淘寶鉆展三部曲定向的選擇，如何30秒鑒定出人群精準度？

         3.看數(shù)據(jù)魔方流失顧客分析等方法找出和自己產(chǎn)品接近，客單價相差不大的10個店鋪，把這10個店鋪集合一起放在一個店鋪定向中，測試美工做好的鉆展圖，鉆展圖上的寶貝同樣要是熱銷或主推寶貝，以系統(tǒng)推薦5倍以上的高溢價，投放時間選3至4個小時，一個上午就可以測出這批圖片點擊率最好的二三張，至少每張50個點擊以上，達到點擊量的鉆展圖可以先移除（后面添加回來數(shù)據(jù)仍在）以前還可以從相似店鋪找?guī)准蚁到y(tǒng)推薦的最接近的直接投放就好了，現(xiàn)在新加入的鉆展賣家（天貓）或轉變風格的店鋪等，只能從一堆主觀或模糊數(shù)據(jù)選出來的店鋪中選合適自己的店鋪來定向了，而選店理論將幫上大忙3.二個店鋪一起圈定時，系統(tǒng)會把重合的人群只計算一次，也就是差值出現(xiàn)的原因，差值在目標店鋪的比例越大，說明二個店鋪重合客戶人數(shù)越多，客戶群越接近，定向的效果越好測好鉆展圖后，把前面選的10個店鋪分成10個單元，按投放位置同一個高溢價投放，時間段也是只投三四個小時，每個店鋪有50個以上點擊時暫停單元，一個下午就可以把這10個店鋪的數(shù)據(jù)全部測出來，點擊率最高的基本就是最接近你店鋪的選取店鋪時要選那些和你店鋪客單價相同風格相近的，目標店鋪圈定人群的時候最好在數(shù)千以上，才具有定向意義（同一個店流量越大的資源位圈到的人越多）如果這么好的選店方法你認為只能用于店鋪定向就錯了，在DMP圈人的時候它一樣有特別的作用，可以助你快速鑒定人群是否精準，在你沒投放一分錢廣告前，已經(jīng)把各個圈定人群的投放價值計算出來（注意5000是女裝類目的參考值，不同類目數(shù)值不同的）小類目選其他類目店鋪的一個技巧，比如你是賣500元左右男皮帶的，把你們差不多價位銷量第一的店鋪當作自身店鋪，然后目標那些中高端的男鞋店，男裝店，男表店，男護膚品店等等，把數(shù)據(jù)都整理出來，不需多說，你已明白自己該去定向哪些類目哪些店鋪在我用數(shù)據(jù)驗證之后，這個想法是完全正確的，我暫且把這個選店的規(guī)律命名為：定向選店理論，它的表現(xiàn)是：二個店鋪分別圈定時的人數(shù)總和與二個一起圈定時的人數(shù)的差值除于目標店鋪圈定的人數(shù)得到一個比例，這個比例越大，店鋪客戶群越接近，越值得定向5：投放位置和落地頁的選擇，自主店鋪定向因為本身圈到的人群較小，所以盡量選擇流量大的資源位投放，小流量資源位將因無法消耗足夠預算而買不到流量，還存在大量通投的可能自主店鋪定向要點1：首先確定自己的類目是否適合自主店鋪定向，如何判斷呢，很簡單，你把客單價和你相近的銷量第一的同行放到自主店鋪那里圈一下人數(shù)（選首焦2等大資源位），如果連幾千人都圈不到，那自主店鋪定向對你意義不大，可選用興趣點定向或種子店鋪定向                

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