淘寶商家該怎么去投放雙11活動(dòng)廣告？有什么操作技巧？

         根據(jù)去年雙十一期間數(shù)據(jù)，商品推薦廣告流量在11.10達(dá)到平日的2倍以上，同時(shí)，11.11當(dāng)天隨著電商購(gòu)物促銷活動(dòng)的爆發(fā)，流量增至3倍以上基于這樣的情況，建議淘系廣告主重點(diǎn)投放點(diǎn)擊成本較低、訂單轉(zhuǎn)化投資回報(bào)率較高的媒體，比如聚效的商品推薦廣告結(jié)合去年走勢(shì)，建議商家為商品推薦廣告的個(gè)性化重定向、類目定向、相似受眾投放提前分配合理的日預(yù)算，并注意在競(jìng)價(jià)激烈階段進(jìn)行及時(shí)的提價(jià)操作參考去年的流量趨勢(shì)，建議廣告主今年從雙十一前兩周起逐步放寬預(yù)算，11.11當(dāng)天解除預(yù)算限制億邦動(dòng)力網(wǎng)特意聯(lián)線了聚效廣告副總裁趙卓強(qiáng)，并整理了其對(duì)今年雙十一廣告投放的11點(diǎn)專業(yè)建議，包括預(yù)算分配、競(jìng)價(jià)提價(jià)、資源推薦等結(jié)合單價(jià)與點(diǎn)擊率的表現(xiàn)來看，重定向與個(gè)性化重定向流量在雙十一期間投放的性價(jià)比最高，因此建議加大個(gè)性化重定向與訪客找回的預(yù)算，對(duì)無定向的投放進(jìn)行細(xì)化，除了重定向外，還可重點(diǎn)考慮上下文、地域定向與興趣定向據(jù)介紹，聚效廣告是國(guó)內(nèi)首家面向中小廣告主的自助投放精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)，目前已匯聚30億獨(dú)家自有管理資源及110億實(shí)時(shí)可競(jìng)價(jià)流量，為超過10萬家廣告主提供每天140億的跨屏資源采購(gòu)因而建議廣告主加大對(duì)主力購(gòu)物興趣類目服裝鞋帽、食品飲料、母嬰等的廣告投放，針對(duì)雙十一促銷敏感的商品類目群體在創(chuàng)意上突出雙十一標(biāo)識(shí)商品推薦廣告的CPC（按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）單價(jià)從11.9起漲幅明顯，11.11當(dāng)天達(dá)到平日的4倍左右，在11.12之后逐漸恢復(fù)雙十一早已不僅是天貓的獨(dú)家盛宴，根據(jù)聚效后臺(tái)數(shù)據(jù)可以知道，獨(dú)立電商、傳統(tǒng)品牌等非淘系廣告主在媒體選擇上更為多元化，且由于對(duì)品牌訴求的兼顧，也推高了其廣告投放的CPC和CPM成本                

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