抖音產(chǎn)品分析報告

“記載夸姣生活”，2022年之前為“讓崇拜從這兒開端”。

抖音讓每一個人看見并銜接更大的世界，鼓舞表達、交流和記載，激起發(fā)明，豐富人們的精神世界，讓現(xiàn)實生活更夸姣。

官方網(wǎng)頁介紹次序：記載、銜接、看見3.1.1 產(chǎn)品定位抖音是一個協(xié)助用戶表達自我、記載夸姣生活的途徑。

3.1.2 用戶需求剖析3.1.2.1 用戶特征1、用戶描繪性計算特征年紀與性別艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，抖音男性和女性用戶占比都在50%左右 區(qū)域艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年我國各個區(qū)域用戶運用最多的短視頻運用均為抖音，抖音運用率最高的區(qū)域是華南 地域散布方面，抖音及快手均以一線城市 收入現(xiàn)在頭部短視頻途徑以中低收入用戶集體 3.1.2.2 用戶需求痛點用戶需求消磨碎片時刻，期望碎片時刻并不是虛度的，期望能取得快樂和滿意。

用戶期望以不費力的方法了解世界發(fā)生了什么，不期望自己錯過重要的事情，不想要對海量的信息進行甄選。

爽點抖音的視頻矮小，內(nèi)容就是快速讓人滿意，而且會依據(jù)用戶的行為不斷為用戶引薦用戶或許會感到滿意的視頻。

癢點在抖音，用戶能夠經(jīng)過視頻共享、談?wù)?、直播互動來展現(xiàn)自我，乃至能夠經(jīng)過抖音引薦的內(nèi)容來滿意一種幻想中的自己。

3.1.2.3 運用場景與用戶需求3.1.3 商場數(shù)據(jù)剖析3.1.3.1 行業(yè)、大環(huán)境剖析1、用戶規(guī)劃2022年我國短視頻用戶估計達到 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國短視頻用戶規(guī)劃增長勢頭顯著，2022年已超7億人，估計2022年增至8.09億人。

別離有70.9%和52.3%的受訪我國短視頻用戶表示運用過抖音和快手。

抖音及快手在短視頻范疇頭部優(yōu)勢顯著。

2、商場規(guī)劃我國短視頻商場規(guī)劃持續(xù)擴展，2021 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年我國短視頻商場規(guī)劃達到1408.3億元，持續(xù)保持高增長態(tài)勢，2022年估計接近2000億元。

近年短視頻途徑不斷在商業(yè)方法上進行探究，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷途徑，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，商場仍將進一步發(fā)展。

3、工業(yè)鏈剖析4、行業(yè)方針布景：監(jiān)管加強2022年以來，國家對短視頻的監(jiān)管措施首要是集中在內(nèi)容監(jiān)管、消費監(jiān)管、版權(quán)監(jiān)管和青少年維護。

隨著《個人信息維護法》和《數(shù)據(jù)安全法》的收效，國家也會逐步加強對短視頻途徑的隱私監(jiān)管和數(shù)據(jù)監(jiān)管。

3.1.3.2 運用數(shù)據(jù)剖析1、活潑用戶數(shù)從2022年7月我國短視頻APP活潑用戶排名數(shù)據(jù)來看，抖音的活潑用戶為47732.3萬人，快手的活潑用戶為37083.93萬人，而西瓜視頻、騰訊微視、火山小視頻的活潑用戶相對較少，別離為7464.86萬人、5845.85萬人、4654.93萬人。

、2、收入剖析2020-2022年我國短視頻頭部途徑發(fā)展 2022年6月17日，字節(jié)披露了財務(wù)狀況，2022年實際收入2366億元 2022年3月，據(jù)知情人士告訴界面新聞，抖音和快手直播打賞的月流水均達到30億元，規(guī)劃適當(dāng)。

如此看來，其打賞年流水至少超過360億，一位直播MCN人士表示，在抖音途徑，達人的傭金比例約為50%-55%，組織的分成比例則為20%-30%左右。

這意味著抖音只能拿到其流水的20%，按此推算約為72億元。

算上增量，此部分收入規(guī)劃在數(shù)百億體量。

2020-2022年我國短視頻頭部途徑發(fā)展 2022年1月15日，港交所網(wǎng)站公示快手現(xiàn)現(xiàn)已過上市聆訊，快手IPO在即。

