一大波跨境電商擂起春季戰(zhàn)鼓 他們想些啥?

相比去年各家聚焦在母嬰品類(lèi)上大打“價(jià)格戰(zhàn)”的盛況，今年的春季大促略顯低調(diào)，但也不乏看點(diǎn)。

不過(guò)，大促的目的可能遠(yuǎn)不止這一個(gè)。

截至目前，已有包括京東全球購(gòu)、聚美、唯品會(huì)、亞馬遜海外購(gòu)、蜜芽、1號(hào)店、考拉海購(gòu)等在內(nèi)的平臺(tái)已率先敲響春季大促戰(zhàn)鼓，而在未來(lái)幾周之內(nèi)，貝貝網(wǎng)、洋碼頭、美啦、淘世界等平臺(tái)也會(huì)陸續(xù)展開(kāi)攻勢(shì)。

其于2月15日至2月26日便開(kāi)啟了預(yù)熱活動(dòng)，“301瘋搶節(jié)”也是從2月29日21點(diǎn)啟動(dòng)，持續(xù)好幾天，并設(shè)置了美食、洋裝、保健品、喂養(yǎng)用品等14個(gè)不同的分會(huì)場(chǎng)。

“今年的價(jià)格戰(zhàn)已不單純是價(jià)格比拼，而是發(fā)展到品牌合作、跨界合作這樣的全生態(tài)。

”劉楠談道，“實(shí)話實(shí)說(shuō)，通過(guò)去年的價(jià)格戰(zhàn)，蜜芽基本奠定了在母嬰零售品牌中的地位。

在當(dāng)月，世界前5大紙尿褲品牌商都在我辦公室，一道猛劑讓整個(gè)市場(chǎng)為之震動(dòng)，這之后我們變迅速展開(kāi)了和品牌商的合作。

”亞馬遜海外購(gòu)：不太在意價(jià)格戰(zhàn)這種級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)亞馬遜海外購(gòu)的春節(jié)大促將主題定為“摩登家庭”，從3月7日正式啟動(dòng)。

活動(dòng)將分兩個(gè)階段：3月7日至13日主推男女春裝、兒童服飾以及箱包配飾等；3月13日至20日擴(kuò)大到全品類(lèi)，涵蓋30多個(gè)合作海外品牌。

而亞馬遜海外購(gòu)在選品方面有較大的優(yōu)勢(shì)，用戶選擇多樣化，平臺(tái)也不需要把精力都投入在一些爆款上。

“亞馬遜海外購(gòu)直接與美國(guó)方面對(duì)接，在價(jià)格上也具有優(yōu)勢(shì)。

因此，亞馬遜海外購(gòu)是完全優(yōu)于價(jià)格戰(zhàn)這種競(jìng)爭(zhēng)級(jí)別的。

”美啦：這是一個(gè)釋放消費(fèi)者購(gòu)物儲(chǔ)能的好時(shí)機(jī)雖然美啦的大促時(shí)間還為到來(lái)，但其從對(duì)于此次春季“秀場(chǎng)”的熱情卻絲毫不低于其他玩家，同時(shí)，其對(duì)于3月大促季的意義也是看得很透徹。

美啦的“3.21”大促一方面是緊跟行業(yè)動(dòng)態(tài)，進(jìn)行更多的曝光，同時(shí)也是為了回饋、鞏固用戶群體，為平臺(tái)吸引新的流量。

“因?yàn)?，?jīng)歷了春節(jié)前的消費(fèi)高峰，節(jié)后直至春天換季，在購(gòu)買(mǎi)行為上，消費(fèi)者可謂是經(jīng)歷了一段時(shí)間的沉積。

”海蜜：浩浩蕩蕩的“造節(jié)行動(dòng)”需要一盆消費(fèi)者的冷水去年，在各大重要節(jié)點(diǎn)都積極響應(yīng)的海蜜，今年卻發(fā)出了不一樣的聲音。

