帶貨金額超百萬，通過王心凌男孩聊聊視頻號(hào)的發(fā)展！

大家好，我是狗哥。

5月中旬，我們帶著1000個(gè)淘金之路的朋友圈探索視頻號(hào)。

目前進(jìn)度才過半，帶貨量已經(jīng)超過百萬。

所以我很關(guān)注這一塊，也有很多人一直讓我多寫一些關(guān)于視頻號(hào)的文章。

所以我打電話給虎子先生，這個(gè)淘金項(xiàng)目的隊(duì)長，請(qǐng)他分享他對(duì)視頻號(hào)的看法。

而且在接下來的時(shí)間里，會(huì)有幾篇關(guān)于拆解案例的文章給你看，幫助你盡快開始賽馬，還安排了一場直播，建議你不要錯(cuò)過。

今天這篇文章就是來說說視頻號(hào)的發(fā)展。

后面的文章會(huì)陸續(xù)給你講解幾個(gè)案例。

在過去很長一段時(shí)間里，疫情是籠罩在每個(gè)人頭上的烏云。

限制娛樂，限制旅行，限制希望，讓人越來越懷念過去的幸福生活。

“王心凌男孩”應(yīng)運(yùn)而生。

這些在網(wǎng)絡(luò)上沒有強(qiáng)烈存在感的“老男孩們”大多一時(shí)間占據(jù)了可觀的流量，一個(gè)巨大的非典型文化現(xiàn)象就這樣開始了。

近年來，女性作為最活躍、最活躍的消費(fèi)者，吸引了品牌和資本的關(guān)注，男性在娛樂圈逐漸被邊緣化。

但是“王心凌男孩”的受歡迎程度很高。

是時(shí)候讓我們看到過去這些非典型的觀眾群體了:中年男性。

嗅覺靈敏的組織正是通過這種差異化的思路，從之前被忽視的市場中挖掘出了一個(gè)全新的市場份額。

快速增長的關(guān)注也讓王心凌變成了一片交通藍(lán)海。

但其實(shí)這種“細(xì)分人群”或者說“細(xì)分賽道”的游戲并不新鮮。

早在2022年，關(guān)于周杰倫的數(shù)據(jù)問題就曾引發(fā)周杰倫與坤的頂層之爭。

在那次事件中，自稱“中年粉絲”的人也在“戰(zhàn)爭”中大獲全勝。

一、不被重視的人。

我發(fā)現(xiàn)有視頻號(hào)的人的畫像慢慢趨于年輕化，但這種年輕化只是相對(duì)的。

更何況30歲以上的人，尤其是40歲以上的中老年人，還是老生常談。

這里就不深究他的原因了，這種現(xiàn)象導(dǎo)致他們?cè)谄渌桃曨l平臺(tái)都屬于不被重視的人。

但是在視頻平臺(tái)上，我們看到中年人的比例非常高，那么我們是否可以憑借這個(gè)特點(diǎn)找到能夠滿足他們需求的特定產(chǎn)品呢？當(dāng)然可以。

書籍類，健康類，國學(xué)養(yǎng)生，中老年瑜伽，等等。

這些都是在平臺(tái)上驗(yàn)證過的，很受歡迎，也很容易列舉的品類。

這些品類的持續(xù)高人氣也從側(cè)面說明了找到合適人群和合適藍(lán)海的重要性。

但我們也可以發(fā)現(xiàn)，這些視頻號(hào)上的傳統(tǒng)熱門類別，已經(jīng)涌入了大量的內(nèi)容創(chuàng)作者。

之前容易做的品類，競爭也變得激烈起來。

這是否意味著藍(lán)海理論無法進(jìn)一步發(fā)揮作用？顯然不是。

我們還是可以在上面提到的熱門類別中繼續(xù)細(xì)分，找到屬于自己的藍(lán)海賽道。

當(dāng)然，這并不容易。

我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，在電子商務(wù)的世界里，選擇產(chǎn)品仍然是最重要的環(huán)節(jié)。

