淘寶商家在五一活動(dòng)時(shí)，要怎么去做智鉆推廣布局呢？

         圖4：2017年五一活動(dòng)的點(diǎn)擊成本與引流效果2、鉆展轉(zhuǎn)化效果變化情況進(jìn)入活動(dòng)期后，店鋪鉆展加購(gòu)率和投產(chǎn)比都會(huì)上升，這是因?yàn)楹芏嗟赇伆严姆旁诹藵摽驼倩睾屠峡图せ钌?，降低了拉新的消耗比例圖5：2017年五一活動(dòng)的轉(zhuǎn)化效果四、五一活動(dòng)直鉆推廣效果比較比較直通車與鉆展的推廣效果可見(jiàn)：1.     CPC與點(diǎn)擊率：鉆展的CPC會(huì)比直通車高，但是在進(jìn)入五一假期后，由于鉆展平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)減弱，鉆展推廣的CPC會(huì)降低、點(diǎn)擊率上升，店鋪可以趁這個(gè)時(shí)機(jī)利用鉆展為店鋪引入精準(zhǔn)流量圖1：2017年五一活動(dòng)店鋪營(yíng)業(yè)額走勢(shì)和鉆展消耗走勢(shì)二、五一狂歡周更適合哪些類目商家發(fā)力今年五一狂歡周的活動(dòng)主題是“五一全民狂歡，天貓品牌共同引領(lǐng)用戶品智生活升級(jí)”， “品智生活”——服飾鞋帽類目是不符合平臺(tái)活動(dòng)報(bào)名要求的，但一些影音電器店鋪可以報(bào)名2、        活動(dòng)主題是“五一全民狂歡，天貓品牌共同引領(lǐng)用戶品智生活升級(jí)”，雖然很多類目店鋪都不符合報(bào)名官方活動(dòng)的條件，但店鋪依然可以打造活動(dòng)氛圍，特別是智能產(chǎn)品、快消食品/用品、嬰幼兒產(chǎn)品/玩具、美容護(hù)膚產(chǎn)品、保健品等類目店鋪，都可以借勢(shì)五一活動(dòng)迎來(lái)銷售小高峰圖2：2017年五一活動(dòng)服飾鞋子店鋪營(yíng)業(yè)額走勢(shì)2、智能產(chǎn)品、快消用品、嬰幼兒產(chǎn)品、美容美發(fā)類店鋪均可有效借力五一活動(dòng)如圖3，以下類目的店鋪在五一活動(dòng)中都能有營(yíng)業(yè)額的提升，可有效借力活動(dòng)流量：l  智能產(chǎn)品——影音電器、手機(jī)電腦等產(chǎn)品，這類型產(chǎn)品貼合活動(dòng)主題，可以有效利用活動(dòng)精準(zhǔn)流量三、五一活動(dòng)鉆展推廣成本與推廣效果    1、鉆展點(diǎn)擊成本與點(diǎn)擊率變化情況預(yù)熱期，鉆展的點(diǎn)擊成本會(huì)有小幅上升，但幅度不會(huì)太大，進(jìn)入活動(dòng)期后，點(diǎn)擊成本持續(xù)回落總結(jié)：1、        今年五一狂歡周的活動(dòng)時(shí)間安排是4.26-5.2，其中前兩天是預(yù)熱，后五天是活動(dòng)期，活動(dòng)期橫跨五一假期，店鋪運(yùn)營(yíng)推廣人員要做好值班安排如圖1，從去年同期店鋪的營(yíng)收上看，進(jìn)入五一活動(dòng)后，店鋪的營(yíng)業(yè)額會(huì)有較大幅度的上升，可見(jiàn)這個(gè)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)對(duì)店鋪的提升還是很重要的1、服飾鞋帽類型店鋪需要注重活動(dòng)的打造如圖2一些女裝、女鞋、男裝店鋪在去年五一活動(dòng)期間營(yíng)業(yè)額都沒(méi)有明顯提升，女裝、女鞋反而是在勞動(dòng)節(jié)過(guò)后受母親節(jié)活動(dòng)的影響有一波反彈但我們也能看到，在五一放假期間，由于很多店鋪消耗減少了，鉆展平臺(tái)資源競(jìng)爭(zhēng)度降低，從而點(diǎn)擊率上升，點(diǎn)擊成本下降，是鉆展引流的黃金時(shí)段                

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