亞馬遜不斷進(jìn)擊，eBay將會(huì)怎么追？

eBay公司可能需求提供更多“證據(jù)”，讓我們看到他們正在努力驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，由于Amazon在國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，曾經(jīng)對(duì)eBay的將來(lái)開(kāi)展構(gòu)成了極大要挾。

eBay公司以為，在人工智能、挪動(dòng)和重塑網(wǎng)站平臺(tái)化等方面“押注”，可以提升其買(mǎi)賣(mài)量，并取得更多消費(fèi)者。

2015年，eBay公司的商品總銷(xiāo)售量增長(zhǎng)率曾經(jīng)降落到了不幸的2%，整個(gè)美國(guó)市場(chǎng)都曾經(jīng)被Amazon公司所“統(tǒng)治”。

不過(guò)，從eBay公司在美國(guó)市場(chǎng)的種種舉措，我們能夠發(fā)現(xiàn)他們也曾經(jīng)開(kāi)端獲得了一些效果。

在eBay平臺(tái)上，大約有60%的買(mǎi)賣(mài)量來(lái)自于國(guó)際市場(chǎng)。

由于Amazon公司推出了FBA商家入駐的物流配送項(xiàng)目，招致其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)，而這，可能也是eBay公司美國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售總量呈現(xiàn)下滑的局部緣由。

不只如此，Amazon公司的第三方賣(mài)家的商品銷(xiāo)售占比也從2013年四季度的39%，上漲到了2016年三季度的50%，而這可能也是得益于FBA項(xiàng)目。

同樣地，美國(guó)市場(chǎng)中Amazon Prime會(huì)員數(shù)量在2015年也增長(zhǎng)了47%，由于只需他們參與FBA項(xiàng)目就能夠取得免費(fèi)兩日速遞效勞。

所以，假如eBay公司想要在美國(guó)市場(chǎng)上趕超Amazon，那么他們就需求提供相似的效勞。

Amazon公司為第三方供給商推出了快速物流效勞和更好的商品選擇，也是招致買(mǎi)家不再訪問(wèn)eBay網(wǎng)站的另一個(gè)緣由，而這還會(huì)帶走更多賣(mài)家。

FBA項(xiàng)目允許賣(mài)家直接從Amazon公司倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，只需客戶的訂單一到，就能立即發(fā)貨，速度十分快。

eBay海外市場(chǎng)開(kāi)展剖析Amazon在各個(gè)不同國(guó)度的運(yùn)用狀態(tài)，似乎也反映了eBay公司在線上商戶和買(mǎi)家心里所占領(lǐng)的相關(guān)位置。

Amazon Prime會(huì)員數(shù)量在不時(shí)增長(zhǎng)，而賣(mài)家也開(kāi)端習(xí)氣了Amazon所提供的訂單處置物流配送效勞，這一切都對(duì)eBay公司活潑用戶量增長(zhǎng)帶來(lái)了宏大應(yīng)戰(zhàn)。

Google Search趨向顯現(xiàn)，在美國(guó)市場(chǎng)里，消費(fèi)者對(duì)在Amazon平臺(tái)上購(gòu)物的興味最強(qiáng)，也是eBay和Amazon差距最大的一個(gè)市場(chǎng)。

不只如此，數(shù)據(jù)還顯現(xiàn)在其他興旺國(guó)度市場(chǎng)里，不同消費(fèi)階段也在發(fā)作構(gòu)造性轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多消費(fèi)者喜愛(ài)運(yùn)用Amazon。

Amazon公司首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky曾在2016年一季度時(shí)表示，全球Amazon Prime會(huì)員數(shù)量在2015年增長(zhǎng)了51%，美國(guó)市場(chǎng)Amazon Prime會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)率為47%，換句話說(shuō)，海外市場(chǎng)的Prime會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)速度更快。

而在2015年四季度，得益于推出Fulfillment by Amazon項(xiàng)目，來(lái)自第三方的的商品數(shù)量增長(zhǎng)率到達(dá)了49%，而2013年四季度這一指標(biāo)數(shù)字為39%。

eBay和Amazon兩個(gè)關(guān)鍵字在美國(guó)、加拿大、英國(guó)和德國(guó)的Google Search Index排名Amazon在國(guó)際市場(chǎng)的人均訂單處置及物流配送才能，和美國(guó)市場(chǎng)存在一定差距，也闡明了該公司的海外運(yùn)營(yíng)能夠依照“美國(guó)經(jīng)歷”來(lái)開(kāi)展。

不過(guò)，這可能意味著eBay公司在相關(guān)市場(chǎng)里可能還沒(méi)有遇到和美國(guó)市場(chǎng)級(jí)別相匹配的競(jìng)爭(zhēng)。

Amazon公司首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky在2016年一季度表示，即使是在興旺的國(guó)際市場(chǎng)里，Prime會(huì)員的提高水平和訂單處置及物流配送效勞仍然和美國(guó)存在一定差距。

而隨著Amazon的國(guó)際業(yè)務(wù)在不時(shí)增長(zhǎng)，eBay公司的海外買(mǎi)賣(mài)增長(zhǎng)趨向很可能會(huì)呈現(xiàn)停滯。

