淘寶跳失率在哪里查看數(shù)據(jù)？要注意些什么？

         從上面這張圖中，我們可以看到ROI波動(dòng)中，點(diǎn)擊率跟點(diǎn)擊成本價(jià)并沒有多大的波動(dòng)，甚至點(diǎn)擊單價(jià)有下滑的走勢(shì)，那么影響ROI的主要因素應(yīng)該是投放的人群的變化，那么現(xiàn)在我們就開始分析我們所創(chuàng)建的計(jì)劃中具體是哪些計(jì)劃存在著問題從上面第一張圖我們可以看到第二張創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊單價(jià)是比較高的，而從時(shí)段來看，這張圖點(diǎn)擊單價(jià)之所以高主要是因?yàn)樵?點(diǎn)時(shí)段和19點(diǎn)時(shí)段的點(diǎn)擊率低導(dǎo)致，看到這里，針對(duì)這個(gè)計(jì)劃我們需要優(yōu)化的第一步是，設(shè)計(jì)新的創(chuàng)意圖測(cè)試，對(duì)于第二張創(chuàng)意圖重新創(chuàng)建計(jì)劃，時(shí)段選擇去掉9點(diǎn)和19點(diǎn)插曲：另外這個(gè)分析中，還有一個(gè)很便捷的分析，在下面這張圖中，我們可以選擇不同的場景人群，然后就可以看到，你所有有投放這個(gè)人群的計(jì)劃中，哪些計(jì)劃表現(xiàn)好哪些表現(xiàn)差，從而可以快速進(jìn)行優(yōu)化，減少自己一個(gè)個(gè)去找的時(shí)間接下來我們繼續(xù)講DMP（看下面的圖表），DMP人群一個(gè)計(jì)劃只能選擇四個(gè)，DMP人群是該計(jì)劃中最大點(diǎn)擊率的人群，但是我們發(fā)現(xiàn)其中主要都集中在第二個(gè)定向人群，而且ROI最高的也是第二個(gè)人群，過同樣的這樣子的ROI并非達(dá)到我們目標(biāo)，那么在這種情況下我們?cè)撟鲂┦裁催@里我們還可以分析不同的人群在不同時(shí)段的表現(xiàn)，像圖表上我們發(fā)現(xiàn)訪客來源的18點(diǎn)的點(diǎn)擊單價(jià)特別高，如果想做到非常細(xì)致那么是可以把訪客也拆分成另一個(gè)計(jì)劃，不投放18點(diǎn)時(shí)段，不過這里因?yàn)檎宫F(xiàn)基數(shù)比較小就不做拆分，這個(gè)大家根據(jù)自己情況而定這里我們可以看到這個(gè)計(jì)劃中只有潛在客戶是帶來轉(zhuǎn)化的，其他的都沒有這話，看到這里相信大家也知道該怎么做了吧，沒錯(cuò) 就是在這個(gè)計(jì)劃中放棄其他人群的投放來降低計(jì)劃的成本，但是有一個(gè)問題大家知道沒，那就是像認(rèn)知客戶這個(gè)是可以帶來比較可觀的流量，如果這樣子放棄會(huì)挺可惜這樣一個(gè)人群，那么我們可以這樣子做，在創(chuàng)建一個(gè)新計(jì)劃來投放，然后精心設(shè)計(jì)一個(gè)承接頁面，這個(gè)頁面可以以活動(dòng)為主來促進(jìn)轉(zhuǎn)化，或者記錄下這個(gè)位置人群，等你有大型活動(dòng)的時(shí)候用來引流投放第二創(chuàng)建同樣的計(jì)劃，把創(chuàng)意圖的鏈接引向另一個(gè)承接頁面，來優(yōu)化提升ROI從上面兩張圖，我們可以發(fā)現(xiàn)到，訪客人群的點(diǎn)擊成本是最高，ROI最低，但是我們結(jié)合第二張圖來看訪客人群在這里的展現(xiàn)基本沒多少，最多的展現(xiàn)人群是DMP人群，其次是營銷場景人群，而這兩個(gè)人群的ROI分別是0.8%和0.86%，都比我們目標(biāo)要求要低，那么我就要對(duì)這兩個(gè)人群進(jìn)行更細(xì)的分析優(yōu)化，對(duì)于鉆展，相對(duì)于直通車而言，可能大家會(huì)覺得是一個(gè)燒錢的工具，很多資金比較弱的企業(yè)對(duì)它是畏之若虎，一不小心錢就燒光了，今天我們要講的是針對(duì)于已經(jīng)有了鉆展計(jì)劃，通過數(shù)據(jù)來對(duì)所做的計(jì)劃進(jìn)行優(yōu)化的一個(gè)過程，畢竟數(shù)據(jù)分析前提是要基于有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的情況下進(jìn)行的創(chuàng)新計(jì)劃一：復(fù)制調(diào)整后的原始計(jì)劃，創(chuàng)意圖的鏈接地址換另一個(gè)設(shè)計(jì)好的承接頁，DMP人群換回最原始的四種DMP                

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