淘寶商品的營(yíng)銷策劃思維有哪些？要注意什么？

         以上，是根據(jù)增長(zhǎng)理論所做的七夕節(jié)活動(dòng)創(chuàng)意方案，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代已經(jīng)不是拍腦袋做營(yíng)銷的階段了，了解用戶、找到場(chǎng)景，根據(jù)產(chǎn)品做方案應(yīng)該成為每個(gè)營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人的思維慣性三、找需求，排列組合明確需求找需求這個(gè)環(huán)節(jié)是通過(guò)場(chǎng)景和用戶定位進(jìn)一步明確用戶需求，舉例來(lái)說(shuō)，以23-28歲年輕情侶為目標(biāo)用戶，存在禮物場(chǎng)景、約會(huì)場(chǎng)景、表白場(chǎng)景3種場(chǎng)景需要，通過(guò)白描法可以產(chǎn)生下面這段話，一個(gè)戀愛(ài)男生的自白：周五是七夕節(jié)，我還沒(méi)有準(zhǔn)備好禮物，送什么好呢一、找場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景腦暴用戶需求七夕與愛(ài)情相關(guān)，愛(ài)情早已不是那么二人世界的東西了，戀愛(ài)了、分手了、吃飯了、逛街了，甚至微信上問(wèn)個(gè)早都要發(fā)朋友圈曬一下，實(shí)在找不到理由的時(shí)候還可以說(shuō)：“沒(méi)什么理由，就是想曬”細(xì)分一下，七夕節(jié)主要有這么幾個(gè)場(chǎng)景：1.禮物場(chǎng)景：秀曬炫的道具禮物場(chǎng)景是線上電商發(fā)力的主要場(chǎng)景，在七夕這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，禮物是必須的道具，為了滿足秀的需求，很多商家早8月初就開(kāi)始做七夕禮盒、七夕定制產(chǎn)品的預(yù)熱所以，做好用戶定位是從產(chǎn)品定制到營(yíng)銷文案都需要的一個(gè)環(huán)節(jié)，根據(jù)七夕節(jié)日特點(diǎn)，我以80后用戶為起點(diǎn)，按照感情狀況和年齡階段做了用戶分層找需求這個(gè)環(huán)節(jié)往往不被重視，很多策劃人員認(rèn)為有場(chǎng)景和用戶后，直接可以做方案2.找定位，你要和用戶說(shuō)什么話明確目標(biāo)群體后，可以根據(jù)年齡、職業(yè)、喜好、需求等用戶畫(huà)像來(lái)做產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文案設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等一系列活動(dòng)相關(guān)的準(zhǔn)備，對(duì)于第一環(huán)節(jié)中的創(chuàng)意結(jié)果進(jìn)行減法篩選四、找方案，結(jié)合產(chǎn)品做方案在明確用戶的核心訴求后，開(kāi)始給用戶找解決方案，以上面的用戶需求舉例，如何滿足23-28歲年輕情侶的男性用戶需要呢在禮物場(chǎng)景中，用戶需要的是能體現(xiàn)愛(ài)情、能表達(dá)心意、能看出價(jià)值、能帶來(lái)驚喜的產(chǎn)品，簡(jiǎn)單一句話，要能體現(xiàn)出TA對(duì)我的用心下面要推薦一篇文章，該文從增長(zhǎng)的角度來(lái)重新定義活動(dòng)策劃的思維流程，增長(zhǎng)理論更注重用戶感受和場(chǎng)景化氛圍，從用戶的實(shí)際場(chǎng)景中找出用戶需求，從而提出解決方案                

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