雙11真是個超級IP?

跟著重視度越來越高，參加者越來越多，以互聯(lián)網(wǎng)促銷為名的節(jié)日被冠以“超級IP”，資助商、冠名商著力打造互聯(lián)網(wǎng)圈的現(xiàn)象級“IP”。

所謂的“雙十一”為何是超級IP，到底是跟風(fēng)仍是擺脫雙十一，行業(yè)需要雙十一嗎?

不得不說當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)最火爆的時分，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)催生了如滴滴這般巨量等級的企業(yè)，大家都在猜測誰會是下一個除BAT之外的互聯(lián)網(wǎng)第四極，網(wǎng)易、京東、樂視?

但是即便如此仍未有公論，不過，要打造一個超級IP是很困難的，我們知道現(xiàn)在的自媒體何其多，但是能稱得上是IP的也是屈指可數(shù)。

即使papi醬估值過億，一個廣告拍賣出兩千萬的天價，仍然也只能是一個IP。

說起來阿里的雙十一也有好幾年了，有人把他稱做是剁手節(jié)，原因便是在這一天全網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行大促銷，正是這樣的陣勢吸引了無數(shù)的用戶揮灑金錢。

再配合各種抽獎活動，雙十一儼然現(xiàn)已比美一個節(jié)日類型的IP了。

如果說新年是表現(xiàn)傳統(tǒng)文明，那么雙十一表現(xiàn)的便是一個十足的消費(fèi)文明。

也正是在互聯(lián)網(wǎng)的推動下呈現(xiàn)了超級IP，而阿里也正是在這樣的根底之大將雙十一打形成消費(fèi)領(lǐng)域的超級IP。

早期的雙十一也僅僅進(jìn)行大促銷，但是跟著一大批平臺加入到雙十一促銷中去，雙十一現(xiàn)已不僅僅是一個促銷的日子，更是包含了促銷理念在內(nèi)的一種高檔形狀，一種全民都會重視的大IP。

其影響力直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的中秋、新年，人們要買什么東西會自然想到雙十一大促的時分會很便宜，所以會有一些人憋著到雙十一再大舉掃貨。

不過，別忘了雙十一之后便是雙十二了。

雙十二盡管也是大促銷，但是比較雙十一就要差一點(diǎn)了。

阿里打造雙十一也是竭盡全力，或許在成功成為超級IP后會接著來打造雙十二，但是不可否認(rèn)的是雙十一現(xiàn)已馬上成為行業(yè)標(biāo)桿。

一天的大促銷，惹眼的晚會，今年更是將雙十一資助和冠名都賣給了企業(yè)，比較新年也不過如此了，更何況這仍是阿里自己的節(jié)日，有著肯定的掌控。

因而，阿里的雙十一現(xiàn)已逐步成為全民的雙十一。

能夠意料的是，在接下來的幾年里雙十一衍生產(chǎn)品，雙十一相關(guān)的電視電影，甚至是以雙十一為名的其他產(chǎn)品會伴跟著雙十一的超級IP而來。

雙十一成為一個超級IP離不開阿里的支持，當(dāng)然這也是阿里希望看到的。

在雙十一成為現(xiàn)象級消費(fèi)節(jié)日以后，“造神”計(jì)劃也就完結(jié)一大半了，阿里之所以要推雙十一便是要把消費(fèi)當(dāng)成一種文明來打造，而消費(fèi)文明本身便是一種消費(fèi)，所以消費(fèi)雙十一的影響力也是必然的。

這僅僅兩邊各有所長而已，所以由此看來雙十一也將會是獨(dú)一無二的，仿照阿里很難再造一個雙十一，看看六一八不便是這樣的結(jié)局嗎?

雙十一是一個超級IP，阿里消費(fèi)這個IP的一起也在于其可延展性，所謂的消費(fèi)IP價值的結(jié)果是雙十一的價值更高了，那么，下一個雙十一就不僅僅資助和冠名了，至于有什么其他消費(fèi)模式我們拭目而待。

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