你不懂同志！——中國LGBT群體消費速寫

針對同志群體的生活消費調查報告，一方面使得其消費習慣和生活習慣能夠得到充分了解和尊重，并為相關企業(yè)提供理念和數據上的支持，針對這一人群的需求，讓生產和銷售活動更加精準。

1、誰說我們不需要護膚？ 一直以來，這個市場都為女性所主導和壟斷，隨著時代進步和觀念改變，越來越多男性開始注重面容的保養(yǎng)，男同志成為此領域的消費先鋒，他們在這方面總體進入較為深入、細分階段，相比之下，男異性戀者還停留在基礎護膚階段。

?男同志每天使用護膚品比例高達56% ?同志群體需要的不只是洗面奶，他們也愛爽膚水、潤膚露、香水、眼霜 ?同志群體愿意在購買護膚品上花更多的錢2、一起來“享受”！ 消費行為學將人類的消費行為劃分為生存型消費、享受型消費和發(fā)展型消費三種。

享受型消費包括對高級食品、娛樂用品、某些精神文化用品及服務的消費等。

同志群體目前普遍還承受更大的社會和輿論壓力，加上傾向于不成立或較晚成立家庭，對享受型消費有更多需要和閑暇時間。

?同志群體愛蘋果 同志群體蘋果手機的使用比例是異性戀的近2倍，他們更在乎手機的設計感和時尚元素，并不特別在意硬件配置的完整和強大。

?更喜歡出境旅游3、網絡購物“狠”時髦 相比起來，男異性戀比男同性戀在網絡購物的接受程度略高一些，但是毫無疑問的是，同志群體更強大的購買需求和購買力。

?同志群體通過海外代購獲取護膚品的比例高達15%，是異性戀的近2倍，代購的產品一般為國內價格比較昂貴或在國內不易買到的中高端護膚品。

?57%的同志每1~2個月就會買一次衣服。

?年服裝消費在1萬元以上的比例比異性戀高6%4、社交媒體是營銷重地 同志群里作為特殊的社會群體，有自身獨特的亞文化特質，群體特征更強，群體認同感也更容易形成。

調查中57%的同志會選擇在社交產品上向朋友分享推薦自己的消費體驗，67%的同志有過將他人分享作為自身消費參考的經歷。

有效利用同志群體在社會化媒體上表現出的從中消費心理，將獲得事半功倍的效果。

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