幕思城>電商問答>流量轉(zhuǎn)化>如何開好淘寶直通車?新手開淘寶店該如何開直通車?

    如何開好淘寶直通車?新手開淘寶店該如何開直通車?

    哦四個美國樓主|2020-08-27|14:06|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:7783

             我剛開始開直通車,前兩天質(zhì)量得分還挺高,平均在8分,過了兩天點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都降了,好多關(guān)鍵詞質(zhì)量得分也降下來了,到了6分和7分,我一天花費(fèi)控制在50元以內(nèi),一個點(diǎn)擊平均在2塊左右,現(xiàn)在點(diǎn)擊量太少,也看不出來效果,現(xiàn)在怎么做才能把質(zhì)量得分升上去,提高點(diǎn)擊降低花費(fèi)重點(diǎn)1:題主沒有明確他投放直通車的目的投放直通車,目的通常來說只有兩個:給產(chǎn)品引入更多的流量那么題主的問題,就可以提煉為:產(chǎn)品直通車投放ROI的取舍問題直通車ROI優(yōu)化問題先說第一個問題,這里需要明確一個基本概念:直通車盈虧平衡ROI=成交金額/廣告費(fèi)=(訪客數(shù)轉(zhuǎn)化率客單價)/訪客數(shù)平均點(diǎn)擊花費(fèi)=轉(zhuǎn)化率客單價/平均點(diǎn)擊花費(fèi)這樣優(yōu)化ROI的方向就很明確了,只有3個方向的選擇:提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率提升產(chǎn)品的客單價降低平均點(diǎn)擊花費(fèi)結(jié)合題主的情況,調(diào)整方向首選當(dāng)然是降低平均點(diǎn)擊花費(fèi)(PPC)這些詞語都不會有展現(xiàn)看下詞語質(zhì)量分主要是哪些方面沒有滿格看下自己的創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率有多少,是否高于類目平均水平關(guān)鍵詞數(shù)量是不是偏多只能是燒個安慰吧情況2:放大產(chǎn)品的銷售額,獲取更多的利潤如果是這種情況,就暫時默認(rèn)題主的產(chǎn)品賣的還不錯,轉(zhuǎn)化率給力如果沒有足夠的預(yù)算或者不愿意投入更多,那么點(diǎn)擊量少、質(zhì)量分低等這些問題都無法根本解決當(dāng)ROI大于盈虧平衡點(diǎn),投放直通車直接盈利當(dāng)ROI等于盈虧平衡點(diǎn),投放直通車不賺不虧當(dāng)ROI小于盈虧平衡點(diǎn),投放直通車虧損如果產(chǎn)品賣的好,直通車可以一直加大投放直通車本質(zhì)是付費(fèi)的搜索,所以你投廣告,讓你的產(chǎn)品有機(jī)會獲得更好的排名,那么你就可以獲取更多的曝光,成交概率自然更大一些了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率穩(wěn)定的情況下,日限額遞增,引入的流量就是遞增的這又需要了解,直通車扣費(fèi)公式=(下一名出價下一名質(zhì)量得分)/自己的質(zhì)量得分+0.01元顯然,想降低扣費(fèi),我們能做的就是盡量提升自己的質(zhì)量得分,別人的行為你無法干預(yù)                

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