天貓店鋪參加了雙十一，預(yù)售增多與復(fù)雜的折扣規(guī)則是怎樣的？

         天風(fēng)證券認(rèn)為，如今各大電商平臺(tái)都不直接強(qiáng)調(diào)折扣，而采用復(fù)雜的紅包規(guī)則，這有利于淡化“折扣”與“促銷(xiāo)”的定位，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行品質(zhì)消費(fèi)今年各大電商平臺(tái)都加大了預(yù)售比例，希望通過(guò)這種制度性的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者提前下單鎖定商品，以減輕從供應(yīng)鏈到支付再到物流的壓力例如天貓的預(yù)售活動(dòng)從月日開(kāi)始，持續(xù)到月日，結(jié)合“定金膨脹”等策略吸引消費(fèi)者提前下單鎖定商品京東的理由則是，天貓亦有大量的提前多天預(yù)售，先交定金，后在雙十一當(dāng)天付尾款，然后就計(jì)算成當(dāng)天的銷(xiāo)售額，這與京東統(tǒng)計(jì)成一個(gè)區(qū)間是類(lèi)似的今年天貓平臺(tái)上，出現(xiàn)了非常多的預(yù)售，本質(zhì)上就是為了解決這個(gè)問(wèn)題而年星圖數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天全網(wǎng)銷(xiāo)售額為億元，天貓億占比，京東億占比，蘇寧易購(gòu)億占比就阿里平臺(tái)而言，除預(yù)售定金膨脹外，主要有三種紅包：一是店鋪獨(dú)立、滿立減紅包，通過(guò)領(lǐng)券獲得二是平臺(tái)跨店滿立減紅包，通過(guò)天貓積分抽獎(jiǎng)獲得在雙十一銷(xiāo)售額方面，天貓銷(xiāo)售額占全網(wǎng)比例，京東占比，蘇寧易購(gòu)占比，唯品會(huì)占比預(yù)售的另一個(gè)好處，是提前帶動(dòng)市場(chǎng)氛圍，這有利于阿里巴巴鞏固其流量聚集平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提升廣告收入                

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