評論：Apple Pay目標(biāo)不只是線下 更是線上

Apple Pay入華，很多人認(rèn)為它的目標(biāo)在于線下市場，因此提出了蘋果需要打造線下消費(fèi)場景，并與線下商戶廣泛合作的思路或建議。

但事實(shí)上，據(jù)《中國經(jīng)營報》記者觀察，蘋果的野心卻是包攬線下和線上的，這不僅僅在于蘋果在與銀聯(lián)進(jìn)行合作談判時為了線上的信息安全問題耽擱了幾個月的談判，更重要的是通過與第三方支付公司的合作，蘋果其實(shí)已經(jīng)解決了大量的線上合作的拓展問題，打破了此前只做虛擬類產(chǎn)品支付的障礙。

中國銀聯(lián)總裁時文朝曾經(jīng)表示，“近場支付即線下支付的傳輸數(shù)據(jù)是不經(jīng)過Apple Pay的，只是銀行卡信息和POS機(jī)交互；只有線上支付的交易數(shù)據(jù)經(jīng)過Apple Pay，所以中方的條件就是要求對Apple Pay線上交易的傳輸數(shù)據(jù)進(jìn)行加密，只有銀聯(lián)和發(fā)卡行才可以解密。

”由此可見，Apple Pay的支付戰(zhàn)略里，一開始就包含線上，而從目前Apple Pay的市場發(fā)展來看，它已經(jīng)能夠支持線上支付，比如美團(tuán)、易道用車、大眾點(diǎn)評等已經(jīng)可以用Apple Pay進(jìn)行支付。

而最新消息顯示，3月1日，Apple Pay也已經(jīng)與如家酒店集團(tuán)達(dá)成了合作。

不過，千萬不要以為這種合作是雙方一拍即合就進(jìn)行的，事實(shí)上，從蘋果的模式來看，它沒有支付牌照，它也沒有市場營銷的人員，所以它每一個商戶都必須通過第三方支付公司才能夠接入，同時才能夠進(jìn)行相應(yīng)的清算。

這也就意味著，Apple Pay不會面對任何一個商戶做這樣的事情，因?yàn)樗枰氖侨蚧牟季?，而且它也清晰地知道全球化到底該怎么發(fā)展。

而與第三方支付機(jī)構(gòu)的合作，Apple Pay將能夠打開線上除虛擬類以外的所有支付商戶的合作，這對Apple Pay的線上市場來講，將是非常大的市場空間，當(dāng)然Apple Pay在線下已經(jīng)逐步建立了優(yōu)勢。

曾毅表示，“很可能是與銀聯(lián)的合作，讓外界誤以為Apple Pay線下支付的場景中，銀聯(lián)的POS機(jī)的覆蓋數(shù)量比較大，由此會傾向性地認(rèn)為ApplePay優(yōu)勢主要集中在線下。

”“但是我想說線上有很大的空間，我們知道Apple Pay的支付里面線上還是基于以前的蘋果支付，蘋果支付更多應(yīng)用在虛擬領(lǐng)域，比如游戲的收費(fèi)，愛奇藝的會員的收費(fèi)，但是整個蘋果的支付是沒有延伸到電商及其他的服務(wù)類產(chǎn)品，所以通過這一次第三方支付的引入，蘋果將獲得一個巨大的線上空間。

”

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