手機(jī)支付市場(chǎng)：蘋(píng)果三星谷歌聯(lián)手普及

猴年春節(jié)剛過(guò)，蘋(píng)果和三星這全球兩大智能手機(jī)巨頭就先后在中國(guó)市場(chǎng)推出了自己的手機(jī)支付業(yè)務(wù)，正式進(jìn)駐中國(guó)增長(zhǎng)迅猛的移動(dòng)支付市場(chǎng)。

Apple Pay從2月18日正式推出，三星智付于2月24日開(kāi)始公測(cè)，本月正式發(fā)布。

得益于蘋(píng)果強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和巨大的用戶基數(shù)，Apple Pay自發(fā)布第一天就吸引了媒體聚焦，促使數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的蘋(píng)果粉絲去嘗鮮這項(xiàng)服務(wù)并在社交網(wǎng)絡(luò)上展示。

第三方市調(diào)機(jī)構(gòu)Internet Retailer的數(shù)據(jù)顯示，Apple Pay中國(guó)區(qū)上線兩天共綁定銀聯(lián)卡300萬(wàn)張；這一數(shù)據(jù)也得到了招商銀行的證實(shí)，其中有100萬(wàn)張卡來(lái)自于招商銀行。

這個(gè)速度明顯高于之前的美國(guó)市場(chǎng)。

2014年10月，Apple Pay在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)布前三天，吸引了超過(guò)100萬(wàn)張銀行卡綁定。

但不可忽視的一點(diǎn)是，當(dāng)時(shí)只有剛剛發(fā)布、處于搶購(gòu)期的iPhone 6和iPhone 6Plus兩部機(jī)器可以使用手機(jī)支付；而Apple Pay在中國(guó)市場(chǎng)上線時(shí)，至少已經(jīng)有數(shù)千萬(wàn)可以使用這一服務(wù)的用戶。

這廂在中國(guó)市場(chǎng)剛剛起步，而在美國(guó)乃至全球市場(chǎng)，蘋(píng)果與三星也在共同普及手機(jī)支付。

與他們一道努力改變美國(guó)消費(fèi)者使用習(xí)慣的，還有一個(gè)重整旗鼓的巨頭——谷歌。

Apple Pay于2014年10月在美國(guó)率先上線。

Samsung Pay在2015年8月在韓國(guó)最先上市，次月登陸美國(guó)市場(chǎng)。

Android Pay去年9月在美國(guó)正式啟用。

在三大手機(jī)支付解決方案的普及中，美國(guó)市場(chǎng)都是最重要的一步。

雖然蘋(píng)果比三星及谷歌支付早發(fā)布一年時(shí)間，但在信用卡支付習(xí)慣根深蒂固的美國(guó)，這三大巨頭的手機(jī)錢(qián)包支付依然處在拓荒推廣的初級(jí)階段。

市場(chǎng)調(diào)研公司Juniper Research公布的報(bào)告預(yù)計(jì)，今年全球會(huì)有1.48億消費(fèi)者使用無(wú)接觸支付方式，移動(dòng)錢(qián)包將成為主要的增長(zhǎng)推動(dòng)力。

在使用無(wú)接觸支付方式的新用戶中，約有70%是蘋(píng)果和三星支付的消費(fèi)者，顯然這是與蘋(píng)果及三星的巨大用戶基數(shù)相關(guān)。

在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果與三星占據(jù)著絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，占有率分別高達(dá)42.9%和28.4%(comScore截止去年年底數(shù)據(jù))。

此外，在操作系統(tǒng)層面，Android系統(tǒng)占據(jù)著53.3%的優(yōu)勢(shì)份額。

這意味著，谷歌、蘋(píng)果和三星在美國(guó)擁有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的智能手機(jī)支付潛在用戶。

因?yàn)楸舜嗣嫦虻挠脩羧翰⒉恢睾?，蘋(píng)果與三星支付并不存在零和競(jìng)爭(zhēng)，反而是共同改變用戶習(xí)慣的無(wú)意合作關(guān)系。

