阿里巴巴“干掉了”上百個山寨品牌

近日，上百個山寨品牌被阿里巴巴集團毫不留情地干掉了！ 記者今天（9月22日）從阿里巴巴品控部門獲悉，一套以“大數(shù)據(jù)+大眾評審”為核心的全新“組合拳”目前已經(jīng)跑通了整個流程，近200個涉嫌山寨的品牌被識別并遭處理。

據(jù)阿里品控部負責人介紹，未來這套高效、科學的模式將作為常規(guī)機制，覆蓋天貓平臺各類目、全品牌。

山寨商品，是那些在商標、外觀設計等方面與較高知名度品牌商品十分接近的商品統(tǒng)稱，一旦商家涉及，很容易遭遇極為復雜的法律問題。

既極有可能涉及商標侵權、外觀設計侵權，也有可能構成不正當競爭。

由于這些侵權行為界定缺乏明確、客觀的具體標準，因此在法律實務中一直較難解決。

阿里巴巴此次推出的新舉措尤其引人關注。

不讓消費者變?yōu)橄皬U”者，阿里出招“大數(shù)據(jù)+大眾評審”初見成效 “對我們來說，不論是山寨商標或者山寨商品，都是需要打擊的對象”，阿里品控負責人介紹，“我們通過日常的抽檢工作發(fā)現(xiàn)，大部分山寨品都帶有不同程度的質量問題，并且退款率遠遠高于平均水平。

我們希望通過這個新的嘗試，讓治理山寨變得更透明、更靈活。

” 據(jù)介紹，這套流程目前已完成試運行：大數(shù)據(jù)對天貓品牌庫做日常的對接和掃描，通過對商標（商品）做文字、圖像等方面的比對，篩選出具有一定混淆度的商標（商品），這些被篩選出來的數(shù)據(jù)又將組成“山寨預警模型”，該模型會根據(jù)大數(shù)據(jù)輸出的結果不斷優(yōu)化，反過來驗證數(shù)據(jù)的精準性。

與此同時，此次遭處理的近200個涉嫌山寨品牌還經(jīng)受了首批參與的23萬大眾評審員“火眼金睛”甄別。

在經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選后，這些涉嫌山寨的商標（商品）會被提交到淘寶大眾評審員參與判斷，每個需要至少推送給800～1000名大眾評審員參與判斷。

這些大眾評審員的任務是，通過觀察商標（商品）的外觀、形狀等方面，對“是否會產(chǎn)生混淆”這個問題做出“是”或“否”的選擇。

如果超過一定比例的評審員認為該商標（商品）對其產(chǎn)生了混淆，天貓即會啟動一系列治理機制，比如該商標所屬的旗艦店不再續(xù)簽、相關商品刪除等處理，未來還會考慮通過限制貸款、限制活動等手段對山寨商品做不同程度的處理。

“大數(shù)據(jù)+大眾評審”模式圖解 專家點評山寨亂象：目前法律難以界定，需要創(chuàng)新模式 山寨問題在法律界是如何界定的呢？記者通過阿里巴巴法務部了解到，山寨商品一直是網(wǎng)絡交易中讓消費者和品牌方反感的現(xiàn)象。

事實上，山寨商品這種“傍大牌”行為不僅會造成消費者對商品的混淆，還有可能構成商標侵權或不正當競爭。

“大數(shù)據(jù)+大眾評審團”的模式，是利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)先進技術對傳統(tǒng)法律難題的一次嘗試性解決，也是互聯(lián)網(wǎng)+法律模式的有效嘗試。

在實踐中，如何判斷消費者是否構成混淆是非常困難的，因為這是一種主觀判斷，很難證明。

在現(xiàn)實的司法實踐中，品牌方或權利人一般需提供專業(yè)市場調(diào)查公司出具的市場調(diào)查報告作為證據(jù)，以線下搜集大量消費者的看法來證明消費者構成了混淆，但是該方法費時費力，還會存在許多不確定因素。

針對山寨亂象，阿里巴巴將重點關注被大數(shù)據(jù)抓取到的涉嫌構成侵權的商標（商品），并通過大眾評審團對其產(chǎn)生的“消費混淆度”做公開的評估。

通過這個流程，最終會篩選出一批明確對正常消費造成混淆的商標（商品）作為重點治理對象。

阿里相關負責人稱，希望通過這套機制努力保證消費者良好的購物體驗，并實現(xiàn)對知名大品牌知識產(chǎn)權的有效保護。

治理山寨不僅要新模式，更需線上線下聯(lián)動 作為全球領先的在線交易平臺，阿里巴巴在知識產(chǎn)權保護方面一直不計成本的投入。

此前，為嚴厲打擊山寨、假冒“網(wǎng)貨”，浙江省工商局與阿里巴巴集團曾聯(lián)合簽署了《聯(lián)合打假合作協(xié)議 》。

《協(xié)議》明確，阿里巴巴集團借助大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢，向工商部門提供當前互聯(lián)網(wǎng)領域侵權假冒違法行為聚集地、行業(yè)的相關情況。

工商部門則根據(jù)網(wǎng)絡交易商品定向跟蹤監(jiān)測和網(wǎng)絡銷售商品質量抽檢結果等監(jiān)管信息，以及阿里巴巴提供的涉嫌網(wǎng)絡經(jīng)營違法情況，組織開展專項整治、重點案件督辦等打假行動，及時落地查處通過互聯(lián)網(wǎng)銷售假冒偽劣商品和侵犯商標專用權行為。

同時，阿里巴巴與質檢總局、地方質監(jiān)局也在緊密開展各項合作。

今年7月，阿里與浙江省工商局又聯(lián)合開展了“2015紅盾網(wǎng)劍專項行動”，重點對電子產(chǎn)品、汽車配件、服裝鞋帽、兒童老年用品、農(nóng)資等重點類目和突出問題加強網(wǎng)絡商品交易行為監(jiān)管。

據(jù)悉，此次專項行動將一直持續(xù)至11月前后。

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