“羊了個羊”撬動字節(jié)游戲夢

《一只羊，一只羊》走紅后，Tik Tok游戲的價值被市場看重。

摸著河對岸的小游戲和小程序，Tik Tok直指騰訊的野心。

從發(fā)行代理到自研產(chǎn)品，再到游戲內(nèi)容生態(tài)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在加速爭奪游戲金礦。

懷揣字節(jié)游戲夢想的Tik Tok是如何在游戲賽道上“跑出天空”的？互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“存量時代”以來，“被動購買”和“行業(yè)內(nèi)體量”讓游戲廠商面臨極高的競爭壓力。

游戲行業(yè)規(guī)模飽和，精準(zhǔn)營銷成為“破圈”的必須。

短視頻營銷以其性價比高、傳輸速度快、流量池大等優(yōu)勢，逐漸成為廠商的核心選項(xiàng)。

為了激活創(chuàng)作者和用戶對游戲內(nèi)容的敏感度，Tik Tok發(fā)布了“游戲發(fā)行商”計(jì)劃，讓視頻創(chuàng)作者成為游戲推廣者和游戲玩家，身份可三次轉(zhuǎn)換，回收利益最大化。

游戲發(fā)行商計(jì)劃是日光-Year旗下的“連接創(chuàng)意內(nèi)容和游戲產(chǎn)品的游戲推廣平臺”，依托Tik Tok平臺為創(chuàng)作者提供游戲推廣任務(wù)，為內(nèi)容商業(yè)化創(chuàng)造更多可能。

Tik Tok站的游戲內(nèi)容基本包括屏幕錄制游戲內(nèi)容、分享游戲通關(guān)秘笈、游戲解說、游戲直播等。

得益于游戲內(nèi)容生態(tài)的培育和用戶的匹配度，站內(nèi)游戲內(nèi)容數(shù)量快速增長，Tik Tok成為游戲廠商的重要戰(zhàn)場。

比如星圖平臺X的“游戲發(fā)行人”計(jì)劃聯(lián)合發(fā)布的小游戲《羊換羊》的推廣任務(wù)預(yù)算，預(yù)計(jì)在500萬元左右。

在視頻收入總榜單中，大部分內(nèi)容圍繞游戲策略展開，目前收入最高的視頻超過35萬。

目前已有34.7萬人為此任務(wù)做出貢獻(xiàn)，視頻數(shù)量高達(dá)91萬，視頻內(nèi)容播放總量超過51億。

著名游戲如原神、哈利波特的魔法覺醒、爐石等。

都參加過這個項(xiàng)目。

其中，在《航海王血統(tǒng)》發(fā)布過程中，瘋狂姐妹、張若愚、梅斯尼爾等頭部博主以反串、劇情演繹等多種內(nèi)容推動用戶對游戲的認(rèn)知。

《航海王血統(tǒng)》一周年，各種活動信息在Tik Tok站發(fā)酵，讓它沖進(jìn)iOS，大賣。

Tik Tok游戲內(nèi)容的重點(diǎn)仍然是視頻的形式，以激勵計(jì)劃推動創(chuàng)作者制作視頻，然后借助視頻完成游戲轉(zhuǎn)型。

為此，Tik Tok先后推出了全民任務(wù)和直播推廣模式等。

游戲宣發(fā)在Tik Tok站完成了從內(nèi)容到形式的迭代升級。

Tik Tok游戲內(nèi)容熱潮的原因之一是游戲推廣門檻低，大部分用戶有資格推廣游戲。

Tik Tok已經(jīng)瞄準(zhǔn)了輕休閑游戲賽道。

短視頻可以開啟新的流量時代，騰訊已經(jīng)很難上車，Tik Tok也逐漸成為騰訊游戲繞不過去的購買平臺。

這些在Tik Tok可以直接搜索跳轉(zhuǎn)的游戲有《喊我大掌柜》《我是大掌柜》《英雄聯(lián)盟》《山海異景》《異界猛獸》《不要惹三國》《統(tǒng)治力》《亂世》等相比重度游戲，這種小游戲是碎片化的，用戶可以在短時間內(nèi)體驗(yàn)到玩游戲的爽感。

所以小程序游戲和短視頻一樣，具有解壓、節(jié)奏快、操作簡單等特點(diǎn)，對短視頻的內(nèi)容屬性適應(yīng)性很強(qiáng)。

從游戲推廣分發(fā)到小程序游戲，再到游戲內(nèi)容生態(tài)，“最強(qiáng)助手”Tik Tok正在以一種輕量級的方式助推字節(jié)游戲夢想。

玩字節(jié)游戲的初心有點(diǎn)類似于Tik Tok的游戲內(nèi)容開發(fā)策略，即先搭建平臺再談自研產(chǎn)品。

消除類游戲、益智類游戲、桌游、跑酷類游戲等手游的用戶基數(shù)足夠龐大。

根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2022年超級休閑手游市場洞察》，自2022年以來，超級休閑游戲已經(jīng)連續(xù)四年成為全球下載量最多的手游類別。

TabTab，Play Bar等。

已經(jīng)在手游上積累了大量用戶，而字節(jié)跳動、騰訊等巨頭。

字節(jié)跳動的休閑手游能否在Tik Tok的協(xié)助下率先進(jìn)入城池不得而知，但對字節(jié)跳動來說確實(shí)是一個輕而有潛力的切入點(diǎn)。

無論是小程序游戲還是休閑手游，在平臺上只能起到“定量”的作用。

超休閑游戲的傳播更像是一場流量快攻戰(zhàn)。

像“羊換羊”這種爆款游戲出圈的并不多見。

而且相對于中重度游戲，休閑游戲深度太淺，無法支撐玩家長時間游戲，也導(dǎo)致用戶粘性不足。

“打鐵還需自身硬”，Tik Tok的超級輔助也需要字節(jié)游戲強(qiáng)大的內(nèi)核來支撐。

Tik Tok摸著小游戲過河，小程序進(jìn)入“三國殺”時代。

Tik Tok的平臺正以平臺適應(yīng)性高的單鏈端口小程序緊密連接游戲，游戲作為小程序的長期開放將實(shí)現(xiàn)前期鋪設(shè)。

第一，從用戶的心智來說，小游戲的形式比較輕便，容易上手，傳播速度快，可以在短時間內(nèi)打開用戶使用小程序的心智。

第二，從數(shù)據(jù)上看，游戲內(nèi)容作為站內(nèi)小程序的引流助手，可以憑借游戲用戶的高活躍度保證小程序的數(shù)據(jù)水位值，從而帶動商家或其他服務(wù)入駐。

據(jù)《阿拉丁-2022H1小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前Tik Tok小程序月活躍用戶6.8億，每月可產(chǎn)生2億條內(nèi)容。

這個數(shù)量級涵蓋了Tik Tok幾乎所有的用戶群，而且是來勢洶洶。

此前，字節(jié)跳動自研游戲業(yè)務(wù)一波三折，前有騰訊，后有嗶哩嗶哩的瘋狂圍剿。

也面臨著從“游戲夢”到迫切商業(yè)化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

字節(jié)跳動的游戲業(yè)務(wù)面臨許多實(shí)際問題。

Tik Tok游戲內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，重點(diǎn)是服務(wù)于游戲的核心內(nèi)容，最重要的是游戲內(nèi)容的營銷價值。

小游戲生意不是隨便一個“羊?qū)ρ颉本湍軟Q定的。

相對來說，小程序?qū)ik Tok的意義可能大于小游戲。

野心不在于平臺，而在于生態(tài)。

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