超級推薦點擊率怎么優(yōu)化?優(yōu)化技巧介紹!
雅竹(班)樓主|2022-06-22|15:55|發(fā)布在分類 / 拼多多瞎問|閱讀:91
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我們在推廣自己淘寶店鋪 的時候,就會選擇一些工具去做,比如超級推薦就是一個不錯的選擇,那么這個工具的點擊率要如何去優(yōu)化呢?
估計很多人對于這些技巧不知道,下面就把優(yōu)化的技巧介紹給大家!目前操盤10個左右店鋪,最大的年銷5個億,自我定位是懂技術(shù)的管理者,除了不會補單其他技能還算可以,直接經(jīng)手的推廣費用1億+,寫文章的出發(fā)點有兩個:1、自己初入淘寶加入過一個本地社區(qū),氛圍很好,大家都愿意分享干貨,這個階段算是我吸收知識最快的一個階段,很快樂但是很遺憾,當(dāng)初的小伙伴十個有8個轉(zhuǎn)行了,很殘酷。
下面步入正題,如何通過純技術(shù)手段拉升超級推薦的點擊率?
一、最重要的兩個底層原理1、ECPM的競價方式超級推薦競價方式是ECPM,即系統(tǒng)預(yù)估千次展現(xiàn)成本前端競價其中 ECPM = CPC * ECTR * 1000ECTR為系統(tǒng)預(yù)估點擊率,比如同樣出價1元,若ECTR = 1% ,前端ECPM= 1 * 1% * 1000 =10元;若ECTR = 3% ,前端ECPM = 1 * 3% * 1000 = 30元;同樣的出價,ECTR越高,前端競價越高,獲取流量的能力越強。
在同一個時間點,可以理解成賬戶的ECTR是固定的,假設(shè)A賬戶ECTR = 1%,B賬戶ECTR = 3%,A賬戶出價3元跟B賬戶出價1元,在前端競價的能力是相同的,ECPM都是30元,但是A賬戶一個點擊的單價是3元,B賬戶一個點擊的單價只要1元。
可以簡單理解成ECTR(系統(tǒng)預(yù)估點擊率)越高,獲取訪客的能力越強,獲取訪客的成本越低。
超級推薦最核心的玩法:不斷提升計劃的點擊率來提升系統(tǒng)預(yù)估點擊率ECTR2、模型與模型的競爭超級推薦的每個計劃系統(tǒng)會根據(jù)前端出價、定位人群、賬戶歷史數(shù)據(jù)及后端算法等等匹配一個模型,超推的競爭本質(zhì)上是模型與模型的競爭,所以:①、模型的搭建需要時間,新建計劃會有一個冷啟動期,冷啟動個人經(jīng)驗是4小時到2天左右,賬戶越成熟冷啟動期越短,賬戶/計劃越新冷啟動期越長,當(dāng)新建一個超推計劃時,前期沒有數(shù)據(jù)或者數(shù)據(jù)異常,先不要急,給系統(tǒng)一點時間去測試搭建模型②、在模型方向正確的情況下,盡量去迎合模型,包括系統(tǒng)給的一些優(yōu)化建議及智能端口,能打開的盡量打開,你讓超推的模型跑爽了,賬戶的權(quán)重提升才快③、如何判斷方向是否正確?
進行人工干預(yù)以后,給一個我們自己的衡量指標(biāo)供大家參考:單品計劃的收藏、加購率達到是否達到店鋪收藏、加購率的80%,如果OK說明人群方向沒問題,可以放心繼續(xù)推進④、超推適合懶人做,計劃動的越少越好,尤其進入成熟期后,每2-10天微調(diào)一下就可以類比直通車強化一下:直通車是車手跟車手的直接競爭;而超推是模型跟模型的競爭,人去調(diào)整模型,模型反饋以后彼此之間的競爭,這些都是需要我們?nèi)プ龊玫氖虑?,趕緊去試試吧!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微V.信X號是為: msc496。
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