解讀淘寶類目流量

淘寶自然搜索流量中，有兩大主要組成部分，一個(gè)是搜索流量，一個(gè)是類目流量。

首先來(lái)看下類目流量的概念。

一、什么是類目流量從淘寶網(wǎng)首頁(yè)，分類入口點(diǎn)擊進(jìn)去最后到寶貝詳情頁(yè)，就算是一個(gè)類目流量。

如圖所示。

二、類目流量的特征由于類目流量與搜索流量的來(lái)源路徑不同，也就導(dǎo)致了它獨(dú)有的特性，通常類目流量有以下幾大特征。

1. 瀏覽目的性不強(qiáng)如果一個(gè)買家需要購(gòu)買某種產(chǎn)品的意向很明確，那么最直接的尋找方式，通常是使用“搜索框”來(lái)尋找產(chǎn)品，相對(duì)于搜索流量，類目流量用戶的購(gòu)買目的性不強(qiáng)，買家多屬于點(diǎn)擊進(jìn)去隨便逛逛，可能看了鞋子，看了連衣裙，看了戶外，看了化妝品，最終什么都沒購(gòu)買。

2. 轉(zhuǎn)化率不高正是由于淘寶買家的瀏覽目的性不強(qiáng)，購(gòu)買意向不強(qiáng)，相比于搜索流量的轉(zhuǎn)化率，類目流量的轉(zhuǎn)化率偏低。

如果店鋪寶貝頁(yè)面呈現(xiàn)方式及寶貝款式風(fēng)格沒有明顯特點(diǎn)的話，會(huì)被用戶直接關(guān)掉頁(yè)面，繼續(xù)瀏覽其他產(chǎn)品。

提示流量的本質(zhì)是用戶，不同流量渠道間的用戶，代表著不同的購(gòu)買意圖。

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