什么是標品產(chǎn)品？淘寶店鋪做標品，要怎么開直通車呢？

         說完標品與非標品的區(qū)分 我們聊聊標品的市場情況   目前標品在淘寶有一個現(xiàn)象： 產(chǎn)品圖片多數(shù)類似 直通車PPC普遍比較高 轉化普遍偏高，產(chǎn)品利潤率普遍偏低，并且多數(shù)銷量集中在少數(shù)店鋪因為競爭環(huán)境，因為上面講的標品產(chǎn)品影響買家購買決策的因素少，所以客單價對于買家是否購買我們的產(chǎn)品影響就被放大，最終導致眾多商家為了維持自己的流量和銷量，去做價格戰(zhàn)）   三，因為標品圖片和產(chǎn)品差異相對較小，買家在搜索瀏覽的時候對前面的產(chǎn)品點擊可能比較高，后面的展示會產(chǎn)生審美疲勞導致點擊率下滑比較嚴重，所以標品的展現(xiàn)對位置要求更高，直通車在推廣的時候前期盡量考慮高出價限額的方式提升點擊率比如我們剛才舉的例子 蘋果手機 如果我作為一個買家，我想買一款手機，我在搜索的時候搜索蘋果手機，那么我的目的明確 這個時候能夠影響我購買的只有不同店鋪之前的客單價 銷量 與評價這些問題下面我們就聊聊標品的直通車操作重點：因為之前我們分析了標品的買家意圖是比較明確的，那么也正是因為明確，所以精準的人群不管是從轉化還是點擊率都會明顯高于常規(guī)人群一，標品的直通車推廣人群溢價高一點，盡量讓產(chǎn)品展現(xiàn)在精準人群面前 這樣不管是我們的轉化還是直通車點擊率都會得到更好的提升其實這個問題之前也有些朋友在問，尤其是一些做電商的新朋友，不知道標品與非標品的區(qū)別，更不說對于標品的直通車細節(jié)處理了比如說賣服裝的，有男裝、女裝、童裝，有不同風格的款式，根據(jù)季節(jié)還有不可類型的服飾，沒有明確的型號類別,對于非標品，在淘寶上，用戶找商品時，搜索的關鍵詞會比較多元化二，采用精準匹配，道理同上，在盡量減少淘寶的垃圾流量匹配的同時，讓產(chǎn)品展示在真正搜索該關鍵詞的買家面前（這里給大家提個醒：精準匹配在隔離掉一些不精準的展現(xiàn)同時也同樣限制了關鍵詞的引流能力，所以你所做的產(chǎn)品是不是一定需要精準匹配，這個主要取決于該類目下淘寶給產(chǎn)品的關鍵詞賦予了多少其他流量，這個大家可以先做嘗試根據(jù)數(shù)據(jù)情況考慮是否采用精準匹配因為標品的購買人群很明確，并且一般買家在搜索的時候就已經(jīng)抱有很高的購買期望值，只是說具體今天我是在哪一家店鋪買的問題                

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