淘寶視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)怎么做?雙11營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)突破點(diǎn)

淘寶視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)怎么做?

雙11營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)突破點(diǎn)是什么?

面對(duì)一年一度的雙11大促，有很多事情需要準(zhǔn)備，今天小編著重講一下淘寶視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)怎么做?

雙11視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)突破點(diǎn)是什么的呢，助力賣(mài)家做好雙11視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)!

今天我將從三個(gè)方面和大家討論淘寶視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)怎么做?

雙11視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)突破點(diǎn)是什么?

淘寶視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)怎么做?

雙11視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)突破點(diǎn)一：雙11大促店鋪的視覺(jué)定位平常的銷(xiāo)售過(guò)程中，店鋪更多的是以風(fēng)格調(diào)性為主，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和差異化，注重用戶的引導(dǎo)，希望能更多地在消費(fèi)者心智中留下店鋪印象。

但是到了雙11，大促店鋪?lái)?yè)面就不能這樣來(lái)展現(xiàn)。

雙 11大促頁(yè)面需要把展現(xiàn)的重點(diǎn)放到活動(dòng)產(chǎn)品，以賣(mài)貨為主。

雙11大促店鋪視覺(jué)會(huì)弱化品牌調(diào)性，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化促銷(xiāo)調(diào)性和促銷(xiāo)氛圍的營(yíng)造，盡可能把大促利益點(diǎn)展示出來(lái)，并做好店鋪分類(lèi)引導(dǎo)，用心檢查每個(gè)活動(dòng)商品的價(jià)格和鏈接。

圖片源自淘寶網(wǎng)，僅供參考如上圖所示，是2016年駱駝旗艦店雙11首頁(yè)頁(yè)面，頁(yè)面核心位置展現(xiàn)出來(lái)“滿499減80”的促銷(xiāo)利益點(diǎn)，強(qiáng)化促銷(xiāo)，并且在下面放置一排優(yōu)惠券以吸引客戶眼球，整體頁(yè)面也配合官方大促的熱烈紅色元素為主，把全店的促銷(xiāo)氛圍營(yíng)造得很好。

駱駝旗艦店在2016年度雙11大戰(zhàn)中，收獲5.02億總銷(xiāo)售額，連續(xù)蟬聯(lián)鞋服品牌冠軍。

怎樣做有視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)感的設(shè)計(jì)?

另一個(gè)案例如下圖所示，店鋪的手機(jī)首頁(yè)也是同步了營(yíng)銷(xiāo)氛圍制作設(shè)計(jì)方法，并且更好地配合手機(jī)展示的需要做了調(diào)整。

在此強(qiáng)烈建議商家注重手機(jī)端雙11頁(yè)面的制作設(shè)計(jì)，因?yàn)楝F(xiàn)在手機(jī)端訪問(wèn)早就是主流，正常店鋪的流量80%以上是手機(jī)訪問(wèn)了。

圖片源自淘寶網(wǎng)，僅供參考淘寶視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)怎么做?

雙11視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)突破點(diǎn)二：雙11 視覺(jué)節(jié)奏的把控雙11視覺(jué)工作做得好不好，在節(jié)奏方面有三點(diǎn)務(wù)必抓好：一是視覺(jué)和運(yùn)營(yíng)節(jié)奏的配合;二是視覺(jué)和官方活動(dòng)節(jié)點(diǎn)節(jié)奏的配合;三是店鋪依據(jù)節(jié)奏制定出來(lái)的視覺(jué)工作進(jìn)度安排配合。

店鋪運(yùn)營(yíng)會(huì)依據(jù)活動(dòng)安排，排出準(zhǔn)備期、造勢(shì)期、預(yù)熱期和爆發(fā)期，而視覺(jué)就需要配合運(yùn)營(yíng)依次做好每個(gè)時(shí)期的主要工作：1、準(zhǔn)備期主推款直通車(chē)創(chuàng)意圖測(cè)試，新品計(jì)劃的詳情頁(yè)面，主推款的新詳情頁(yè)面測(cè)試，活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面測(cè)試; 2、造勢(shì)期做好直通車(chē)、鉆展第一次優(yōu)化，詳情頁(yè)面優(yōu)化，雙11承接頁(yè)面、雙11專(zhuān)題頁(yè)面以及頁(yè)面互鏈工作的安排;3、預(yù)熱期需要做好直通車(chē)、鉆展二次優(yōu)化，承接頁(yè)面、專(zhuān)題頁(yè)面二次優(yōu)化，老客戶頁(yè)面，打標(biāo)準(zhǔn)備等;4、爆發(fā)期做好打標(biāo)工作，提前安排各類(lèi)入口圖的替換工作。

