戶外廣告營銷8大趨勢

核心觀點總結(jié):1。

IRL媒體投資繼續(xù)小幅增長，推動歷史新高；2.靜態(tài)OOH VS DOOH數(shù)字化進程加速市場分化；3.OOH 2022年一季度上市，增速明顯提升；5.蕭條中的亮點:中國電影媒體強勁增長；病原體變異抑制戶外消費；經(jīng)濟學人正常指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，全球消費者的流動性低于2022年第一季度確立的基準水平。

2022年假期，零售流量首次超過疫情前水平，全球影院上座率也在2022年3月出現(xiàn)短暫飆升，這主要得益于中國大片的集體上映。

然而，新的病原體變異抑制了消費者戶外消費時間的穩(wěn)定增長，這些戶外活動還包括旅行、參加體育活動等。

不過，目前來看，勢頭有所放緩。

業(yè)內(nèi)人士預測，2022年靜態(tài)OOH全球市場份額將從66.4%小幅增長至68.5%。

這也可能是受疫情影響。

隨著市場的復蘇，靜態(tài)OOH增長率暫時超過DOOH，尤其是在拉丁美洲，DOOH市場發(fā)展緩慢。

后疫情時代戶外媒體的復蘇是不均衡的。

主要原因是隨著疫情后社交重啟，用戶的消費行為變得更加不可預測。

《蜘蛛俠》的票房銷售表明，疫情撲滅不了人們外出休閑的欲望。

GWI的數(shù)據(jù)凸顯了媒體從疫情中恢復的努力，盡管一些用戶更喜歡在首映時在迪士尼+的SVOD服務上觀看這部電影。

在全球電影媒體不景氣的情況下，唯一的例外是中國市場的強勁增長。

2022年，《長津湖之戰(zhàn)》和《嗨，媽媽》兩部電影取得全球票房佳績。

隨著疫情的逐漸緩解，正常的社會生活將重新開啟，這也將對渠道整合策略產(chǎn)生影響。

以音頻和OOH的結(jié)合為例，一些媒體所有者已經(jīng)努力將其作為實現(xiàn)上下文場景關(guān)聯(lián)的手段。

尼爾森最近還發(fā)現(xiàn)，家庭播客的消費正在增加。

渠道整合的機會依然存在，但更難預測。

持續(xù)的全球疫情迫使市場重新評估OOH的用戶定位。

人們原來的通勤方式變了，消費習慣也變了。

隨著后流行時代一些趨勢的出現(xiàn)和發(fā)展，品牌商希望自己在OOH的分銷可以更加靈活。

外賣5。

隨著大量用戶工作生活回歸公共空間，OOH媒體費用不斷攀升，去年增長9.4%，預計2022年增長4.6%。

新的趨勢會帶來新的問題和挑戰(zhàn)，但正是這些推動著行業(yè)創(chuàng)新和前進。

最壞的時候已經(jīng)過去，復蘇的光芒，哪怕再微弱，也會通向無盡的未來。

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