即使“悶燒”發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的暗戰(zhàn)卻從未停止

監(jiān)管之下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)正一路暗夜行軍。

去年下半年起，美團(tuán)、橙心和多多相繼進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，到年底統(tǒng)一圍攻長(zhǎng)沙“光明頂”，戰(zhàn)火行將抵達(dá)最高潮。

但到12月，人民日?qǐng)?bào)文章點(diǎn)評(píng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)“九不得”新規(guī)出臺(tái)、六家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被市監(jiān)局約談;一時(shí)間，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的言論風(fēng)向跌至谷底。

再到今年3月，國(guó)度市場(chǎng)監(jiān)視管理總局對(duì)美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、橙心優(yōu)選和十薈團(tuán)分別處以150萬(wàn)元“頂格罰款”，對(duì)食享會(huì)處以50萬(wàn)元罰款。

監(jiān)管紅線在前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕依^續(xù)錦衣夜行，昨日的“長(zhǎng)沙會(huì)戰(zhàn)”，今日的“淞滬會(huì)戰(zhàn)”，戰(zhàn)火均未能熊熊熄滅起來(lái)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是在“悶燒”開(kāi)展。

按兵不動(dòng)今年5月，剛剛完畢三周年慶的十薈團(tuán)，再次拿到“罰單”。

5月27日，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)十薈團(tuán)的不合理價(jià)錢(qián)行為案作出行政處分決議，兼并罰款150萬(wàn)元，并責(zé)令當(dāng)事人“十薈團(tuán)”平臺(tái)江蘇區(qū)域停業(yè)整理3天。

江蘇省不斷是十薈團(tuán)開(kāi)展華東市場(chǎng)的重鎮(zhèn)之一，而在處分第二天，江蘇十薈團(tuán)就在團(tuán)長(zhǎng)群內(nèi)下發(fā)通知：5月28日到5月30日期間，十薈團(tuán)小程序、十薈團(tuán)App及淘寶買(mǎi)菜因晉級(jí)維護(hù)，功用暫停運(yùn)用。

同時(shí)，在十薈團(tuán)的內(nèi)部規(guī)劃中，上海市場(chǎng)也屬于江蘇區(qū)域，因而上海的十薈團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)也接到了停業(yè)整理三日的通知。

另外，在針對(duì)“十薈團(tuán)被罰款”的答記者問(wèn)上，市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，將繼續(xù)對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況堅(jiān)持高度關(guān)注，堅(jiān)持監(jiān)管執(zhí)法力度不放松，堅(jiān)決維護(hù)市場(chǎng)價(jià)錢(qián)次序。

在6月1日的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，國(guó)度市場(chǎng)監(jiān)視管理總局價(jià)錢(qián)監(jiān)視檢查和反不合理競(jìng)爭(zhēng)局擔(dān)任人陳志江表示，將標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)不合理價(jià)錢(qián)行為。

陳志江強(qiáng)調(diào)，“近些年來(lái)一些平臺(tái)企業(yè)應(yīng)用資本、數(shù)據(jù)和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)停止無(wú)序擴(kuò)張，嚴(yán)重?fù)p傷了中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)合法權(quán)益，擠壓了他們生存和開(kāi)展空間……不時(shí)蠶食中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)的利潤(rùn)空間。

”去年12月，人民日?qǐng)?bào)在點(diǎn)評(píng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)時(shí)就提到，平臺(tái)不應(yīng)“只想念幾捆白菜”，而在各地，小商販、局部供給商也呈現(xiàn)了抵抗社區(qū)團(tuán)購(gòu)的行為。

監(jiān)管與言論的風(fēng)向下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)開(kāi)端低調(diào)前行。

例如上海的美團(tuán)優(yōu)選，曾經(jīng)大量的“一分錢(qián)新人商品”，目前價(jià)錢(qián)均恢復(fù)正常;團(tuán)長(zhǎng)經(jīng)常向用戶(hù)引薦的“一分錢(qián)爆品”，目前也曾經(jīng)取消。

盒馬集市在團(tuán)長(zhǎng)群內(nèi)發(fā)布通知稱(chēng)：618消費(fèi)者優(yōu)惠券活動(dòng)有所調(diào)整，新活動(dòng)政策以平臺(tái)頁(yè)面為準(zhǔn)。

