澳洲爭奪戰(zhàn)打響：跨境電商之爭誰能勝？

6月29日，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東親身率隊(duì)在澳大利亞墨爾本召開京東全球購澳大利亞招商會(huì)，并宣布“京東澳洲館”正式啟動(dòng)。

除了啟動(dòng)京東澳洲館之外，京東還一口吻宣布了三項(xiàng)重要協(xié)作。

無獨(dú)有偶，阿里巴巴最近也明顯增強(qiáng)了對(duì)澳大利亞市場的拓展。

近日，澳洲前總理陸克文的女兒陸杰喜在微博上表示將在淘寶開店進(jìn)軍中國市場，專售澳洲特產(chǎn)及代購澳洲母嬰產(chǎn)品，更取得了馬云的親身接見。

不過，相比起來，阿里巴巴的“澳大利亞前總理女兒開網(wǎng)店做代購”更像是一種炒作的噱頭，京東最近開通澳洲館和三項(xiàng)協(xié)作則愈加是動(dòng)真格的。

開通澳洲館，意味著京東將在營銷、推行等多種資源上向澳大利亞商家傾斜，將能讓中國用戶愈加便當(dāng)?shù)馁I到澳洲商品。

中澳自貿(mào)協(xié)議從2005年4月開端啟動(dòng)會(huì)談，這一談就是10年，歷經(jīng)雙方共同努力，終于在6月17日正式簽署，這是天時(shí)。

可別小看這個(gè)協(xié)議，這意味著：中澳自貿(mào)協(xié)議生效的5到12年后，澳洲乳制品的均勻關(guān)稅將由目前的12.3%降為零;將來10年內(nèi)，澳洲牛肉的均勻關(guān)稅將由目前的15.5%降為零;5年后，澳洲葡萄酒均勻稅率將由目前的34.7%降為零，澳洲蝦蟹類、鮑魚類產(chǎn)品最終稅率都將降為零;澳洲批發(fā)包裝的貓糧和狗糧也將用5年過渡期，稅率將從15%降為零。

關(guān)稅的降低，將讓中國的消費(fèi)者們能夠愈加廉價(jià)的購置澳大利亞的商品，眾所周知，澳大利亞的乳制品、牛肉、葡萄酒、保健品都是世界出名，也深受中國人的喜歡。

例如，澳大利亞在國內(nèi)乳制品進(jìn)口來源中排名第4位，占中國全部進(jìn)口份額的4.4%;澳大利亞是我國牛肉的最大的進(jìn)口來源，近56.8%的份額;其葡萄酒在我國進(jìn)口來源中排名第2位等等。

最近，李克強(qiáng)總理掌管召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)跨境電子商務(wù)安康快速開展，用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”完成優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，擴(kuò)展消費(fèi)、推進(jìn)開放型經(jīng)濟(jì)晉級(jí)、打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2014年，我國跨境網(wǎng)絡(luò)批發(fā)買賣額到達(dá)718億美圓，同比增長44%。

其中，進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)批發(fā)額約206億美圓，同比增長60%。

阿里巴巴采用平臺(tái)形式，一方面經(jīng)過天貓國際來吸收澳大利亞的商家入駐，一方面也經(jīng)過淘寶、天貓的海外代購形式銷售澳大利亞的商品。

京東則經(jīng)過兩種形式，一種是自營形式，京東直接經(jīng)過自營的方式采購澳大利亞的商品停止銷售，一種是平臺(tái)形式，吸收澳大利亞的商家入駐。

眾所周知，海淘存在支付繁瑣、正品無保證、退換貨難及國際配送周期長等缺陷，極大地遏制了中國消費(fèi)者對(duì)海外商品的購置熱情。

相比阿里巴巴，京東由于具有正品基因，在自營和自建物流上的優(yōu)勢也讓其更能保證用戶的購置體驗(yàn)，由于在購置海外商品上，人們對(duì)質(zhì)量和效勞的請求是最重要的。

例如，在質(zhì)量保證上，京東派遣資深采購團(tuán)隊(duì)去各原產(chǎn)國實(shí)地調(diào)查，初選后還會(huì)在國內(nèi)召開品鑒會(huì)，最終依據(jù)質(zhì)量表現(xiàn)、專家評(píng)分、銷售行情和消費(fèi)者反應(yīng)等多個(gè)指標(biāo)，精選產(chǎn)品。

京東還請求商品必需是從海外原產(chǎn)國動(dòng)身，并且全供給鏈條可監(jiān)控、追溯，且每批次產(chǎn)品進(jìn)入海關(guān)監(jiān)管保稅區(qū)，都經(jīng)過檢驗(yàn)檢疫部門備案檢查，一旦入駐商家售假，將給予20倍違約金或10萬美圓的處分，最大限度地保證商品質(zhì)量。

由此，京東的國際化規(guī)劃也浮出水面，“全球購”是進(jìn)口業(yè)務(wù)，將全球的商品賣給中國消費(fèi)者;“全球售”是出口業(yè)務(wù)，將中國的商品賣給全球消費(fèi)者，全球購和全球售也成為京東國際化的雙輪驅(qū)動(dòng)。

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