新手淘寶商家開直通車需要了解哪些基礎(chǔ)知識？有什么技巧？

         說明：通過寶貝屬性相匹配，組合成的精準(zhǔn)詞，就是上面詞表里，質(zhì)量得分9分以上的詞，這些詞不一定每個都能有點擊，我們前期先是廣撒網(wǎng)，后期再來重點捕魚，從這里面找到點擊量好，同時質(zhì)量得分高的詞，作為這個寶貝的重點關(guān)鍵詞以后去維護，至于直通車詞表里面根據(jù)點擊率高低，從上到下篩選的那些熱門詞，里面有些詞同時也會是符合你這個寶貝特點的精準(zhǔn)詞，但多數(shù)還是那種2011新款，新款女裝，連衣裙之類的詞了，這些詞點擊高， 重點用來引流量（參考7.1）點擊的多了， 希望是轉(zhuǎn)化也能提升，帶來成交1個推廣標(biāo)題主要是用來描述寶貝的特點，還有店鋪的優(yōu)惠政策（例如你原來的，震店之寶，秒殺，包郵，熱賣等），這個用來迎合買家的消費心理，吸引買家去點擊圖片，提高點擊率，另外一個推廣標(biāo)題主要是把寶貝的屬性 特點等關(guān)鍵詞，也就是前面說的精準(zhǔn)詞，把它們拼在一起，組合一個推廣標(biāo)題，這樣的話，與推廣標(biāo)題里的詞重合的關(guān)鍵詞，放到推廣計劃里面去推廣，默認的質(zhì)量得分會比較高（參考7.2）1.       熱門詞，前期要去選，雖然競爭高，花了錢很多時候也看不到排名（100名以后），但如果不選這種詞的話，點擊的人少了，店鋪里面的流量會低（店鋪流量低，會帶來一個后果，就是去參加淘寶的官方活動的時候，審核小二會說怎么流量很低啊，店鋪不算是優(yōu)質(zhì)店鋪，然后就上不了活動了，這個道理你懂的，游戲規(guī)則而已）后期的話，如果精準(zhǔn)詞能夠養(yǎng)起來，有那么幾十個精準(zhǔn)詞點擊率高，同時質(zhì)量分能保持在8分以上的話，那么熱門詞，我們就可以刪除或者是調(diào)低出價了1.小二詞表，這個簡單，每周都去找小二要一份（從里面選擇熱門詞和符合要推廣寶貝特點的詞，例如是一件“歐美大嗎黑色V領(lǐng)連衣裙”的寶貝，就盡量別去選擇“雪紡蕾絲紅色波西米亞日韓圓領(lǐng)”的詞了，也盡量別去選擇那種不是自有品牌的品牌詞，那怕排在前面，除非是想加大流量的引入，暫時不考慮轉(zhuǎn)化率的問題2.       精準(zhǔn)詞 一定要去選，前面說了，精準(zhǔn)詞上去后，默認的質(zhì)量得分不會低，也就是說，實際扣費不會高與你的出價，這些詞通過高出價，排在直通車展示位的前面，吸引人來點擊，點擊率提高后，后期再來降低出價，所謂先加后降的玩法5.       一個禮拜以后，如果有些詞沒有點擊發(fā)生，把這些詞刪除，然后去找小二要詞表，把詞表里面，按照點擊率從高往低篩選，選擇排在前面的詞，往詞表里面添加，這時候肯定會有一些詞表里面的詞，是在推廣計劃里原來就有的，不要緊，把詞表里面的詞，往下接著添加就可以，添加的時候，如果不需要詞表里面的品牌詞，那么就跳過品牌詞吧1.       熱門詞，也就是所有同類型都可以去用到的詞，例如賣連衣裙的店鋪，都可以去用到“連衣裙”“2014新款連衣裙”，“夏裝連衣裙”，“女裝“，”夏裝“”裙子“等 該類型的詞，因為對所有寶貝都適應(yīng)，所以一般而言，都會排在直通車詞表的前面，而且給寶貝所引入的流量非常大，當(dāng)然，花費也比較高，因為點擊的人高3.       精準(zhǔn)詞，“大碼連衣裙”，“歐美連衣裙”，“連衣裙 雪紡”，“V領(lǐng)連衣裙“等等，這些詞是比較符合各自寶貝的屬性的，例如有條裙子是歐美風(fēng)格印花的，那么如果詞表里，像”歐美連衣裙“，”印花連衣裙“，”連衣裙印花“，”連衣裙 歐美“這樣的關(guān)鍵詞，如果能排在詞表的前面的話，去使用后，默認質(zhì)量得分不會低，而且還比較容易讓買家搜索到說明：下一名的出價和質(zhì)量得分不可控，所以需要去關(guān)注自己推廣寶貝選擇的每個詞的質(zhì)量得分3.       寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞，是否與寶貝的屬性匹配，例如在寶貝屬性里注明是V領(lǐng)的裙子，那么“V領(lǐng)連衣裙”這個詞，肯定比“圓領(lǐng)連衣裙”，剛放到推廣計劃里面去后，默認質(zhì)量得分要高                

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