視覺(jué)還需要依據(jù)官方活動(dòng)節(jié)點(diǎn)完成相關(guān)的頁(yè)面和圖片制作，并且要提前準(zhǔn)備，提前測(cè)試，做到高效，及時(shí)。

當(dāng)然，為了更好地完成視覺(jué)工作，建議店鋪視覺(jué)要把相關(guān)的工作任務(wù)羅列成如下圖所示的工作進(jìn)度清單表出來(lái)，方便及時(shí)推進(jìn)。

淘寶視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)怎么做?

雙11視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)突破點(diǎn)三：雙11 視覺(jué)轉(zhuǎn)化利器“短視頻”“短視頻”是今年的熱點(diǎn)話題。

今年作為官方宣傳的短視頻元年，前后出現(xiàn)了針對(duì)短視頻的兩次集中發(fā)聲：第一次是官方針對(duì)商家不制作短視頻就會(huì)被降權(quán)的傳聞進(jìn)行辟謠，強(qiáng)調(diào)短視頻不會(huì)影響搜索排序。

作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)浪潮的新一撥代表，短視頻能高效、直觀地宣傳商品信息，官方再次聲明發(fā)無(wú)線頭圖視頻將在手機(jī)淘寶的流量上獲得加權(quán)，優(yōu)秀的頭圖視頻會(huì)有更多機(jī)會(huì)在手淘的“猜你喜歡”“有好貨”等導(dǎo)購(gòu)渠道得到更多的展示機(jī)會(huì)。

所以，建議商家認(rèn)真以對(duì)，特別是針對(duì)核心商品盡快做好頭圖視頻。

在實(shí)際的生活場(chǎng)景下，我們也發(fā)現(xiàn)以前的圖文展示商品存在諸多弊端，畢竟在無(wú)線時(shí)代，碎片化信息獲取方式，消費(fèi)者沒(méi)有耐心查看大段的圖文說(shuō)明，而短視頻則以消費(fèi)者更喜歡的方式，直觀、真實(shí)地介紹商品信息。

官方對(duì)外宣傳的一組數(shù)據(jù)顯示，商品加了短視頻后，平均停留時(shí)間、轉(zhuǎn)化率、真實(shí)感都明顯獲得提升。

當(dāng)然，如何拍好短視頻就成了許多商家最關(guān)心的話題，在此給大家?guī)c(diǎn)建議供學(xué)習(xí)參照：1、拍攝首先需要豐滿的拍攝腳本(拍攝腳本可參照評(píng)價(jià)、客服端主要問(wèn)題、問(wèn)大家等);2、拍攝可視畫(huà)面簡(jiǎn)潔、干凈、不零亂;3、功能性商品最好要有明確的功能介紹、清楚的使用方法;4、短視頻拍攝最好有產(chǎn)品使用場(chǎng)景化元素融合;5、有故事情節(jié)，有情感元素穿插在短視頻中更佳;6、最需要注意防止只是商品呆板的展示。

另外，淘寶還給商家提供了拍短視頻非常好的工具—淘拍，只需要在千牛首頁(yè)點(diǎn)擊設(shè)置，搜索淘拍即可添加淘拍工具。

打開(kāi)淘拍工具就能快速地編輯和拍攝，此外還提供了視頻模板、拍攝教程、精彩案例等大量豐富的內(nèi)容，敬請(qǐng)各位商家好好研究，拍出優(yōu)秀的短視頻。

淘寶視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)怎么做?

雙11視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)突破點(diǎn)分享給大家了，至于效果，還是需要大家實(shí)踐才知道哦!

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