但現(xiàn)在快手財務(wù)狀況顯現(xiàn)其運營依然存在問題，長時刻以本錢換營收，發(fā)展方法存在風(fēng)險。

據(jù)快手發(fā)布的2022年Q1財報顯現(xiàn)，快手一季度營收210.66億元 3、競爭格式 途徑系百花齊放，兩強格式安穩(wěn)，二三敵對洗牌作為干流的互聯(lián)網(wǎng)運用，短視頻商場格式相對安穩(wěn)。

截止2022年12月，抖音短視頻、快手活潑用戶規(guī)劃占整體的54.4%，穩(wěn)居行業(yè)榜首梯隊;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活潑用戶規(guī)劃占31.6%;百度旗下的美觀視頻，愛奇藝隨刻、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活潑用戶規(guī)劃占7.7%。

競爭派系方面，短視頻途徑為短視頻營銷供給了寬廣的營銷環(huán)境。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛繁打造短視頻途徑，現(xiàn)在現(xiàn)已構(gòu)成了字節(jié)跳動系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網(wǎng)易系和360系等短視頻途徑，短視途徑呈現(xiàn)百花齊放的局勢。

此外，現(xiàn)在抖音支撐橫屏視頻全屏觀看，圖文內(nèi)容進行圖片滑動。

視頻頁的首要功用是點贊、談?wù)摗⒈２睾娃D(zhuǎn)發(fā)。

點贊：點贊有兩種途徑，直接點擊愛心或許雙擊屏幕，點贊數(shù)量過萬以中文字“萬”進行標識，直接點擊愛心的反饋是紅心彈出，愛心色彩變紅；雙擊屏幕則在點擊處呈現(xiàn)較大紅心，一起在愛心處彈出紅心，愛心色彩變紅，此后再次進行雙擊屏幕會呈現(xiàn)大紅心作用，其他方位沒有改變。

點贊的視頻在“我的-喜歡”中依照時刻先后次序呈現(xiàn)，缺陷是無法進行批量鏟除（瀏覽記載能夠刪去），長處是能夠進行查找查找。

談?wù)摚赫務(wù)撃軌駺和發(fā)圖片和表情，能夠針對別人談?wù)撨M行互動，（贊、踩或談?wù)摚?/p>

一般互動談?wù)摃徽郫B，作者參與互動的談?wù)摬粫徽郫B。

談?wù)摰娘@現(xiàn)次序依照點贊數(shù)、互動談?wù)摂?shù)等從高到低進行擺放，用戶的個人談?wù)撃軌蛑庙敗?/p>

比較創(chuàng)新的功用是長按談?wù)撔畔⒛軌驅(qū)φ務(wù)撨M行視頻回復(fù)、私信回復(fù)、仿制、搜一搜和告發(fā)。

比較有缺陷的部分是用戶個人談?wù)撔畔⒌木奂娃k理，談?wù)摷捌浠有畔⒛軌蛟凇靶畔?互動音訊”中找到，可是互動音訊沒有信息分類，僅依照時刻先后次序進行擺放，無法對互動音訊進行查找，也不能對談?wù)撨M行刪去或批量辦理。