不過(guò)，谷歌的Android Pay和Samsung Pay之間倒是存在高度重合，三星高端機(jī)用戶可以同時(shí)使用這兩大支付手段。

市調(diào)公司Crone Consulting本周預(yù)計(jì)，雖然Apple Pay依然是手機(jī)支付領(lǐng)域的領(lǐng)先者，但Android Pay和Samsung Pay的用戶基數(shù)正在迅猛增長(zhǎng)。

三星上月底公布的數(shù)據(jù)顯示，自去年9月發(fā)布Samsung Pay以來(lái)，其用戶基數(shù)已經(jīng)突破了500萬(wàn)人，交易額達(dá)到了5億美元。

而同樣于去年9月發(fā)布的谷歌Android Pay目前月活躍用戶也達(dá)到了500萬(wàn)人。

相比之下，提前一年推出的Apple Pay的用戶量則是1200萬(wàn)人。

報(bào)告因此認(rèn)為，雖然Apple Pay目前占據(jù)用戶基數(shù)優(yōu)勢(shì)，但Samsung Pay和Android Pay似乎增長(zhǎng)更快。

不過(guò)，這個(gè)結(jié)論似乎有些爭(zhēng)議。

蘋(píng)果和谷歌等巨頭新服務(wù)上線之初，很容易吸引大量用戶的關(guān)注和使用，取得開(kāi)門(mén)頭。

但這種發(fā)布時(shí)期的紅利并不意味著未來(lái)可以保持同樣的增速。

三大移動(dòng)支付手段的可用機(jī)型占比在用戶規(guī)模方面，Apple Pay主要適用于2014年iPhone 6之后總計(jì)四款機(jī)型(iPhone 6、6 Plus、6s、6s Plus)，Samsung Pay主要適用于2015年Galaxy S6、S6 Edge、S6 Edge＋、Note 5以及即將發(fā)布的S7系列，中國(guó)市場(chǎng)S6和S6 Edge并不能使用Samsung Pay功能)。

另一方面，Android Pay主要適用于Android 4.4之后的并支持NFC的機(jī)型，從理論上說(shuō)接近半數(shù)的Android手機(jī)都可以使用這一服務(wù)，除了中國(guó)市場(chǎng)。

在三星2015年之后的機(jī)型上，用戶可以選擇Samsung Pay或者Android Pay，這兩大服務(wù)存在著用戶重合。

與蘋(píng)果Apple Pay相比，Samsung Pay不僅可以通過(guò)NFC芯片的刷卡機(jī)，還可以通過(guò)傳統(tǒng)的磁條芯片終端。

這是三星支付方案的最大優(yōu)勢(shì)。

按照市調(diào)公司Crone公布的數(shù)據(jù)，在美國(guó)市場(chǎng)，只有15%的POS終端機(jī)支持Apple Pay，而85%的終端機(jī)都支持三星支付。

三大手機(jī)支付解決方案商的拓展空間也包括了巨大的全球市場(chǎng)。

市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester預(yù)計(jì)，2019年全球手機(jī)支付市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1420億美元。

而在全球市場(chǎng)，2015年三星與蘋(píng)果的市場(chǎng)份額分別為24.8%和17.5%，與第三名的華為(8.4%)有著巨大的優(yōu)勢(shì)(TrendForce統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。

目前蘋(píng)果支付已經(jīng)或即將拓展到美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、中國(guó)、中國(guó)香港、新加坡和西班牙等市場(chǎng)。

三星Samsung Pay市場(chǎng)包括或即將包括韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、巴西、新加坡、西班牙、加拿大等市場(chǎng)。

Android Pay目前適用于美國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃在今年拓展到英國(guó)和澳大利亞等海外市場(chǎng)。

其中蘋(píng)果和三星將在中國(guó)市場(chǎng)大力進(jìn)行推廣。

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