第二，視頻號(hào)政策變化快。

相對(duì)于其他短視頻平臺(tái)，現(xiàn)在的視頻號(hào)平臺(tái)本身就是藍(lán)海，但主要是藍(lán)海有時(shí)效期。

我們有充分的證據(jù)證明視頻號(hào)還處于用戶增量階段。

然而就在最近，官方的規(guī)則變化很快，幾乎每天都有新的變化。

無論是對(duì)處理視頻和劣質(zhì)視頻的打擊，還是對(duì)上架商品和帶貨的更嚴(yán)格審核。

可以解釋為政府有意清除市場中的低質(zhì)量內(nèi)容。

“劣幣驅(qū)逐良幣”這句話我們都知道，然后把劣幣還掉，可以看做是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開路。

預(yù)計(jì)在接下來的一段時(shí)間內(nèi)，將會(huì)有很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)進(jìn)入市場。

留給我們普通用戶的時(shí)間在慢慢減少。

讓我們把重點(diǎn)放在后兩點(diǎn)。

1.交通。

首先要明確，無論平臺(tái)的規(guī)則如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺資源。

無論玩法如何迭代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是獲取流量的重點(diǎn)。

如何做一個(gè)爆款視頻的問題，就變成了如何為平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

不要小看這種思想上的轉(zhuǎn)變，這是從利己思維到利他思維非常重要的一步。

2.轉(zhuǎn)化流量的獲取方式是永恒的，是受底層邏輯限制的。

但如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，這一步會(huì)隨著政策和環(huán)境不斷變化。

我們可以看到平臺(tái)正在向常態(tài)化發(fā)展。

這意味著暴力視頻引流訂單轉(zhuǎn)化率將繼續(xù)下降。

我前面提到過，平臺(tái)會(huì)通過向用戶提供停留時(shí)長，讓你實(shí)現(xiàn)一定程度的現(xiàn)金回報(bào)。

但隨著大量創(chuàng)作者的涌入，平臺(tái)不再像當(dāng)初那樣缺乏內(nèi)容。

同時(shí)，用戶也學(xué)會(huì)篩選和比較同質(zhì)內(nèi)容。

這意味著變換方法還需要進(jìn)一步迭代。

在我看來，視頻號(hào)的未來是直播和私域主導(dǎo)的。

2.1直播更快的經(jīng)歷了Tik Tok、Aauto等短視頻平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)成為非常成熟穩(wěn)定的變現(xiàn)手段。

但我看到在視頻平臺(tái)上，高質(zhì)量的直播工作室還是少數(shù)。

通過數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，目前，視頻工作室的承載能力與Tik Tok還有一個(gè)數(shù)量級(jí)的差距。

這對(duì)我們來說其實(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)。

別說專業(yè)的直播工作室，就算是半無人直播、語音直播，這些方式都可以大大提高視頻號(hào)里的轉(zhuǎn)化率。

不是你做得好，而是你的對(duì)手目前太弱了。

趁著這次直播的紅利期，盡快嘗試直播是大大提升轉(zhuǎn)型的第一次機(jī)會(huì)。

2.2私域，直播雖然是個(gè)好方法，但畢竟落后別人。

我覺得視頻號(hào)的野心不會(huì)只有一個(gè)。

他們瞄準(zhǔn)了更廣闊的市場，私人領(lǐng)域。

他說，今年在視頻號(hào)的加持下，希望規(guī)模能翻倍。

做好產(chǎn)品，讓用戶自然成長。

但是，我們要時(shí)刻警惕自己，關(guān)注度的不斷提高對(duì)我們的內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高的要求。

更好的內(nèi)容，更高效的轉(zhuǎn)化方式，是我們想要長久發(fā)展必須要跨越的坎。

視頻的未來是廣闊的，但是記住，機(jī)會(huì)只留給有準(zhǔn)備的人。

花時(shí)間鍛煉自己的能力，學(xué)會(huì)直播，學(xué)會(huì)引流，學(xué)會(huì)私域運(yùn)營。

只有這樣，才能始終保持領(lǐng)先地位，才能在未來擁擠的戰(zhàn)場上立于不敗之地。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微V.信X號(hào)是為: msc496。