牌到達(dá)成交和聲量的雙贏。

經(jīng)過(guò)三大引擎，天貓為品牌提供更為精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)且多樣化的營(yíng)銷(xiāo)效勞體驗(yàn)，亦為品牌提供豐厚的賽事周邊內(nèi)容和破圈傳播亮點(diǎn)，賦能品牌構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)。

結(jié)合品牌啟動(dòng)加油聯(lián)盟方案 打造體育營(yíng)銷(xiāo)新格局天貓約請(qǐng)同為奧林匹克全球協(xié)作同伴的Intel、寶潔共同分享品牌奧運(yùn)主張和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并在會(huì)議最后啟動(dòng)加油聯(lián)盟方案，約請(qǐng)與會(huì)品牌共同參加，引爆雙奧營(yíng)銷(xiāo)。

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