保藏：點擊保藏按鈕會呈現(xiàn)提示保藏成功，并能夠經(jīng)過提示鏈接到保藏夾。

保藏夾有默許的音樂、特效、產(chǎn)品、算計、地址、論題、影視綜藝、短劇、云游戲、書架分類，分類橫向呈現(xiàn)，條目較多需求一向左右滑動。

保藏夾有新建功用。

新建保藏夾能夠批量添加、批量移動和批量移出到著作保藏夾（總的沒有分類的保藏），缺陷是保藏不能進行批量撤銷保藏。

共享：共享操作頁，能夠分為上中下三個區(qū)域。

最上面的區(qū)域是抖音內(nèi)部老友或群的方便共享，能夠橫向滑動進行選取，擺放次序與互動時刻和互動頻率有關(guān)。

中心區(qū)域共享途徑的陳列，這個區(qū)域的“共享到抖音老友”能夠進行查找。

除了抖音站內(nèi)共享，其他共享均默許為下載共享，也能夠挑選仿制口令。

下面區(qū)域是一些與視頻有關(guān)的操作，依據(jù)視頻內(nèi)容方法的不同而不同。

一起看視頻、合拍、拍同款是互動功用，其間一起看視頻能夠邀請老友一起刷視頻。

告發(fā)、不感興趣和播映反饋對視頻負面體會的反饋途徑，仿制鏈接和抖音碼也是一種共享途徑，可是其差異和作用都不太顯著。

點擊仿制鏈接的提示就是成功仿制鏈接，可是沒有提示鏈接如何收效。

保存至相冊和動態(tài)壁紙都是下載功用，欣賞視頻和幫上熱門則是對視頻內(nèi)容的積極反饋途徑，可是次序比較靠后，因而第三個區(qū)域首要還是杰出互動和服務(wù)。

相關(guān)論題頁：與視頻內(nèi)容相關(guān)，能夠看做是猜用戶會搜，是一種頁面內(nèi)的信息引薦方法，用戶觀看視頻前能夠經(jīng)過信息引薦判別視頻內(nèi)容，觀看視頻后能夠直接經(jīng)過銜接了解想要了解的論題，簡化了用戶的操作過程。

標簽引薦頁：與視頻內(nèi)容相關(guān)，也是一種頁面內(nèi)的信息引薦方法。

地址標簽，能夠完結(jié)類似于美團的吃喝玩樂引薦功用；商家標簽，能夠介紹商家的產(chǎn)品和促銷活動，購物標簽與之類似；特效標簽，能夠引導(dǎo)用戶運用同款特效進行拍照記載并共享。

可見標簽引薦頁可用于完結(jié)抖音的多個商業(yè)目標，無論是線上購物還是線下消費都有涉獵。

視頻觀看頁面除了引薦頁面，還有重視頁面和同城頁面。

重視主頁：榜首行是對重視創(chuàng)造者的直播引薦，下滑后也能夠看到上方有直播標簽顯現(xiàn)已重視創(chuàng)造者正在直播數(shù)量，點擊即可再次翻開。

重視頁面的直播標簽和直播提醒功用的呈現(xiàn)，可見抖音對直播事務(wù)的重視。

重視頁的著作注明視頻更新的時刻與觀看時刻的距離，展現(xiàn)著作紛歧定是最新的。

在重視頁進行右滑不會進入創(chuàng)造者信息頁，而會進入商城，“引薦”、 “重視”、“商城”、“同城”這四個標簽頁面的左右滑動是完結(jié)標簽的切換，僅在最靠右的“引薦”標簽向右（沒有對應(yīng)標簽）會呈現(xiàn)創(chuàng)造者信息頁，這個差異或許會讓許多用戶不太習(xí)慣。

同城頁面：能夠切換為其他方法，有探究、直播、抗疫、熱門、學(xué)習(xí)方法，城市地理方位也能夠進行切換。

同城頁面的內(nèi)容依照地理方位聚合，能夠滿意用戶了解周圍的人的動態(tài)的需求，除此之外沒有比較招引人的當(dāng)?shù)亍?/p>

此外，假如設(shè)置直播提醒還能夠收到直播推送信息，能夠進入直播。

能夠看出抖音進入直播的途徑比較多，從信息推送、信息流推送、重視提醒、商城等多種方法招引用戶重視、培養(yǎng)用戶粘性。

直播頁面：左上角是主播信息和重視，點擊能夠檢查主播信息，右上角顯現(xiàn)觀看人數(shù)，點開能夠檢查觀看用戶榜單；第二行是帶貨榜、人氣榜和更多直播，能夠?qū)⒂脩魧?dǎo)入其他感興趣的直播間；第三行及以下則是福袋、優(yōu)惠券或許優(yōu)惠活動、產(chǎn)品尺碼的介紹，方位和圖標規(guī)劃有動態(tài)作用，簡單招引用戶注意力；頁面左下角是互動區(qū)域，能夠發(fā)送文字和表情和語音，語音能夠主動轉(zhuǎn)成文字，不行進行修改，長按信息能夠進行回復(fù)；頁面右下角是直播功用區(qū)，起浮顯現(xiàn)正在解說的產(chǎn)品縮略圖，功用有小黃車、送愛心、送禮物和其他。

