淘寶商家如何操作直通車計劃布局，來助力雙12活動呢？

         我們可以把需要推廣的寶貝全部添加到一個計劃里面去，關鍵詞全部不開，只開定向，建議前期智能出價可以從3毛左右開始，其他溢價比例建議可以從30%開始溢價，然后每天觀察寶貝數(shù)據(jù)，可以在智能出價的基礎上進行加價，個人建議幅度可以定在5分左右，然后根據(jù)每個寶貝的流量、點擊率、加購、ppc等數(shù)據(jù)維度進行優(yōu)化，對于表現(xiàn)好的寶貝進行單獨加價，對于表現(xiàn)不好的寶貝可以考慮降價，或者直接從推廣計劃里面剔除出去我們知道在雙12當天由于大促活動的原因，轉化一般都要較日常高出很多，而雙12凌晨0-2點的銷售其實取決于預熱期的流量與加購，所以在預熱期，我們主要的目標就是低價ppc、高流量、高收藏加購，那么直通車上我們應該怎么去布局自己的推廣計劃，達到自己的目的需求呢前面講的計劃主要還是關鍵詞相關的，接下來我們講講定向計劃，其實定向計劃效果也是蠻不錯的，我們一般采用的是全店寶貝，或者店鋪top寶貝進行定向推廣，出價亦可前期出價略低，后續(xù)用上坡加價法（即每天根據(jù)數(shù)據(jù)微量加價）去拿到自己想要的流量主推計劃就不必去強調了，肯定是店鋪的主打款單獨做一個計劃，可以針對單品的自我引流成交詞以及對手的引流成交詞進行投放，因為這些詞都是現(xiàn)有的數(shù)據(jù)反饋給到我們的，能夠帶來流量以及轉化，這些詞在雙12當天的效果不會差，必須去拿流量的我們可以根據(jù)自己的推廣目的，建立多個智能計劃，比如說主推款單獨建立一個計劃，副推款批量建立一個計劃，然后可以根據(jù)日常銷售、寶貝測款、活動爆發(fā)建立不同的計劃，前期也是建議低出價，然后逐漸加價的模式，然后根據(jù)數(shù)據(jù)進行優(yōu)化，其實智能計劃和定向計劃的優(yōu)化手法上有很多的相似之處我會根據(jù)的自己的預算和流量需求，把計劃分成主推、輔推、定向、智能、流量智選等四大類計劃，當然這個不是所有的商家都需要這么去建立，大家可以根據(jù)自己的店鋪推廣寶貝情況去調整，并不是開的越多越好一年一度的雙12馬上就到了，今天就雙12關于直通車如何投放做點分享，內容是一個系列的，今天主要是講直通車的計劃如何布局，后續(xù)會就每個計劃進行詳細的操作分享1.png (54.51 KB, 下載次數(shù): 14)1.png (25.93 KB, 下載次數(shù): 14)關于智能計劃，在日常的表現(xiàn)本身效果就不錯，在大促期間利用的好，可以給我們帶來更好的效果，下圖就是智能推廣的建立邏輯思路，其實是比較傻瓜式的開法                

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