1分鐘了解無(wú)線直通車怎么玩

1億，9.4億，53億……查看歷史數(shù)據(jù)，我們可以看到，無(wú)線端的成交占比正以驚人的速度增長(zhǎng)。

今年2014年，預(yù)測(cè)無(wú)線端成交占比可以達(dá)到329億，占比51%。

在這過(guò)程中，賣家要想獲得更多無(wú)線流量，無(wú)線直通車將是首選工具。

今天，就讓我們花1分鐘的時(shí)間，聽(tīng)tp_蒲公英講解無(wú)線直通車背后的秘密。

直通車無(wú)線展示位置 無(wú)線端的流量大概有60%集中在首屏，產(chǎn)品能否在首屏展現(xiàn)至關(guān)重要。

不過(guò)，無(wú)線的展示位置資源有限，在不知道我們的產(chǎn)品是否可以出現(xiàn)在首屏的情況下，為了掌握自主權(quán)，我們先要關(guān)注無(wú)線的位置。

據(jù)我們了解，不同的客戶端系統(tǒng)會(huì)有不一樣的資源位，具體如下所示： Wap：1+20+2+… Android：3+10+1+… IOS：3+10+1+… iPad：1+20+2+… 以Android:3+10+1+…為例，3是指最高可出現(xiàn)3個(gè)無(wú)限直通車展示位置，1則指在展示10個(gè)無(wú)線自然搜索展示產(chǎn)品后會(huì)出現(xiàn)的1個(gè)直通車展示位置，以此循環(huán)。

無(wú)線寶貝池 說(shuō)起寶貝池，大家都會(huì)聯(lián)想到2013年上半年之前的定向入池概念。

沒(méi)錯(cuò)，定向推廣實(shí)時(shí)更新上線后，相當(dāng)于已經(jīng)取消了入池的說(shuō)法，只要實(shí)時(shí)改價(jià)，即會(huì)實(shí)時(shí)生效。

不過(guò)，寶貝池的概念依然存在。

隨著無(wú)線移動(dòng)標(biāo)識(shí)與移動(dòng)搜索首屏預(yù)估出價(jià)出現(xiàn)，“寶貝池”又開(kāi)始發(fā)揮它的作用了。

舉個(gè)例子： 移動(dòng)標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞：在“關(guān)鍵詞”一列展現(xiàn)手機(jī)圖標(biāo)做為標(biāo)識(shí)。

該關(guān)鍵詞如果具備無(wú)線展現(xiàn)資格，則展示手機(jī)圖標(biāo)，反之不展現(xiàn)。

這就是其中一個(gè)寶貝池。

無(wú)線首屏預(yù)估出價(jià)：當(dāng)某搜索查詢與您的關(guān)鍵詞匹配時(shí)，您的推廣寶貝出現(xiàn)在移動(dòng)搜索結(jié)果首屏的預(yù)估出價(jià)。

這是第二個(gè)寶貝池。

有些推廣在做無(wú)線排名競(jìng)價(jià)時(shí)發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)標(biāo)識(shí)有了，首頁(yè)預(yù)估出價(jià)如下9.74，出價(jià)出到幾十塊仍沒(méi)能獲取到無(wú)線流量，就是這個(gè)寶貝池的原因。

請(qǐng)記住，無(wú)線直通車推廣排名擁有2個(gè)寶貝池，賣家需同時(shí)滿足。

要知道，移動(dòng)首頁(yè)的跟定向是一個(gè)道理。

首先有了移動(dòng)標(biāo)示，表明這個(gè)關(guān)鍵詞是在移動(dòng)端有展示的，這個(gè)是第一個(gè)寶貝池，如果我們有這個(gè)關(guān)鍵詞，相當(dāng)于入了第一個(gè)池；然后第二個(gè)寶貝池，也就是首頁(yè)預(yù)估。

這個(gè)跟定向入庫(kù)是一個(gè)道理，只有優(yōu)質(zhì)的寶貝才會(huì)被選入庫(kù)。

所以賣家需要同時(shí)滿足兩個(gè)寶貝池，才有流量。

無(wú)線功能應(yīng)用 功能應(yīng)用方面，“移動(dòng)設(shè)備溢價(jià)”與“無(wú)線推薦工具”是做好無(wú)線的兩大法寶。

隨著整個(gè)無(wú)線環(huán)境的流量增長(zhǎng)，直通車PPC會(huì)逐步走高，賣家在保證流量的前提下，可采取兩種優(yōu)化手段： 第一種，如果是PC與無(wú)線端同步的情況，可適當(dāng)降低整體出價(jià)，對(duì)無(wú)線做200%的溢價(jià)。

第二種，如果是取消PC端投放并創(chuàng)建單獨(dú)無(wú)線端計(jì)劃的情況，可在創(chuàng)建新計(jì)劃后，再針對(duì)無(wú)線做200%的溢價(jià)。

為進(jìn)一步獲取并提高無(wú)線流量，賣家還可以重點(diǎn)關(guān)注“無(wú)線推薦工具－移動(dòng)包”。

這是推廣首選的加詞入口，添加直通車主推款時(shí)建議優(yōu)先添加此類關(guān)鍵詞，將有更大機(jī)會(huì)進(jìn)入寶貝池，獲得首頁(yè)展示的機(jī)會(huì)。

機(jī)會(huì)往往是留給有準(zhǔn)備的人，要做好無(wú)線，不單要從原理、方法甚至技巧上下功夫，更應(yīng)該從細(xì)節(jié)出發(fā)，做好細(xì)節(jié)，方能成功。

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