賣家求助，天貓占電商美妝的2/3，傳統(tǒng)廠商為何專注品牌自營？

         天貓可以幫助這些高端美妝管理品牌的一個(gè)知名案例是：愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的化妝品品牌蘭芝在入駐天貓后，3年內(nèi)有超過80萬人購買，這些用戶中大部分成為了蘭芝品牌的粉絲，粉絲間的口碑傳播則為該品牌大幅拓寬了銷量為了體現(xiàn)對中國市場的重視，愛茉莉太平洋旗下的高端美妝品牌IOPE艾諾碧除了進(jìn)駐天貓外，還將推出網(wǎng)絡(luò)肌膚測試系統(tǒng)，用戶可以根據(jù)自身肌膚情況在線上定制解決方案高端美妝希望的不只是賣貨一位與天貓合作的美妝品牌負(fù)責(zé)人表示，對天貓重視的原因是這不僅僅只是一個(gè)賣貨的平臺，而是可以幫助品牌商在中國進(jìn)行品牌和渠道的管理，并積累大量的優(yōu)質(zhì)會員，而其他電商品牌要么是體量太小，要么就是沒有這些附加價(jià)值高端美妝爭先恐后在天貓平臺開通旗艦店的背后，銷售只是第一步，直接與線上消費(fèi)者建立有效的高頻互動，吸納更多的用戶與開辟新市場是他們更看重的事情作為第一個(gè)進(jìn)駐天貓的高端品牌，SK-II中國區(qū)總經(jīng)理Iris Xuan表示，天貓的客戶占了該公司整個(gè)新客營收的60%以上，對SK-II而言，天貓不僅僅是一個(gè)銷售平臺，更多地是一個(gè)體驗(yàn)中心，所以線上線下打通會員是一定要做的事情天貓美妝事業(yè)部總經(jīng)理古邁直言，中國市場線下渠道大約有40個(gè)左右國外高端美妝品牌其中包括雅詩蘭黛、歐萊雅、愛茉莉、資生堂等全球最大化妝品集團(tuán)旗下高端品牌，并且半數(shù)以上為獨(dú)家入駐天貓第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2016中國美妝消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，截至2015年12月，天貓平臺已經(jīng)有超過1000個(gè)海內(nèi)外化妝品牌實(shí)現(xiàn)自營這一體量的銷售數(shù)據(jù)令其他電商平臺望其項(xiàng)背，成為高端美妝品牌在天貓運(yùn)營范例的同時(shí)，也令其他品牌開始紛紛效仿，這些吸引力是其它電商平臺所無法比擬的而線上的天貓平臺已經(jīng)有29個(gè)歐美高端美妝品牌入駐、37個(gè)日韓高端美妝品牌入駐                

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