抖音電商平臺私域功能內(nèi)測 狠抓私域

近日，抖音電商平臺連放新招，一改以往在電商上的打法，不時(shí)加碼私域功用，加速了私域方面的規(guī)劃。

抖音內(nèi)測4大功用繼2月份推出的測試粉絲群、鐵粉等功用后，近日，抖音電商再次推出4大功用，鼎力規(guī)劃私域：第一個(gè)是在App首頁，抖音內(nèi)測了“逛街”一級入口，該功用與淘寶的“訂閱”功用相似，主要是打造商家版的朋友圈，讓商家經(jīng)過新商品的不時(shí)曝光，令其粉絲提升購物愿望，如此以來，商家多了一個(gè)自運(yùn)營的流量入口;

第二個(gè)是抖音電商APP的“錢包”新增加了“電商會員”功用，這項(xiàng)功用相當(dāng)于微信的卡包，是商家經(jīng)過給粉絲發(fā)放的會員卡，經(jīng)過“電商會員”功用，粉絲能夠累積積分和領(lǐng)優(yōu)惠券，并享用商家提供的其他優(yōu)質(zhì)權(quán)益。

為商家打造私域流量池;

第三個(gè)是內(nèi)測“我的常購好物”功用，能夠協(xié)助顧客隨時(shí)查看以往買過的商品降價(jià)動態(tài)，從而進(jìn)步訂單復(fù)購率。

最后，抖音還內(nèi)測了“復(fù)購券”功用，“復(fù)購券”是在訂單完成頁中呈現(xiàn)，與“我的常購好物”相同，都是針對已購置過的店鋪顧客人群推出的定向權(quán)益，用以進(jìn)步會員二次復(fù)購轉(zhuǎn)化，以及進(jìn)步會員客單。

據(jù)悉，抖音電商推出的這四個(gè)新功用，都曾經(jīng)在內(nèi)測中。

抖音鼎力規(guī)劃私域隨著直播帶貨的興起，抖音快手等直播電商平臺也逐步成為網(wǎng)友們購物的新選擇。

從2023年電商批發(fā)平臺市場份額能夠看到，作為短視頻直播帶貨的電商平臺，抖音曾經(jīng)成為電商賣家搶占流量的新陣地。

近年來，抖音鼎力規(guī)劃電商，除了搭建了短視頻、直播引薦，同城頁引薦，抖音應(yīng)戰(zhàn)賽，傳送門和搜索欄等流量入口之外，抖音也推出“抖客”等工具，協(xié)助抖音直播間從站外引流、促進(jìn)銷量增長。

而這一切，都是為了協(xié)助商家和抖音平臺提升了商品的曝光率，促成抖音電商完成GMV的增長。

但隨著獲客本錢的提升，僅靠短視頻種草+直播的公域流量扶持，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

如何留住粉絲，提升復(fù)購率，進(jìn)一步擴(kuò)展抖音電商大盤，還是需求經(jīng)過私域的方式，讓商家重復(fù)觸達(dá)用戶、精密化運(yùn)營，完成抖音電商在繼公域電商之外的第二條增長道路。

事實(shí)上，從去年7月開端，抖音電商就提出了私域玩法，此次推出私域新功用，便是印證了這一想法。

商家：抓住趨向 全域營銷往常的電商行業(yè)，很多商家都面臨著各種窘境：信息迭代更新的速度快，公域流量轉(zhuǎn)化難度加大，獲客本錢水漲船高，流量紅利逐步消逝。

從流量到存量的轉(zhuǎn)變，讓“私域流量”變成一股不容無視的流量紅利。

抖音電商平臺加大私域方面的規(guī)劃，對商家來說，是低本錢完成流質(zhì)變現(xiàn)的好時(shí)機(jī)，商家一定要抓住抖音平臺的新趨向，早規(guī)劃，早受益。

與此同時(shí)，我們要明白，公域+私域，是相輔相成的，全域營銷，才是千古不變的客戶營銷形式。

不管是公域獲新，還是私域留新，都應(yīng)該是商家的必爭之地。

就如老高所說，一定要抓住那些不變的東西，不時(shí)優(yōu)化我們的產(chǎn)品和效勞，夯實(shí)我們的根本功的同時(shí)，控制電商平臺的新變化，搶占先機(jī)，才干走得更久更遠(yuǎn)。

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