淘寶商家容易忽視的直通車增長(zhǎng)陷阱有哪些？該怎么提升？

         今天就給大家說(shuō)一下我們做直通車推廣時(shí)會(huì)遇到的一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，之前都是跟大家說(shuō)如何做好相關(guān)的搜索流量，怎么優(yōu)化好轉(zhuǎn)化率，很多商家朋友上來(lái)就直接問(wèn)搜索該怎么做，流量怎么承接，到底怎么提升轉(zhuǎn)化率，這里我強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，關(guān)于店鋪問(wèn)題，首先直通車的質(zhì)量得分直接影響我們的扣費(fèi)，扣費(fèi)公式都知道的，先簡(jiǎn)單介紹一下拖價(jià)，所謂的拖價(jià)就是每天把關(guān)鍵詞出價(jià)都下降一點(diǎn)，因?yàn)榍捌谖覀儨y(cè)款和拉權(quán)重的時(shí)候我們已經(jīng)把關(guān)鍵詞出價(jià)抬到一個(gè)很高的水平了，這個(gè)時(shí)候?qū)τ诖蟛糠仲u家來(lái)說(shuō)都是有點(diǎn)吃不消的③人群精準(zhǔn)了之后就開(kāi)始降低人群溢價(jià)，也就是我們拖價(jià)的第一步，不要降的太猛，慢慢的往下調(diào)低溢價(jià)，這樣調(diào)低溢價(jià)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，就是你的預(yù)算本來(lái)要8個(gè)小時(shí)才能花完的，現(xiàn)在需要10個(gè)小時(shí)了，很正常，記錄好各項(xiàng)數(shù)據(jù)，特別是轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，只要轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)沒(méi)有太大的波動(dòng)就隔幾天繼續(xù)降低，當(dāng)然這個(gè)不是無(wú)限的往下降，而是要根據(jù)流量情況選擇性的維持，什么時(shí)候要停，什么時(shí)候開(kāi)始再降，這個(gè)要具體情況具體對(duì)待，沒(méi)有固定的節(jié)點(diǎn)，這個(gè)全憑經(jīng)驗(yàn)了好我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)拖價(jià)的具體操作：①前期因?yàn)檠a(bǔ)單或者其他原因，店鋪標(biāo)簽都不會(huì)非常精準(zhǔn)，這個(gè)時(shí)候我們就要低出價(jià)，高溢價(jià)，來(lái)拿到精準(zhǔn)的人群流量給自己的產(chǎn)品打標(biāo)②這個(gè)階段要維持5-7天，這期間一定要有不錯(cuò)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，確保都是真實(shí)的，不要弄虛作假現(xiàn)在就來(lái)說(shuō)說(shuō)如何來(lái)優(yōu)化買家體驗(yàn)，說(shuō)到這里我們就得把直通車的權(quán)重給拆分掉，直通車是由首先要確保自己的賬戶權(quán)重沒(méi)有問(wèn)題，檢測(cè)的辦法很簡(jiǎn)單，就是你新添加的詞能在8-9分，那你的這個(gè)賬戶就是正常的，不用再去優(yōu)化，如果新添加的詞都是6-7分，那賬戶權(quán)重就是很低，需要先去提高賬戶的權(quán)重大家一定要明白一個(gè)概念，接著說(shuō)10分這個(gè)概念，我們都知道直通車的質(zhì)量得分是三個(gè)維度組成的，我們后臺(tái)都能看到，就是看到這張圖細(xì)心的朋友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，質(zhì)量得分是10分，但是買家體驗(yàn)這里動(dòng)態(tài)評(píng)分只有4格，這里也側(cè)面說(shuō)明了，10分之上還有更高分?jǐn)?shù)這個(gè)就應(yīng)該很清晰的知道了吧，說(shuō)一點(diǎn)啊，這里的數(shù)據(jù)只能看到轉(zhuǎn)化率，但是我們經(jīng)過(guò)測(cè)試，就算點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率這個(gè)指標(biāo)超過(guò)了大盤，有時(shí)候買家體驗(yàn)依然是四格，所以我們得出這里就應(yīng)該能完全看出我們?cè)趦?yōu)化直通車關(guān)鍵詞的時(shí)候需要注意的指標(biāo)了吧總結(jié)：相關(guān)性：優(yōu)化創(chuàng)意標(biāo)題創(chuàng)意質(zhì)量：優(yōu)化關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率買家體驗(yàn)：優(yōu)化關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率和坑產(chǎn)再接著說(shuō)另外一個(gè)問(wèn)題直通車如何出價(jià)⑤非常確定自己標(biāo)簽精準(zhǔn)之后，就不要再輕易的動(dòng)價(jià)格了，溢價(jià)和出價(jià)都不要?jiǎng)恿?，這個(gè)時(shí)候要開(kāi)始調(diào)整分時(shí)折扣了，根據(jù)前面的數(shù)據(jù)，把無(wú)轉(zhuǎn)化或者轉(zhuǎn)化很差的時(shí)段開(kāi)到50%，不要怕不會(huì)有任何影響的，然后把轉(zhuǎn)化好的時(shí)段分時(shí)折扣往下降一點(diǎn)點(diǎn)，也不要降的太猛指標(biāo)很簡(jiǎn)單，如果智能推廣的轉(zhuǎn)化很好，就說(shuō)明你的標(biāo)簽是非常精準(zhǔn)的，系統(tǒng)按照你店鋪的標(biāo)簽給你推的流都是你需要的人群這里就是整個(gè)拖價(jià)的流程，我操作的核心就是基礎(chǔ)出價(jià)，基礎(chǔ)出價(jià)前期越低，拖價(jià)的效果越好，但是前期要付出的代價(jià)就越大，操作起來(lái)難度也越大，因?yàn)槟慊A(chǔ)出價(jià)太低的話前期能拿到的泛展現(xiàn)也就很少，溢價(jià)后的精準(zhǔn)人群也就更少了                

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