高點擊率高轉(zhuǎn)化率的鉆展如何投放！

做鉆展投放什么是衡量成功的標(biāo)志呢？CPC要低，ROI要高，也就是千次展示的單價要低，投資回報率要高。我下載主要來教教大家我投放的一些思路。

先來說說我們這個類目吧，我所做的是美容護(hù)膚行業(yè)，說到這個行業(yè)很多賣家都會說這個行業(yè)利潤高啊什么的，但是我想說這行業(yè)的競爭很大，并且鉆展丶直通車的CPC比其他行業(yè)高很多，但是這個行業(yè)的優(yōu)勢在于客戶的黏性很高，在選擇了該品牌后未來回購的幾率是很大的。好了，言歸正傳吧，其實在這次鉆展比賽之前，我的首焦2CPC最低已經(jīng)能達(dá)到0.25左右了，點擊率普遍在5%左右，當(dāng)然了這是定向的，并不是通投，我覺得拼點擊率或者是CPC最重要的就是素材，贏得了這一步你就成功一半了，除了素材外就是你的定向和時段了，下面我一項項來給大家分析下   

1、鉆石展位素材：素材這塊我個人覺得可以分為兩種形式，一種是引流和展現(xiàn)為前提，另一種是以轉(zhuǎn)化為前提，因為一些大的品牌可能比較注重品牌形象，對投放的素材都是有一定的要求的，并且他們投放的角度是以廣告的維度出發(fā)的，目的是你記住有這么個品牌就OK了，這樣的素材主要以突出品牌為主，如果想到點擊率高就加入一些店鋪活動的賣點如：聚劃算，幾折包郵等等，那另一種就是像我們這種屌絲了，投放要注重回報，這樣的素材首先一定要注意與承接頁的相關(guān)性一定要高，比方說你素材上說是聚劃算結(jié)果進(jìn)去后只是一個普通的寶貝頁，那跳失率絕對是非常高的，另外素材一定要凸出三個點：1丶你的品牌 2丶你是賣什么產(chǎn)品的 3丶你的優(yōu)勢或者是活動力度，要讓消費者一眼就可以知道你是賣什么的，通過這樣的素材點擊進(jìn)來的客戶等于是已經(jīng)過濾了一遍了，進(jìn)來的基本就是想買這類產(chǎn)品的人，那么在這個時候你就已經(jīng)成功一半了，給大家分別來看看我們兩張分別以流量和以轉(zhuǎn)化為目的的素材。

 2、定向：說完了素材，那么再來說說定向吧，我們在日常的投放中可能還是會以定向為主，如果是追求ROI的話那定向就更為重要了，定向分為人群丶興趣點和店鋪，那么在我們這個行業(yè)其實主要還是以興趣點和店鋪為主，那定向的店鋪去哪里找或者應(yīng)該找哪些，我想各位玩過一段時間鉆展的人應(yīng)該都知道吧，或者比我更專業(yè)，我在這里就重點說說怎么樣去判定哪個定向更好。首先要先找出與你產(chǎn)品最相近的10-30家店鋪，分別建計劃進(jìn)行投放，也就是說一個計劃只定向一個店鋪，以此類推，當(dāng)然素材和落地頁最好就是用一樣的，這樣最后的參考性也就更高，測試最好在3天以上，然后拿到轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后你就可以知道定向哪些店鋪的轉(zhuǎn)化更高了，興趣點也是同樣的測法。這個方法其實是非常簡單的，但是需要花費一定的時間去測試和挖掘，每個類目每個店鋪的屬性都不一樣，所以光看別人怎么投是沒用的，屬于自己的東西還是需要自己去測試去挖掘。

    3、時段：說到時段，這其實已經(jīng)是一個比較沒有專業(yè)性的問題了，我個人覺得你得了解你所在行業(yè)每個時段的特點，當(dāng)然這也是需要長期的投放和測試才能感覺的出來的，如果你實在不知道該選哪些時段好，那你就去數(shù)據(jù)魔方中你店鋪的成交高峰時間段吧，按照里面的時段去投那是最科學(xué)的，但是同行業(yè)可能很多賣家都是這么在投的所以競爭很大，你可能需要出很高的價格才可以搶到流量，那鉆展的奧妙就在于它可以分時段分價格來進(jìn)行投放，所以你要知道哪個時間段出什么價格轉(zhuǎn)化更好，投放的時候也要將計劃分成多個來投放，在不同的時段用不同的出價來搶占流量

    其實說了這么多，最重要的點還是需要多測試，鉆展這東西沒有非常高的技術(shù)含量，它的唯一要點就是你要足夠了解你的行業(yè)丶你的競爭對手，還有你自己店鋪，你在充分的了解了這些后，你就知道你應(yīng)該怎樣去優(yōu)化，鉆展其實就是50%店鋪內(nèi)功+50%測試，店鋪內(nèi)功就是你的轉(zhuǎn)化能力+素材創(chuàng)意，測試就是我上面提到的定向丶出價和時間段，做到了這兩點，那么你的鉆展在同行業(yè)中一定是最領(lǐng)先的。

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