恒大阿里聯(lián)姻真相：醉翁之意不在“球”，意在電商

回首2014年6月5日，一筆金額不算太大的投資事件迅速登上了中國(guó)各大主流網(wǎng)絡(luò)媒體的頭條。

阿里巴巴集團(tuán)與恒大集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)投資12億元獲得恒大足球俱樂部50%股權(quán)。

消息傳出，業(yè)界一片驚喜和驚嚇之聲。

當(dāng)時(shí)很多人都對(duì)“馬云為什么會(huì)投資恒大”津津樂道，因?yàn)樵诖蠹铱磥戆⒗锸且患冶群愦髲?qiáng)大的集團(tuán)(恒大地產(chǎn)市值500億港幣，而阿里集團(tuán)估值2000億美元，差了幾十倍)，在合作中阿里似乎更掌握主動(dòng)權(quán)。

但很少人有提出“為什么恒大會(huì)接受阿里巴巴的投資”，近兩年來，基于恒大優(yōu)異的表現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外想投資恒大足球的機(jī)構(gòu)比比皆是，為什么許家印偏偏選擇了馬云?

根據(jù)恒大在今年4月發(fā)布的2013年財(cái)報(bào)顯示，去年?duì)I業(yè)額達(dá)到936.7億元，凈利上漲49.3%，達(dá)到131.7億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利率上升至11%。

對(duì)于恒大來說，旗下的足球俱樂部哪怕每年的投入增加3---5倍的資金，都不算大的開支。

恒大既不缺現(xiàn)在的發(fā)展資金，也不缺未來的發(fā)展資金，那為什么會(huì)為了區(qū)區(qū)12億就出讓了俱樂部50%的股票？ 現(xiàn)在看來，許家印或許另有所圖謀，12億只是一點(diǎn)象征性的資金，這次的12億合作只是一個(gè)開始，許家印醉翁之意不在“球”，意在電子商務(wù)的巨大市場(chǎng)！ 從恒大冰泉官網(wǎng)上的資料顯示，其實(shí)2014年7月，恒大集團(tuán)已與阿里巴巴簽訂了礦泉水領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里將為恒大冰泉構(gòu)建全新營(yíng)銷渠道。

同月，恒大冰泉對(duì)外招標(biāo)第三方服務(wù)商來代運(yùn)營(yíng)，最終選擇了同城企業(yè)廣州大麥電商。

從與阿里簽訂合作協(xié)議，到天貓旗艦店的正式上線，僅僅花了一個(gè)多月的時(shí)間，如此快速的節(jié)奏，表明了恒大集團(tuán)對(duì)進(jìn)軍電商行業(yè)的決心。

相信阿里巴巴和恒大的合作機(jī)遇就不止于此。

眾所周知，門票一直是足球比賽的重要組成部分，除了恒大職業(yè)聯(lián)賽門票，圍繞足球的表演賽、邀請(qǐng)賽或其他商業(yè)活動(dòng)的參與權(quán)，淘寶無疑是最佳的銷售渠道。

有熱情網(wǎng)友甚至設(shè)想，借助眾籌等新興金融模式，球迷甚至可以參與買賣球員等業(yè)務(wù)，盡管這一想法有違職業(yè)性，但在體育營(yíng)銷和球迷互動(dòng)等層面，阿里和恒大有太多想象空間，比如體育周邊產(chǎn)品的開發(fā)和銷售、網(wǎng)絡(luò)彩票業(yè)務(wù)的普及等等。

恒大阿里還能擦出多少電商火花？相信陸續(xù)有來！

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