影響淘寶直通車質(zhì)量分的原因有哪些？淘寶商家該如何提高質(zhì)量分？

         質(zhì)量分的影響因素一共就4個(gè)，如果你要提高自己的質(zhì)量分來降低PPC，那么平常的時(shí)候就要多關(guān)注創(chuàng)意質(zhì)量、買家體驗(yàn)和相關(guān)性這3條橫桿里面的5個(gè)小格子是否都能夠做到滿格，格子越多，權(quán)重對(duì)應(yīng)的也就越高這跟賬戶的權(quán)重有關(guān)，每一個(gè)直通車賬戶的推廣歷史都會(huì)被存儲(chǔ)到直通車推廣的后臺(tái)數(shù)據(jù)索引庫里，后臺(tái)會(huì)根據(jù)推廣賬戶的歷史點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊反饋數(shù)據(jù)、推廣花費(fèi)等情況給賬戶一個(gè)綜合的分值，這個(gè)分值就決定了商家添加關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)分上面這張圖片是我從能直通車后臺(tái)截圖出來的，通過這個(gè)圖片我們可以看到：直通車質(zhì)量分的影響因素包含了：創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性和買家體驗(yàn)這三個(gè)維度在我們實(shí)際操作賬戶的過程中，我們要選擇那些加進(jìn)去詞的分?jǐn)?shù)在7分以上的關(guān)鍵詞，這樣比較容易把初始的權(quán)重培養(yǎng)起來，不要去選擇那些只有5-6分的詞，即便這個(gè)詞數(shù)據(jù)很好，你也要等賬戶權(quán)重起來以后再考慮加回來看到這里，一些有經(jīng)驗(yàn)的商家可能就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題 ：在做高創(chuàng)意點(diǎn)擊率的時(shí)候，除了要考慮圖片，還應(yīng)考慮賬戶主推的關(guān)鍵詞每一個(gè)關(guān)鍵詞，在商家添加到自己的推廣賬戶之后，所表現(xiàn)出來的基礎(chǔ)分值是不同的，可能是7 分或者8 分，有一些是5 分或者6 分相關(guān)性這個(gè)點(diǎn)，是最容易我們?nèi)タ刂频?，大家在添加關(guān)鍵詞的時(shí)候選擇那些跟自己寶貝相關(guān)性高的關(guān)鍵詞，現(xiàn)在在選詞的時(shí)候，我們可以通過相關(guān)性去篩選的，在篩選完以后再選擇那些點(diǎn)擊率好、轉(zhuǎn)化率好的詞如圖1-20 所示，我們假設(shè)當(dāng)買家搜索“高跟女鞋”的時(shí)候，其潛意識(shí)里就是希望買一雙高跟的鞋子，所以在所有的圖片中，她們會(huì)優(yōu)先點(diǎn)擊對(duì)鞋子根部有特寫的圖片我們對(duì)比一下圖1-19 中的兩張車圖，光從圖片來看似乎很難去判定到底哪個(gè)圖片的點(diǎn)擊率比較高，但是當(dāng)我們還原到搜索場(chǎng)景去考慮問題的時(shí)候，其實(shí)答案就顯而易見了這些因素都會(huì)影響整個(gè)直通車推廣的最終效果                

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