而盒馬集市、京喜拼拼的團(tuán)長(zhǎng)均反映稱(chēng)：“價(jià)錢(qián)根本都回歸原價(jià)，優(yōu)惠券也停發(fā)了。

”一位湖北社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)人士也表示，“目前當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)的價(jià)錢(qián)，根本回歸原價(jià)，618活動(dòng)也全部下線。

”錦衣夜行、補(bǔ)貼“剎車(chē)”，但社區(qū)團(tuán)購(gòu)的戰(zhàn)火并未偃旗息鼓，各路玩家在“悶燒”之中低調(diào)行軍，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也因而變?yōu)橐粓?chǎng)“長(zhǎng)線戰(zhàn)役”。

長(zhǎng)線戰(zhàn)役監(jiān)管政策“降溫”社區(qū)團(tuán)購(gòu)，將對(duì)原有競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)帶來(lái)宏大變化。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕摇翱焖贈(zèng)Q勝”的火苗被撲滅，閃電戰(zhàn)役轉(zhuǎn)為長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)，隨同MDP全國(guó)“千城方案”的勝利落地，各路玩家也逐步轉(zhuǎn)入更為艱深的運(yùn)營(yíng)階段。

商品價(jià)錢(qián)從補(bǔ)貼價(jià)回歸正常區(qū)間，但平臺(tái)為調(diào)動(dòng)用戶(hù)繼續(xù)下單，在團(tuán)長(zhǎng)端打出了新一輪小高潮。

在南京，盒馬集市推出團(tuán)長(zhǎng)端“五日沖單”限定活動(dòng)，在活動(dòng)期間，關(guān)于日單量超越200單的團(tuán)長(zhǎng)，平臺(tái)在10%的傭金之外，還給予銷(xiāo)售額20%的特別提成獎(jiǎng)勵(lì)。

上海，多多買(mǎi)菜推出“團(tuán)長(zhǎng)拉新”活動(dòng)，團(tuán)長(zhǎng)每約請(qǐng)一位新團(tuán)長(zhǎng)，上線團(tuán)長(zhǎng)能取得新團(tuán)長(zhǎng)買(mǎi)賣(mài)流水的20%，作為特別獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)額度最高666元。

顯然，各路玩家以不同途徑調(diào)動(dòng)團(tuán)長(zhǎng)積極性，一切皆為提升活潑度和單量。

山東地域，橙心優(yōu)選也推出了下單人數(shù)與銷(xiāo)售額組合獎(jiǎng)，例如近七日成交1-19單的團(tuán)長(zhǎng)，將取得128元的特別獎(jiǎng)勵(lì)，而獎(jiǎng)勵(lì)按梯度劃分，最高能夠到達(dá)368元。

與此同時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)正在各個(gè)維度深化展開(kāi)運(yùn)營(yíng)，美團(tuán)優(yōu)選開(kāi)端招募專(zhuān)職擔(dān)任C端拉新的BD;多多買(mǎi)菜面向團(tuán)長(zhǎng)推出“砍價(jià)免費(fèi)送冰箱”活動(dòng);橙心優(yōu)選開(kāi)端鼎力扶持頭部團(tuán)長(zhǎng)，BD以至親身幫“大團(tuán)長(zhǎng)”拉新……剝開(kāi)商品“補(bǔ)貼低價(jià)”的外衣，社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)持續(xù)深化的過(guò)程中，平臺(tái)繼續(xù)在供給鏈上做文章，強(qiáng)化產(chǎn)地直采才能，改造流通環(huán)節(jié)。

前端商品價(jià)錢(qián)變化的背后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)不斷在履約、供給鏈等環(huán)節(jié)展開(kāi)暗戰(zhàn)，而這些鏈路作為支撐社區(qū)團(tuán)購(gòu)可持續(xù)開(kāi)展的重要要素，平臺(tái)將對(duì)此停止長(zhǎng)期發(fā)力。

況且，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)未決，字節(jié)跳動(dòng)、百度等新老巨頭還未展開(kāi)全面動(dòng)作，監(jiān)管適時(shí)停止“降溫”，或許也意味著，社區(qū)團(tuán)購(gòu)終將是一場(chǎng)耐久戰(zhàn)。

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