抖音新功能，欲造站內(nèi)“小紅書(shū)”？

近日，小紅書(shū)對(duì)濾鏡景點(diǎn)抱歉登上微博熱搜，原因是局部用戶在平臺(tái)上發(fā)布種草筆記，過(guò)度美化景點(diǎn)，形成濾鏡景點(diǎn)與實(shí)踐景點(diǎn)大相徑庭，遭到網(wǎng)民的征伐。

隨即，小紅書(shū)發(fā)文抱歉，表示將會(huì)嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品。

從網(wǎng)絡(luò)主要論調(diào)看，小紅書(shū)此前秉持的“真誠(chéng)分享，友好互動(dòng)”的社區(qū)價(jià)值觀，正備受質(zhì)疑。

與此同時(shí)，另一大社交平臺(tái)抖音，于近期測(cè)試了圖文種草功用。

有業(yè)內(nèi)人士以為，抖音的這項(xiàng)新功用，或許會(huì)對(duì)小紅書(shū)形成一定的沖擊。

1對(duì)標(biāo)小紅書(shū)?

小紅書(shū)作為生活方式分享平臺(tái)和超級(jí)口碑種草社區(qū)，真誠(chéng)、優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容是社區(qū)穩(wěn)定開(kāi)展的關(guān)鍵。

據(jù)新榜發(fā)布的《2021上半年小紅書(shū)營(yíng)銷洞察報(bào)告》顯現(xiàn)，小紅書(shū)種草筆記的發(fā)布量從2023年1月的31.5萬(wàn)篇增至6月的54.7萬(wàn)篇，增幅約74%。

用戶發(fā)布大量的種草筆記活潑在平臺(tái)內(nèi)，鑄就了小紅書(shū)的社區(qū)屬性。

在視頻內(nèi)容火爆后，小紅書(shū)參加了視頻功用，豐厚其本身的種草形式，同時(shí)也吸收了不少KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)首領(lǐng))和KOC(關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者)發(fā)布一系列評(píng)測(cè)或種草視頻。

至此，小紅書(shū)交融了圖文和視頻的種草特性。

談及視頻內(nèi)容，抖音無(wú)疑具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但其在圖文種草方面較為單薄，因而這次測(cè)試圖文種草新功用的舉措，就被業(yè)內(nèi)人士視為抖音在補(bǔ)充內(nèi)容生態(tài)邁出的一步。

據(jù)“Tech星球”獨(dú)家得悉，創(chuàng)作者運(yùn)用圖文種草功用，能夠發(fā)布帶有文字的圖文合集，內(nèi)容能夠被評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，總體無(wú)異于小紅書(shū)的種草界面。

目前來(lái)看，業(yè)界普遍以為抖音將以圖文種草功用對(duì)標(biāo)小紅書(shū)，特別是小紅書(shū)近年多次呈現(xiàn)“信任危機(jī)”，這或許是抖音“逆襲”的好時(shí)機(jī)。

如此一來(lái)，無(wú)論是圖文種草或視頻內(nèi)容，都將有跡可循，用戶翻閱珍藏、保管過(guò)的內(nèi)容，也將更為便利。

這一系列功用的測(cè)試，多指向種草和拔草的鏈路營(yíng)銷。

據(jù)理解，抖音此前不時(shí)內(nèi)測(cè)“心動(dòng)外賣”和“團(tuán)購(gòu)帶貨”，前者結(jié)合各大品牌測(cè)試，后者目前曾經(jīng)有優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)。

值得留意的是，團(tuán)購(gòu)帶貨功用有一定的門檻，致使當(dāng)下僅有契合條件的創(chuàng)作者可以發(fā)布優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)的種草視頻。

綜合剖析可知，抖音此次測(cè)試圖文種草功用，對(duì)本地商家和直播帶貨商家的利好，主要來(lái)自于以下方面：一方面，囿于短視頻創(chuàng)作門檻相對(duì)較高，本地商家此前多約請(qǐng)達(dá)人探店，發(fā)布種草視頻，假使其自主運(yùn)用圖文種草功用，將會(huì)便于創(chuàng)作圖文種草內(nèi)容，降低在站內(nèi)獲客的本錢。

這些豐厚的圖文種草內(nèi)容，或許能為抖音本地生活效勞發(fā)明新的生意增量。

另一方面，于直播帶貨而言，局部商家在抖音多以圖文拼接成視頻，停止商品上新和直播預(yù)熱，視頻質(zhì)量略顯降落，用戶難以逐一明晰、細(xì)致地閱讀新品，而圖文種草功用則能夠有效修補(bǔ)這一點(diǎn)。

此外，圖文和視頻相分離，更有利于商家發(fā)布的內(nèi)容，可以既全面、又精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶。

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