淘寶喵滿分是什么？有什么用？

阿里巴巴自有品牌“淘寶心訓(xùn)”將消失，升級(jí)為全新品牌“喵滿分”。

據(jù)悉，喵滿分將圍繞多個(gè)品類孵化多款天貓超市自有商品，這些自有商品將于4月中旬在天貓超市銷售。

一位前淘寶選心儀人士表示，“淘寶選心儀本來(lái)的定位是以‘健康的、美麗的、有用’為主題的獨(dú)立生活方式品牌。

”但淘寶新選作為獨(dú)立消費(fèi)品牌，未能達(dá)到預(yù)期，因此將轉(zhuǎn)型為天貓超市的渠道品牌。

相關(guān)資料顯示，淘寶于2022年5月上線。

淘寶上線半年來(lái)，深受阿里董事局主席兼CEO張勇的關(guān)注，因?yàn)樗哪繕?biāo)是網(wǎng)易YEATION(2016年4月上線)。

近幾年淘寶心理選拔發(fā)展不盡如人意，人事組織變動(dòng)頻繁。

2022年上半年，淘寶新選從淘寶事業(yè)群納入新成立的同城零售事業(yè)群；負(fù)責(zé)人張迪幾個(gè)月后離職。

此后，淘寶新選并入天貓超市。

但淘寶新軒的發(fā)展也受到阿里的制約。

在商品層面，新軒賣不了服裝和食品，因?yàn)檫@些品牌集中度高，會(huì)直接影響阿里的大客戶，但網(wǎng)易YEATION可以；在營(yíng)銷層面，網(wǎng)易YEATION的很多產(chǎn)品可以直接說(shuō)是來(lái)自大牌代工廠，貼上“無(wú)印良品廠家直供”、、“教練廠家直供”的標(biāo)簽，而不是用心挑選。

它隨著阿里集團(tuán)的調(diào)整經(jīng)歷了多次組織變革。

2022年上半年，淘寶新選成立第三年，從淘寶事業(yè)群劃入新成立的同程零售事業(yè)群，屬于這個(gè)事業(yè)群下的淘寶自有品牌事業(yè)部。

幾個(gè)月后，當(dāng)時(shí)淘寶心選的負(fù)責(zé)人張迪選擇了離職。

一位阿里人士表示，張迪離職的原因可能是不符合同城零售商品的品牌經(jīng)營(yíng)理念。

一年多后，阿里在2022年7月將同城零售事業(yè)群一分為二。

天貓超市業(yè)務(wù)與進(jìn)出口事業(yè)群分離合并，組建B2C零售事業(yè)群。

很快，淘寶選擇并入天貓超市。

目前淘寶新選的負(fù)責(zé)人是工號(hào)20多萬(wàn)的阿里、“新人”曾勝利，他向天貓超市負(fù)責(zé)人劉一曼匯報(bào)。

現(xiàn)在，郭頌財(cái)經(jīng)了解到，根據(jù)來(lái)自36Kr的消息，淘寶新選近期正在進(jìn)行品牌升級(jí)，從一個(gè)獨(dú)立的生活方式消費(fèi)品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)闉樘熵埑刑峁┳杂挟a(chǎn)品，主打年輕家庭。

“淘寶心選”品牌將消失，升級(jí)為全新品牌“喵滿分”，圍繞多個(gè)品類孵化天貓超市多款自有商品，如紙巾、堅(jiān)果、鮮奶等品類。

“喵滿分”牌五常大米、核桃油等首批產(chǎn)品將于4月中旬在天貓超市銷售。

淘寶曾被寄予厚望，但未能證明阿里作為獨(dú)立消費(fèi)品牌的能力。

現(xiàn)在，它將成為天貓超市的渠道品牌。

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