產(chǎn)品列表頁：浮于直播頁面上，占有屏幕四分之三的頁面，居于屏幕下方。

榜首行顯現(xiàn)商店名、店肆產(chǎn)品、購物車和更多。

點擊商店名能夠從產(chǎn)品列表頁進入店肆頁面，產(chǎn)品列表頁內(nèi)容切換不離開在直播頁面；點擊店肆產(chǎn)品能夠檢查店肆所有產(chǎn)品，也不切換頁面；點擊購物車則切換購物車頁面，直播頁面縮小起浮于右下角；“更多”為下拉列表，有客服、訂單、卡券紅包、店肆?xí)T和隱藏分類。

第二行為產(chǎn)品分類，由商家自行設(shè)定。

產(chǎn)品分類下面為產(chǎn)品信息列表，正在解說的產(chǎn)品會在產(chǎn)品縮略圖上標注“解說中”，而且產(chǎn)品橫條變?yōu)闇\赤色，能快速讓用戶注意到，能夠參加購物車和直接領(lǐng)券搶購。

點擊產(chǎn)品橫條則可檢查產(chǎn)品詳細信息，不切換頁面，向上滑動產(chǎn)品信息頁面變?yōu)槿?，直播頁面縮小起浮于右下角。

產(chǎn)品列表頁的缺陷是產(chǎn)品列表不能夠進行排序顯現(xiàn)，向下翻動后也沒有回來最上方的方便按鈕。

更多直播頁：抖音直播分類除了購物，還有游戲、同城、新星、交友、KTV、歌唱類別，直播方法有一般、游戲、KTV和聊天室。

更多直播的頁面中直播介紹以直播封面圖、直播類別標簽、直播稱號和直播熱度進行呈現(xiàn)，供給信息較少，不簡單招引用戶進入，個人以為能夠加上較短的直播介紹。

此外支撐查找直播。

總結(jié)：抖音的直播功用比較標準化，和其他直播途徑差異不大，能夠讓用戶快速理解適應(yīng)。

直播功用上不簡單有差異化競爭力，可是運營上能夠讓直播的內(nèi)容更有招引力，抖音直播最開端以羅永浩直播翻開知名度，之后呈現(xiàn)許多內(nèi)容博主和品牌商店進行直播帶貨，再到后來劉畊宏爆火、新東方常識直播，抖音也依據(jù)其內(nèi)容豐富的特性在只做自己的直播品牌，讓抖音直播保持其熱度。

3.3.1.3 創(chuàng)造功用及其相關(guān)頁面剖析抖音的創(chuàng)造進口首要有兩個：除了這兩個進口，還能夠經(jīng)過點擊別人運用的音樂或特效進行拍同款。

拍照頁：現(xiàn)在抖音支撐的內(nèi)容方法較多，有短視頻、長視頻、圖文和文字，拍照方法有快拍方法、分段拍照方法、運用模板和K歌方法。

整體的拍照操作是簡單易用的，能讓用戶快速拍照和共享。

拍照主頁右側(cè)東西欄默許展現(xiàn)五個東西，點擊下拉三角能夠看到其他三個東西，一起會起浮顯現(xiàn)東西的稱號5秒左右。

東西別離是：翻轉(zhuǎn)、閃光、設(shè)置、倒計時、美顏、濾鏡、拍照辨認、調(diào)速（2022.7.21和2022.7.22擺放次序紛歧樣了，變了！）修改頁：拍照完結(jié)之后，用戶可進入內(nèi)容修改界面。

假如選取相片上傳，抖音一般會主動引薦音樂并進行作用呈現(xiàn)，用戶可進行音樂替換。

修改頁面中左右滑動可完結(jié)濾鏡切換。

修改操作有設(shè)置權(quán)限、下載、剪輯、文字修改、貼紙、作用、濾鏡、字幕、畫質(zhì)增強、美顏、音效。

權(quán)限設(shè)置能夠設(shè)置為公開、僅朋友可見、僅自己可見和不給誰看。

發(fā)布方法能夠是日?；蛑?，其間日常即類似于朋友圈，可設(shè)置可見時長為3小時、1天或3天，而著作除非刪去，否則一向可見。

在修改頁面的權(quán)限設(shè)置首要針對“日常”發(fā)布，在發(fā)送頁面能夠?qū)χ鬟M行文案、論題修改以及權(quán)限設(shè)置等（日常發(fā)布沒有發(fā)送頁環(huán)節(jié)）。

