直通車推廣思路

一款產品能不能做的起來，絕對不能一味的去依靠直通車來頂，如果這個產品足夠好那絕對可以頂起來的，如果產品不好就只能頭破血流了。

直通車在一個產品的推廣中只能起到錦上添花而不是雪中送炭的角色，所以在開車猛推之前一定要先測試這個產品有沒有爆款基因也就是收藏加購率、點擊率、轉化率等數(shù)據(jù)，而且這個數(shù)據(jù)測試好了之后還要做好銷量、評價、價格、質量等綜合因素，只有這些都萬事俱備了，直通車才能吹一個好的東風。

其中質量和利潤是最重要的，如果產品的質量不過關的話就算靠直通車前期推起來，但是后面的退貨、差評、投訴等也會把這個產品拖死的，造成前面的所有努力全部白費不說，還會白白浪費大量的金錢和時間。

利潤率太低的產品也不要去推，主要是負擔不起高額的推廣費，一般要保證利潤率在20%以上，能達到30%以上最好了。

1在計算機端搜索的時候，要是直通車圖和我們的主圖一致而且位置靠近，系統(tǒng)就會做去重新處理，這樣就會降低我們直通車的展現(xiàn)，所以，我們在做直通車投放的時候，特別是當你在做計算機端投放的時候，為了保證你的展現(xiàn)量，一定要保證最少有四張創(chuàng)意圖，并且盡量保證和搜索主圖不一樣。

有一些商家會把搜索主圖和創(chuàng)意圖做成一樣，這種情況上傳四張就可以。

2大家經常會遇到車圖展現(xiàn)不均衡的情況，不管你是用輪播還是用優(yōu)選，它的展現(xiàn)量都是不一樣的，變不過來，這是因為在創(chuàng)意圖你添加的時間是不同的，投放有先后，在創(chuàng)意圖的權重計算里面，投放時間的長短也是有權重的,為了避免這種情況，建議大家在剛開始開車的時候，就把四張圖都投放好，后期要是需要修改圖片，直接編輯就可以了，不需要刪除創(chuàng)意圖。

3要是你不關閉計算機端的搜索投放，那么在四張圖里面至少要有一張是投放計算機端的，這樣才能讓這個計劃獲取投放的機會。

4大家要在創(chuàng)意圖上絞盡腦汁去想要怎么做圖能提高點擊率，其實大家不知道，系統(tǒng)在檢測創(chuàng)意圖的時候，會考量你的產品占用的面積有沒有占圖片面積的30%以內，就是你圖片中產品所占面積過小，系統(tǒng)其實是會減少投放的。

5當你想要無線端流量比較多，無線推廣權重更高的時候，需要你無線端的創(chuàng)意圖少水印，少文字，淺色，純色或者是同一顏色的背景，這方面系統(tǒng)也會進行檢測。

6大家會在測款的時候用到創(chuàng)意圖，那么創(chuàng)意圖測款最準的其實是白底圖，大家可以在測款的時候多用白底圖和場景圖，盡量不要給你的創(chuàng)意圖做一些創(chuàng)意性的工作。

7大家要了解一些在直通車圖方面，官方對我們規(guī)則上的一些要求，比如“馳名商標”這種文字是不能進行推廣的，現(xiàn)在也要求我們我們在頁面描述里，文案或者創(chuàng)意標題中，不能出現(xiàn)這些虛假夸大或者承諾性的描述，例如在創(chuàng)意標題或者詳情頁使用“治愈治療”“假一倍十”都是不可以的，還有一個就是，不能在詳情頁中和別的品牌進行對比了。

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