淘寶店應(yīng)該怎么利用新媒體做推廣運(yùn)營(yíng)，有哪些渠道？

         3、開始UGC內(nèi)容嘗試（這個(gè)在“日食記”微博做的就挺好）九宮格法可以看作是從某個(gè)維度（對(duì)應(yīng)一個(gè)「核心詞」）對(duì)用戶和公眾號(hào)進(jìn)行梳理，因此我們列出以下四個(gè)九宮格：根據(jù)上面假定的公眾號(hào)近期需嘗試方向，下周文章排期方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整：A、“一個(gè)人與美食”主題視頻結(jié)合公眾號(hào)提倡的美食即生活的理念，同時(shí)考慮到用戶群體中有很多是獨(dú)自一人在外打拼（學(xué)生或者剛?cè)肼殘?chǎng)的年輕人），借鑒日本漫畫家高木直子系列治愈漫畫的靈感，推出“一個(gè)人與美食”主題視頻欄目，倡導(dǎo)用美食來慰藉孤獨(dú)的生活，即使一個(gè)人，也要好好地生活，照顧好自己通過“小賣部”一級(jí)菜單就進(jìn)入了「日食記」電商模塊（小程序），其中的內(nèi)容（因?yàn)槭菫榱诉x題，所以僅分析其中內(nèi)容部分）包括：日食記生活館 （電商小程序）通過公眾號(hào)的掃描，我們可以知道「日食記」的定位是“精品/稀缺性”內(nèi)容（100%原創(chuàng)），而且是強(qiáng)調(diào)溫暖（可以和“治愈”標(biāo)簽合并在一起），另外主打“日系風(fēng)格”，傳遞出做飯也要有腔調(diào)（英語BGM、早期繁體字幕、可愛字體、強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)，并結(jié)合姜老刀上海人的背景），腔調(diào)主要代表要有儀式感，要追求精致生活另外，特意看了下公眾號(hào)里“關(guān)于我”（可以看作姜老刀的內(nèi)心獨(dú)白），他講了為什么做「日食記」，酥餅大人怎么當(dāng)上CEO的以及他的夢(mèng)想，可以感受到他想傳達(dá)出：食物都是有故事的，除了飽腹還可以慰藉心靈，人要有夢(mèng)想通過分析自7/29日到9/5日的文章，發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)「日食記」基本保持每周3更的頻率，每次更新文章1-2篇（平均1.5篇，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均每次發(fā)文數(shù)6.5，可以看見該公眾號(hào)走的是精品化路線），發(fā)文日期主要在每周一到周四，發(fā)布時(shí)間集中在16:30 – 18:00（下班前，便于大家下班路上看）和20點(diǎn)（飯點(diǎn)）這兩個(gè)時(shí)間段5 年前，通過視頻《圣誕姜餅人》被大眾認(rèn)識(shí)，日食記如今早已是頭部的美食IP，且基本上已經(jīng)做到了全網(wǎng)覆蓋，初步判斷運(yùn)營(yíng)重心還是放在公眾號(hào)和微博，同時(shí)有非常強(qiáng)勢(shì)的關(guān)聯(lián)人格化IP：@姜老刀（創(chuàng)始人）、@酥餅大人（萌寵）、@日食記（短視頻）旗下內(nèi)容覆蓋美食、家居、旅行、手作等生活方式垂直領(lǐng)域，視頻欄目包括《日食記》、《做個(gè)東西》、《去個(gè)地方》、《吃喝少年團(tuán)》圖示：喜歡日食記的還喜歡根據(jù)公眾號(hào)和微博的用戶分析，可以得到日食記的大致用戶畫像，有些特征有時(shí)間的話可以結(jié)合其他數(shù)據(jù)做進(jìn)一步驗(yàn)證3）自由職業(yè)者/達(dá)人，可能跟行業(yè)及日食記倡導(dǎo)的生活態(tài)度有關(guān)上述人群在微博上的影響力均有限（粉絲數(shù)大部分都在1000以內(nèi)）@日食記粉絲職業(yè)標(biāo)簽@日食記粉絲認(rèn)證標(biāo)簽@日食記粉絲的粉絲分布區(qū)間4、除了美食之外，粉絲們還關(guān)注搞笑段子、卡通萌圖、漫畫、電影電視、音樂、流行搭配、海外生活等話題@日食記粉絲的興趣@日食記粉絲的興趣分布5、粉絲微博高頻詞方面還是以美食為主（需注意“簡(jiǎn)單”這個(gè)詞），品牌提及方面科技感十足（比較有意思）高頻詞品牌提及（接品牌廣告時(shí)可以參考）1、年輕用戶占比非常大，特別是00后占比達(dá)24%，而且越是低齡用戶，其中女性占比越大（95后女性占比71%，00后女性占比70%）文章100%原創(chuàng)（少而精），另外視頻從選題、制作、演員IP方面已經(jīng)形成了鮮明的“日食記”特色，「日食記」還充分利用自己獨(dú)有的資源（比如擁有高知名度的IP：姜老刀、酥餅等）來放大自己的稀缺性                

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