亞馬遜風(fēng)控升級！

在上周，亞馬遜發(fā)布了其第三季度財報，報告期內(nèi)營收及利潤均未達(dá)預(yù)期，且第三季度盈利的主要支撐是AWS的加速和廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)強勁。

此外，亞馬遜還聲明，其Q4收入估計將到達(dá)1300至1400億美圓，利潤可能降至史上最低。

亞馬遜第三季度業(yè)績疲軟，增速大大放緩，而作為給亞馬遜奉獻(xiàn)廣告費的賣家大軍們，似乎也墮入了迷茫期。

萬圣節(jié)剛剛過去，就有不少賣家慨嘆節(jié)日期間流量不佳，并調(diào)侃道：訂單都見鬼去了!同時，平臺也不時加大風(fēng)控力度，繼上次QA封店事情后，有賣家反應(yīng)，最近站外推行的風(fēng)險也逐步晉級了。

站外推行也有封店風(fēng)險?

理解到，亞馬遜站外推行是站內(nèi)優(yōu)化之外的引流操作，能夠給亞馬遜店鋪引流，提升排名，促進訂單轉(zhuǎn)化。

事實上，站外推行并非是違規(guī)操作，且曾經(jīng)取得了亞馬遜官方的支持。

今年7月，亞馬遜美國站推出了 “品牌引流獎勵方案”，為了協(xié)助品牌商進步站外引流的效益，亞馬遜對參加“品牌引流獎勵方案”的賣家，提供10%的獎勵金。

在當(dāng)前平臺對測評的打擊力度下，很多賣家都會選擇經(jīng)過站外推行的方式來提升產(chǎn)品排名，但是因在站外推行途中的某些操作，局部賣家的賬號不慎被封。

有賣家反應(yīng)，本人的店鋪由于做了站外推行，隨后就收到了亞馬遜的正告郵件，店鋪也被暫停銷售。

郵件顯現(xiàn)，我們檢測到一些商品在亞馬遜上違背了以下一項或多項賣家行為原則請求：影響買家的評分、反應(yīng)和評論;支配銷售排名;人為增加web流量。

無獨有偶，另一位賣家也表示，店鋪是完整白帽運營的，做過幾次站外推行之后，也收到了相同的郵件。

據(jù)察看，這種狀況曾經(jīng)呈現(xiàn)在不少賣家身上。

“我同事就是完整沒違規(guī)，單純的發(fā)站外比擬頻繁，然后就被封了”“最近看到好多人賬號被封，緣由一個是站外，一個是測評。

”“上半年被封過兩次店鋪，第一次是由于刷單，第二次是站外推行的渠道出了問題。

”有賣家感到疑惑，站外推行不是常規(guī)渠道嗎，為何投放站外就被亞馬遜斷定為違規(guī)操控排名呢?

這一問題也惹起了不少賣家的關(guān)注，關(guān)于被封號的緣由，賣家們說法不一。

有賣家以為封店與被判銷量激增有關(guān)，與站外推行關(guān)系不大;也有賣家表示亞馬遜對大局部“違規(guī)”都沒有明白的、透明的斷定規(guī)范，主要看運氣;還有觀念以為亞馬遜理論上支持站外推行，應(yīng)該是賣家在投放站外期間做了違規(guī)操作才招致封店的。

在論壇上，一位賣家總結(jié)了幾種常見的可能招致違規(guī)的狀況：1.防止形成100%疊加，設(shè)置折扣后，切記在后臺檢查一下，倡議能夠采用日記的格式記載，便當(dāng)后期檢查核對(100%疊加招致違規(guī)的可能性很大)。

2.防止做站外的期間銷量太猛，又做測評(測評違規(guī))。

3.防止在做站外期間做QA或是其他違規(guī)操作(QA操作不當(dāng)違規(guī))。

(內(nèi)容來自知無不言用戶@貝索斯的弟弟)最后，需求提示賣家的是，在停止站外推行時，要提早檢查店內(nèi)的促銷活動，防止呈現(xiàn)折扣堆疊的狀況，招致店鋪銷量激增被封號。

除了亞馬遜的平臺風(fēng)控不時加嚴(yán)，連日來的銷量不佳也讓賣家們苦惱不已，以至有賣家疑心本人的店鋪因封號被亞馬遜降權(quán)，事實真的如此嗎?

“有前科”店鋪被亞馬遜降權(quán)?

一位賣家發(fā)帖稱，上半年被封過兩次店鋪，都解封了，往常有款變體的不稱心率超標(biāo)，招致整個父體流量直線下滑，變體沒什么排名，直接刪除了，但是往常照舊爬坡艱難。

因流量的直線滑坡，該賣家猜想這個店鋪或因被封號的“前科”被亞馬遜盯上，從而招致整個店鋪被降權(quán)，流量下滑，銷量很難再度攀升。

其實，不光是這一賣家有相似的疑惑，早在前段時間，就有不少賣家反應(yīng)，店鋪貌似被亞馬遜停止了降權(quán)處置，并且收到了亞馬遜的正告信。

在正告信中，亞馬遜表示：“調(diào)查期間將繼續(xù)調(diào)整買家看到商品的頻率，需求大約30天時間來處置這些評論，并恢復(fù)ASIN的正常曝光率。

”理解到，在亞馬遜后臺績效頁面，亞馬遜明白表示假如賣家賬戶沒有到達(dá)績效指標(biāo)，會使本人的賬戶處于不利位置，會招致流量大幅降落、銷量減少等問題。

假如績效不達(dá)標(biāo)，在一個月內(nèi)影響不大，但是假如超越一個月賬戶表現(xiàn)還是不好，亞馬遜可能會對賣家賬戶停止一些降權(quán)之類的處置。

據(jù)一位賣家爆料，被封停過的店鋪有可能被亞馬遜視為“察看高危賬戶”，這也就意味著，這個店鋪會被亞馬遜高度關(guān)注。

同時，亞馬遜的流量有多重維度考核，listing權(quán)重和店鋪相互影響，假使店鋪不斷呈現(xiàn)違規(guī)行為，店鋪的權(quán)重也會隨之降低。

若賣家呈現(xiàn)店鋪被降權(quán)的狀況，要防止再次呈現(xiàn)違規(guī)操作，能夠積極推行新產(chǎn)品或如今有產(chǎn)品，想方法維護轉(zhuǎn)化，提升店鋪銷量和權(quán)重，或答應(yīng)以漸漸恢復(fù)店鋪的原有流量。

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