從日常和著作的發(fā)布過程的差異中能夠看出，抖音簡化了日常共享的過程，用戶不需求考慮文案和論題，而且滿意了日常共享中對權(quán)限設(shè)置需求。

此外抖音不斷更新的拍照模板供用戶挑選，讓一般用戶更樂意進行記載共享。

最上方為查找框，由于沒有底部的標簽切換，因而將購物車和訂單都放在查找框的周圍。

中心區(qū)域是一些分類，有直播精選、品牌館、超值購、低價秒殺、抖抖果園和悉數(shù)分類。

在分類區(qū)域之后是雙列的信息流引薦，既有直播信息也有產(chǎn)品信息。

3.4.1 視覺舒適度配色：抖音的logo是以黑色為底色，白色的音符，周圍有赤色和藍色的邊線。

黑色和白色構(gòu)成強烈的比照，藍色和赤色也能構(gòu)成強烈的比照，給人感覺音符正在抖動，很契合抖音的稱號，紅藍撞色所構(gòu)成的電子風(fēng)也很年青時髦，契合其干流用戶的審美。

APP內(nèi)部有兩種配色方法，白色（底色）+赤色（元素色）和黑色（底色）+赤色（元素色），一般默許是黑色+赤色，這樣和logo愈加契合。

視頻播映的布景色默許是白色，這樣視頻色彩愈加復(fù)原，用戶的觀看體會能夠愈加沉溺。

個人感覺抖音沒有必要有白色為底色的配色，由于視頻播映的布景色是不能改變的，用戶從視頻播映切換到其他頁面忽然呈現(xiàn)白色底色會十分扎眼。

不過商城頁面的顯現(xiàn)以白色為底色較為適宜，用戶現(xiàn)已習(xí)慣了淘寶、京東或拼多多等線上商城以白色為底色的方法，一起購物過程用戶需求檢查更多的文字信息而不是僅看圖片或視頻，因而這種配色會讓用戶不那么費力獲取信息。

排版：抖音的視頻內(nèi)容采納單列方法，因而沒有顯著的排版。

商城頁面的產(chǎn)品引薦信息流采納雙列排版，和淘寶比較類似。

文字：字體大小設(shè)置有三檔挑選，文字改變首要是視頻內(nèi)容、談?wù)?、底部標簽，可是頂部標簽字體沒有改變、右邊點贊、談?wù)摂?shù)目也沒有變。

抖音有老一輩方法，老一輩方法沒有商城標簽，其他和僅調(diào)整字體大小差距不大。

3.4.2 界面共同性 APP內(nèi)部的共同性，無論是文字共同性或許圖標的共同性都較為和諧。

3.4.3 品牌感品牌感我以為有兩個方面，一是APP所屬公司產(chǎn)品的共同性，二是APP內(nèi)部對于自我品牌的著重。

從榜首點來看，與抖音APP配套運用的APP有剪映和汽水音樂，三者的圖標都是以黑色為底色，一起內(nèi)部界面也以黑色為底色，規(guī)劃簡練易用，較為共同，此外抖音還有抖音火山版和抖音極速版，這三者圖標的主體部分相同，在極速版在右下角有閃電圖標，火山版在下方有火山圖畫，整體來說與抖音相關(guān)和配套的APP與抖音具有共同感，從而能構(gòu)成整體的品牌感。

從第二點來看，抖音APP最凸顯其品牌的規(guī)劃點在于底部標簽中拍照按鈕的加號，它也和logo相同有紅藍邊線，這個配色能夠顯著辨認出來是抖音APP，而且底部標簽存在的頁面比較廣，也就使整個APP具有品牌特色。

其短視頻或直播現(xiàn)在是一個廣為接受的內(nèi)容方法，因而也成為抖音的優(yōu)勢。

途徑的交際能力增強，能夠添加用戶在途徑的活潑度和留存度，也能是其他事務(wù)拓寬的基礎(chǔ)。

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