依據(jù)MWPVL International透露，Amazon公司曾經(jīng)做好了對(duì)將來(lái)物流配送中心范圍的方案，他們的物流配送中心面積在英國(guó)要擴(kuò)展16%，德國(guó)擴(kuò)展29%。

在2016年，eBay公司在美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)收入縮水了43%，而這一指標(biāo)數(shù)據(jù)在英國(guó)為14.6%，德國(guó)為15%，其他國(guó)度市場(chǎng)均勻?yàn)?7.4%。

Amazon公司在美國(guó)、加拿大、英國(guó)和德國(guó)的訂單處置及物流配送才能比照?qǐng)D(按各國(guó)人口均勻)有報(bào)道稱，Amazon公司曾經(jīng)方案進(jìn)軍澳大利亞電子商務(wù)市場(chǎng)，這將會(huì)給eBay公司的銷(xiāo)售增長(zhǎng)趨向帶來(lái)不小的應(yīng)戰(zhàn)。

澳大利亞是Amazon尚未進(jìn)入的少數(shù)幾個(gè)興旺國(guó)度市場(chǎng)之一，在當(dāng)?shù)?，很多Amazon公司效勞都沒(méi)有得到推行。

eBay公司在澳大利亞的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度，比其他國(guó)度都要快，而且當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)戰(zhàn)也比擬小。

假如依照eBay公司英國(guó)的人均業(yè)務(wù)收入比例來(lái)計(jì)算的話，他們?cè)诎拇罄麃喪袌?chǎng)至少能夠取得4億美圓的年收入。

Amazon公司曾經(jīng)在澳大利亞市場(chǎng)招募了房產(chǎn)中介，并且在悉尼租了一套五層樓的辦公室。

不只如此，依據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》的音訊，為了給2023年全面進(jìn)軍澳大利亞市場(chǎng)做準(zhǔn)備，Amazon還為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)提供了超越100多份工作時(shí)機(jī)。

另一方面，到2023年，eBay公司在澳大利亞市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率估計(jì)可達(dá)6%，銷(xiāo)售收入金額將到達(dá)5.27億美圓。

在過(guò)去的六個(gè)多月時(shí)間里，eBay公司在美國(guó)市場(chǎng)的商品銷(xiāo)售總量(GMV)指標(biāo)增長(zhǎng)率為均勻3.1%(該指標(biāo)與銷(xiāo)售收入關(guān)系最為親密)。

eBay公司預(yù)期收益預(yù)估剖析圖eBay公司可能需求展示出持續(xù)的進(jìn)步，標(biāo)明本人正在努力改變場(chǎng)面，并確?？梢苑€(wěn)定住本人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，在電子商務(wù)行業(yè)里占有一席之地。

只要這樣，在Amazon.com業(yè)務(wù)不時(shí)增長(zhǎng)的情況下，eBay公司才干有效限制本人國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩的趨向。

eBay公司在早期階段的努力，或許可以提升其網(wǎng)站的訪問(wèn)量，同時(shí)也能進(jìn)一步刺激其美國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售總量的增長(zhǎng)。

2023年是十分關(guān)鍵的，eBay公司能否改變本人的不利場(chǎng)面，能否完成業(yè)績(jī)持續(xù)上升，就看今年了。

eBay公司希望運(yùn)用人工智能、挪動(dòng)和搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，讓用戶可以愈加便利地訪問(wèn)其商品清單，繼而擴(kuò)展買(mǎi)家用戶群并保存用戶。

在早期階段，eBay公司將會(huì)首先專注于美國(guó)市場(chǎng)和興旺國(guó)度市場(chǎng)，基于共識(shí)，該公司估計(jì)會(huì)在將來(lái)三年時(shí)間內(nèi)，完成每年收入增長(zhǎng)率在4-5%之間。

eBay公司在早期階段的努力，將會(huì)刺激根底優(yōu)化eBay深深地扎根在電子商務(wù)范疇，關(guān)于一些盼望取得電子商務(wù)市場(chǎng)份額大型批發(fā)商而言，他們很可能會(huì)將eBay列為收買(mǎi)&兼并的對(duì)象，并以此對(duì)立業(yè)務(wù)日益龐大的Amazon。

當(dāng)然，eBay有很多潛在買(mǎi)家。

而關(guān)于大型批發(fā)商們來(lái)說(shuō)，除了改良物流配送和效勞之外，他們還需求推出流媒體視頻和音樂(lè)產(chǎn)品，這樣才能夠減少與Amazon之間的競(jìng)爭(zhēng)差距。

這里無(wú)妨舉幾個(gè)例子，比方Wal-Mart收買(mǎi)了Jet.com，還有Kroger收買(mǎi)了Vita。

eBay公司活潑買(mǎi)家數(shù)量增長(zhǎng)趨向圖（來(lái)源：36氪）eBay的公司估值大約為340億美圓，在過(guò)去的十二月時(shí)間里，運(yùn)用其平臺(tái)或StubHub的活潑用戶量到達(dá)1.65億。

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