淘寶寶貝很好卻沒有用戶是怎么回事？該如何推廣淘寶商品？

         還有的人做劇本，則結合了品牌價值主張，比如海底撈，它超出人類想象力的極致服務，超出預期之遠，產生的沖突之強烈，令人咋舌，所以有強大的傳播力，在沒有嘴炮、不出境表演作秀的前提下，用戶自發(fā)衍生了無數個品牌故事進行傳播，這個水平，要遠遠高于那些所謂的“互聯網餐飲人”看幾個好的案例：西少爺聲稱“自己對產品標準的測量，到了毫克毫米的級別”，在這個劇本里，主題是制作美食的工藝，價值觀是用心，極致，而人為制造的沖突是——一般人認為像做小吃這種底層工作都沒什么技術含量，而西少爺卻用高大上的科研般的量杯和電子稱來精確稱量有的人劇本，只純粹地秀，結果雖然出了一下名，卻對品牌沒有任何價值，比如依云當年做了一個風靡全球的嬰兒溜冰的視頻，是當年年度點擊率最高的視頻之一，非常有趣，它在傳播上極其成功，有數千萬的播放，但是卻對當年的營業(yè)額沒有絲毫拉動，也絲毫沒有提升品牌價值，因為很多人看完視頻也不知道這個是依云的廣告一個具有生命力的好劇本，其本身就帶有病毒般的感染力，就拿張?zhí)煲蛔畛醢l(fā)跡的口碑劇本來講，以普遍的“垮掉的90后的形象”和 自己“豐富的求職創(chuàng)業(yè)經歷的靠譜形象”為矛盾點吸引大眾——之后整合矛盾：我是一個獨一無二的人當然有關系，吹牛逼就是講故事，而故事本身則是最容易傳播的，如果故事里暗藏著品牌的價值和承諾，而這個牛逼又恰好沒有吹破，那這就是一個完美的口碑營銷事件當一個企業(yè)懂得產品即營銷、服務即營銷、體驗即營銷時，才知道在正的基礎上要出奇，才有機會創(chuàng)作出融合了品牌要素的劇本，而這種融合了品牌價值觀和品牌承諾的劇本，才是一個終極好劇本其實，用口碑故事來做傳播，這些做法早都有了，比如，在美國風行的一個品牌故事：聯邦快遞公司的一架班機從阿拉斯加氣氛后，有人發(fā)現一個包裹被落在阿拉斯加機場的停機坪上從傳播力而言，赫暢的劇本傳播力更強，但從劇本本身而言，還不如西少爺的打法有價值，因為這個故事里沒有品牌價值觀，沒有涉及到產品本身作秀，嘴炮，口碑，這些都是有章法的，好的劇本寫在前頭，才有可能做到好的效果一個好的劇本，至少有以下幾個要素：一是主題相關，一定要事先弄清楚你在講一個什么事兒，這個事最好和品牌有關                

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