其相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，海蜜并不會(huì)盲目扎堆同質(zhì)化的春季大促。

浩浩蕩蕩的‘造節(jié)行動(dòng)’需要一盆消費(fèi)者的冷水。

因?yàn)椋缃竦幕ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人情味、趣味性和個(gè)性化才是獲得新一代消費(fèi)者的關(guān)鍵。

京東全球購(gòu)：春季大促是“黑五”戰(zhàn)火的延續(xù)去年“黑五”狠狠發(fā)力了一把的京東全球購(gòu)，在今年春季大促中也是不愿“懈怠”的。

其于2月26日周五便啟動(dòng)了首個(gè)“海囤日”活動(dòng)，并表示會(huì)在隨后的每個(gè)周五推出主打不同品類(lèi)的“海囤日”活動(dòng)。

據(jù)京東全球購(gòu)方面介紹，“海囤日”的想法來(lái)自于去年的“黑五”營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，是希望每個(gè)周五都“躁”起來(lái)，把它做成一個(gè)固定下來(lái)的“節(jié)日”。

此外，其指出，4月京東全球購(gòu)的1周年慶還會(huì)繼續(xù)把今年的春季大促推到最高潮。

聚美：除了美妝外，母嬰也是重要陣地聚美優(yōu)品從2月22日便開(kāi)啟了App端的預(yù)熱活動(dòng)，一直持續(xù)到2月29日。

而在周年慶“301”當(dāng)天，其大促節(jié)奏達(dá)到最高峰，同樣也是花樣百出。

除了官方微博發(fā)放紅包外，聚美還搞出了集明星券換大獎(jiǎng)等活動(dòng)。

相比以往價(jià)格戰(zhàn)的緊張氣氛而言，今年聚美的301大促多出不少娛樂(lè)味道。

據(jù)網(wǎng)了解，聚美的301大促涉及美妝、母嬰、輕奢、洗護(hù)、食品、鞋服、箱包、家居等品類(lèi)，涵蓋歐萊雅、蘭蔻、澳佳寶、朗姿等海外品牌，并根據(jù)不同品類(lèi)設(shè)立了12個(gè)會(huì)場(chǎng)和2個(gè)免稅店會(huì)場(chǎng)。

不難看出的是，自展開(kāi)跨境業(yè)務(wù)以來(lái)，聚美對(duì)母嬰的重視度不斷提高，以至于在此次大促中，母嬰品類(lèi)為其撐很大一片天。

唯品會(huì)：拿美妝品類(lèi)來(lái)和聚美較量？唯品會(huì)的“春季美妝節(jié)”活動(dòng)時(shí)間基本上與聚美優(yōu)品一樣，并已于3月3日結(jié)束。

活動(dòng)期間，唯品會(huì)拿出了面部護(hù)理、洗護(hù)、潮流彩妝和男性護(hù)理四大類(lèi)美妝產(chǎn)品，涵蓋SK-II、倩碧、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、科顏氏等海外美妝品牌，還設(shè)置了美白、保濕、抗皺和祛痘四大主題專(zhuān)區(qū)。

要說(shuō)最大的特色，這一次唯品會(huì)并沒(méi)有在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品線——服裝上面做文章，而是選擇了美妝。

再加上在時(shí)間與聚美重合，不禁讓很多商家猜測(cè)：這是要與聚美杠上了嗎？1號(hào)店：從女人下手，設(shè)“海購(gòu)”專(zhuān)場(chǎng)據(jù)網(wǎng)了解，1號(hào)店從2月23日開(kāi)始推出主題為“寵愛(ài)女人節(jié)”的促銷(xiāo)活動(dòng)，并持續(xù)到3月8日。

活動(dòng)期間，其推出紙尿褲、美妝、沖飲、百貨、海購(gòu)、食品等不同專(zhuān)場(chǎng)，，同時(shí)還設(shè)置了經(jīng)期指南、媽咪禮贊、下午茶會(huì)和有顏人性四大特色會(huì)場(chǎng)。

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